霍城縣的薰衣草、察布查爾縣的大米、尼勒克縣的黑蜂蜜、伊寧縣的蘋果和西梅……新疆伊犁州許多農產品特色鮮明，市場前景廣闊。今年以來，當地充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，深化質量興農、綠色興農和品牌強農戰(zhàn)略，進一步擦亮特色農產品“金字招牌”，并積極赴外地參展、辦展，下大力氣開拓國內市場。

筆者認為，伊犁努力讓“伊犁味道”香飄全國的做法，具有很強的針對性和示范性。當下，讓特色農產品闊步走出本地，既是現實需要，也是長遠之計。一方面，受新冠肺炎疫情影響，許多地區(qū)的特色農產品銷售一度受阻，亟待暢通外銷渠道；另一方面，一些地方的特色農產品還“養(yǎng)在深閨人未識”，需將特色優(yōu)勢盡快轉化為競爭優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

一般而言，地方特色農產品不僅是“特字牌”，往往還是“獨字號”，其品質和口味難以復制，在本地認知度特別高，距產地越遠則認知度越低。這就要主動走出去，叫響知名度，延伸和擴大銷售半徑。比如，特克斯縣的山花蜜、尼勒克縣的三文魚等伊犁特色產品，在伊犁乃至新疆十分有名，但在內地消費者中的知名度就不高。這些產品特色鮮明、品質優(yōu)良，完全可以闖出大市場。

擦亮特色農產品“金字招牌”，應將著力點重點放在培育品牌上。培育優(yōu)勢品牌是落實農業(yè)供給側結構性改革、推動農業(yè)邁向高質量發(fā)展的內在要求。一些地區(qū)沒能將農產品特色轉化為發(fā)展“亮色”，一個重要原因就是品牌培育滯后。建議這些地區(qū)以培育優(yōu)質品牌為牽引，讓特色農產品闊步走出去，加快振興特色農產品。

擦亮特色農產品“金字招牌”，要嚴守安全關、品質關。要打開市場銷量，特色是基礎，安全和品質是關鍵。因此，應進一步健全特色農產品質量安全預警機制，完善農產品質量追溯制度，為特色農產品闖市場保駕護航。另外，還應注重以創(chuàng)建綠色食品、有機農產品和農產品地理標志等為抓手，確保和提升特色農產品品質。

擦亮特色農產品“金字招牌”，要高度重視線上營銷。引導農產品加工企業(yè)深度“觸網”，組建網絡營銷部門，讓消費者足不出戶，就能方便地購買到特色農產品。這對知名度低，還未大規(guī)模走出去的特色農產品來說尤為重要?；ヂ?lián)網可使特色農產品直面消費者，為一些偏遠地區(qū)的特色農產品提供了“后發(fā)趕超”的機遇，應充分利用好。