近日舉行的國新辦新聞發(fā)布會上，國務(wù)院扶貧辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨對于扶貧是“非常好的形式”“非常鼓勵、非常歡迎”，但同時(shí)也存在直播帶貨所花費(fèi)用和直播帶貨以后的效應(yīng)不成正比的現(xiàn)象。近年來，直播帶貨方興未艾，通過直播帶貨積極推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流趨勢，有效拓展了產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入。讓直播帶貨對扶貧帶富的作用發(fā)揮得更實(shí)在更有效，需要算好“經(jīng)濟(jì)賬”，倡導(dǎo)黨員干部樹立正確“政績觀”，發(fā)動農(nóng)民群眾接好直播“接力棒”，夯實(shí)直播產(chǎn)品產(chǎn)儲供銷“全鏈條”，著力推動直播帶貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為實(shí)現(xiàn)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康目標(biāo)任務(wù)注入新動能。

倡導(dǎo)黨員干部樹立正確“政績觀”，防止直播帶貨“大呼隆”，確保“有賺頭”。作為一種提高產(chǎn)品曝光率、增強(qiáng)產(chǎn)品影響力的新興營銷方式，近年來直播帶貨取得了長足發(fā)展，尤其是不少扶貧產(chǎn)品在搭上直播帶貨“快車”之后，為貧困地區(qū)、貧困群眾帶來了可觀收益。正是看到了直播帶貨的積極作用，很多地方都在創(chuàng)造條件、搭建平臺，希望更快更好通過直播帶貨為擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷路打開突破口。要倡導(dǎo)黨員干部樹立正確“政績觀”，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對利用直播帶貨推銷農(nóng)產(chǎn)品做好科學(xué)規(guī)劃，突出針對性、指導(dǎo)性和可操作性，對請什么人代言、代言哪些產(chǎn)品、所花成本多少等問題，要做好嚴(yán)格審核和比較研究，防止單純?yōu)榱?ldquo;趕時(shí)髦”一哄而上，確保當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè)在扣除成本之后“有賺頭”，避免出現(xiàn)“賠本賺吆喝”現(xiàn)象。

發(fā)動農(nóng)民群眾接好直播“接力棒”，當(dāng)好直播帶貨“生力軍”，確保“可持續(xù)”。明星代言扶貧產(chǎn)品可充分利用明星光環(huán)效應(yīng)，能在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，但所花費(fèi)用往往不菲，如果銷量不及預(yù)期，可能還會給貧困地區(qū)帶來額外負(fù)擔(dān)。授人以魚不如授人以漁，農(nóng)民群眾是直播帶貨的直接受益者，也好具有直播帶貨的主人翁意識。相關(guān)部門要做好引導(dǎo)培養(yǎng)，廣泛調(diào)動農(nóng)民群眾積極性、主動性，接好直播帶貨“接力棒”，當(dāng)好直播帶貨“生力軍”，以特色吸引消費(fèi)者，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者，有效降低營銷成本。要通過宣傳經(jīng)驗(yàn)、選樹典型、加強(qiáng)培訓(xùn)，促進(jìn)農(nóng)民群眾強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、提高用好電商平臺的能力，支持、引導(dǎo)有潛力的農(nóng)民開設(shè)網(wǎng)店，通過直播形式推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步延續(xù)和放大直播助農(nóng)的熱度。

夯實(shí)直播產(chǎn)品產(chǎn)儲供銷“全鏈條”，贏得直播帶貨“好口碑”，確保“回頭率”。直播帶貨是產(chǎn)品營銷的“前端”，需要算好“營收賬”，也要注重在完善產(chǎn)品生產(chǎn)、儲存、供應(yīng)、售后鏈條上下功夫，防止產(chǎn)品銷量大增之后儲存、供應(yīng)、物流等方面的短板導(dǎo)致直播帶貨助農(nóng)效應(yīng)打了折扣。要不斷夯實(shí)直播產(chǎn)品產(chǎn)儲供銷“全鏈條”，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、倉儲物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通直播帶貨的“最后一公里”，建立暢通、高效、安全的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)倉儲點(diǎn)位科學(xué)布局、產(chǎn)品配送充足及時(shí)、售后服務(wù)暖心到位。要嚴(yán)格做好產(chǎn)品篩選，將產(chǎn)品質(zhì)量作為入圍直播帶貨范圍的“硬門檻”，進(jìn)一步完善產(chǎn)品溯源碼機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，讓消費(fèi)者買得舒心、吃得放心、用得安心，為直播帶貨贏得好口碑、招來更多“回頭客”。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：山東省濟(jì)南市人民政府辦公廳

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