郭萬超 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任

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一、全球性疫情突顯數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢

突如其來的新冠肺炎疫情對全世界各個國家都產(chǎn)生非常重大、深遠的影響，給我們的生活、娛樂、工作帶來了很大改變，特別是使工作、娛樂從線下轉(zhuǎn)到線上，大大突顯了數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，甚至形成了“宅經(jīng)濟”“宅娛樂”的概念。一些依賴場景的線下產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)了負增長，與之相應的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)卻完成了逆勢上揚，在疫情期間增長得非?？臁?/p>

（一）數(shù)字經(jīng)濟的概念

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，與數(shù)字社會、數(shù)字時代、智慧城市、數(shù)字貨幣、數(shù)字治理、數(shù)字中國、Z世代等概念相同的是都與數(shù)字技術緊密相關。在生活中，我們都能深刻體會到數(shù)字經(jīng)濟，包括微信、支付寶、高德地圖、共享單車等都是數(shù)字經(jīng)濟的范疇，也都是十分重要的新業(yè)態(tài)。

究竟什么是數(shù)字經(jīng)濟？大家現(xiàn)在比較公認的一個定義就是在2016年9月杭州召開的G20峰會上通過的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》中提出的——數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。這一定義強調(diào)了與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的關鍵生產(chǎn)要素、重要載體。

（二）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生了哪些影響

第一，數(shù)字經(jīng)濟帶來的最主要的影響是創(chuàng)造了新的經(jīng)濟形態(tài)。近代以來，人類社會整個經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展變化是從工業(yè)經(jīng)濟到信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟，以及現(xiàn)在有人提出來的智慧經(jīng)濟。智慧經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟在概念上是基本等同的，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的信息技術使現(xiàn)代經(jīng)濟活動更加靈活、敏捷和智慧，包括信息傳輸、數(shù)字化產(chǎn)品等多個方面。

第二，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、金融科技與其他新的數(shù)字技術的應用以及信息的采集、存儲、分析和共享過程，改變了社會互動方式，推動了人類經(jīng)濟形態(tài)的變革。

第三，數(shù)字經(jīng)濟為落后國家的后來居上、實現(xiàn)趕超性發(fā)展提供了技術基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為新科技革命的重要內(nèi)容，使后發(fā)國家可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)趕超性發(fā)展。

（三）數(shù)字經(jīng)濟帶來了哪些挑戰(zhàn)

作為全新的經(jīng)濟形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟為經(jīng)濟學、經(jīng)濟理論帶來了哪些挑戰(zhàn)，也是值得研究的。我們傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論主要建立在農(nóng)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟的基礎之上，以物質(zhì)產(chǎn)品和服務為主要的研究對象。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字產(chǎn)品逐漸成為主要的商品形式，具有網(wǎng)絡的外部性，即：對消費者的價值隨著其他使用者數(shù)量的增加而增加?？梢哉f，數(shù)字經(jīng)濟對現(xiàn)有經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn)是全方位的、顛覆性的。

第一，數(shù)字技術的出現(xiàn)改變了規(guī)模經(jīng)濟的概念，使文化產(chǎn)業(yè)很多領域的規(guī)?；蔀榭赡?。按照傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論，任何行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟都有界限，達到臨界點后就會變成不規(guī)模經(jīng)濟。但是，數(shù)字技術的發(fā)展和應用使數(shù)據(jù)處理在數(shù)量、質(zhì)量和速度上已然今非昔比，極大降低了社會生產(chǎn)的成本，特別是交易成本，提高了資源優(yōu)化配置的效率，一方面大大提升了企業(yè)擴大的速度，如現(xiàn)在上市公司市值排前10位甚至前30位的企業(yè)大多都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，另一方面大大放大了企業(yè)規(guī)模的邊界，如大型平臺公司的規(guī)模甚至有無限擴大的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)，本質(zhì)在于連接，在技術飛速發(fā)展和廣泛應用的前提下基本實現(xiàn)了萬物互聯(lián)、人人互聯(lián)與智能化發(fā)展，同時促使工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展。在具有網(wǎng)絡外部性的市場中，互聯(lián)網(wǎng)使成功的公司越來越成功，占據(jù)越來越多的市場份額，也就是所謂的頭部公司，不僅規(guī)模擴張快，體量也超過傳統(tǒng)企業(yè)。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)最大的難題就是受制于技術、依賴于具體的場景或人，難以規(guī)?；?。場景消費是有限的，如足球比賽，在電視出現(xiàn)前最多只能幾萬人在球場看，電視出現(xiàn)之后就變成了數(shù)百萬人可以觀看，互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)使一場球賽的觀看人數(shù)達到數(shù)億人次。這就是數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

第二，數(shù)字技術改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的生產(chǎn)方式和消費方式。傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素是土地、資本、勞動力等，生產(chǎn)過程、產(chǎn)品服務幾乎都是看得見、摸得著的。傳統(tǒng)的消費方式以實物消費為主。數(shù)字經(jīng)濟使非物質(zhì)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的比重大大上升，而物質(zhì)經(jīng)濟的價值在逐漸縮小?，F(xiàn)在，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為全球經(jīng)濟增長的新引擎，特別是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛。數(shù)字經(jīng)濟不依賴于傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素，如虛擬世界（網(wǎng)絡游戲）產(chǎn)品，既不消耗資源，也不污染環(huán)境，依賴的是技術、創(chuàng)意、想象力。數(shù)字技術創(chuàng)造了這個虛擬世界，而Z世代，也就是1995至2009年出生、伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，完全適應了虛擬世界，他們的生產(chǎn)和消費方式都發(fā)生了很大的變化。

第三，數(shù)字經(jīng)濟使傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的成本和收益概念發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學最基本的概念中，成本一般是很大的?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、數(shù)字技術的成熟和廣泛應用，使成本大大降低甚至降低為零，淘汰了很多行業(yè)、很多企業(yè)，比如從郵寄信件到電子郵件，很多企業(yè)的信息傳輸成本大大降低。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和深度應用，使成本收益的概念發(fā)生了很大變化，促使很多新的免費商業(yè)模式的出現(xiàn)，如QQ、微信都是免費使用，其收益成本也是不對等的，是傳統(tǒng)經(jīng)濟理論無法解釋的?，F(xiàn)在經(jīng)濟理論需要大的創(chuàng)新，免費商業(yè)模式的大量出現(xiàn)也給國民經(jīng)濟的核算和調(diào)控帶來了挑戰(zhàn)。在過去的傳統(tǒng)經(jīng)濟中，GDP是衡量和調(diào)控宏觀經(jīng)濟的基礎工具，但在數(shù)字經(jīng)濟時代卻顯露出其局限性。難以核算的是，互聯(lián)網(wǎng)各種觸手可及的免費服務、近年來興起的自助服務以及分享經(jīng)濟等。

（四）全球數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟始于第二次世界大戰(zhàn)后，電子計算機開始出現(xiàn)揭開了信息時代的新篇章。隨著信息技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及下一代移動網(wǎng)絡技術等的不斷發(fā)展和布局，促使早期的信息技術迅猛地發(fā)展成為全新的數(shù)字經(jīng)濟。在1946年出現(xiàn)電子計算機之后，經(jīng)過不到100年的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟已然成為全球發(fā)展的潮流。這在發(fā)達國家早已經(jīng)成為共識，德國、英國、日本都推出了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，我國也在2006年發(fā)布了《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》。根據(jù)《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》的數(shù)據(jù)，截至2018年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到38億人，超過全球總?cè)丝诘囊话?。中國互?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模尤其大，僅移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就達到8.2億，占全球的21%。從數(shù)字經(jīng)濟的微觀角度來看，在全球互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值排名前30強中，美國、中國占據(jù)了多數(shù)席位。目前，全球大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司都是采用平臺的商業(yè)模式。全球娛樂市場的規(guī)模約為1010億美元，其中數(shù)字產(chǎn)品占了56%，數(shù)字圖片、數(shù)字視頻等數(shù)量激增。

我國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展活躍，特別是在進入新常態(tài)之后、在經(jīng)濟下行的情況下逆勢上揚，成為我國發(fā)展的一道亮麗風景線。中國信息通信研究院最新發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2020年）》顯示，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到35.8億元，名義增長15.6%，占GDP比重達到36.2%。我國已經(jīng)成為數(shù)字技術投資的大國，大數(shù)據(jù)、人工智能、自動駕駛等數(shù)字技術領域的風險投資位居全球前列，孕育全球1/3的“獨角獸企業(yè)”，移動支付規(guī)模全球第一，7家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值躋身全球20強。特別是疫情期間，線上零售、線上教育、遠程辦公、視頻會議等豐富了5G的應用場景，進一步推動大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化應用，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，有效對沖了經(jīng)濟下行的壓力。