習(xí)近平主席在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式上的主旨演講中指出，中國將增強(qiáng)國內(nèi)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，積極建設(shè)更加活躍的國內(nèi)市場，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐，為世界經(jīng)濟(jì)增長擴(kuò)大空間。事實上，數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，中國市場規(guī)模、潛力巨大，看好中國經(jīng)濟(jì)前景是國際社會共識。同時，自首屆進(jìn)博會成功舉辦以來，其溢出效應(yīng)持續(xù)放大，特別是對上海來說，為國際品牌進(jìn)入中國市場提供了重要窗口。據(jù)上海購物中心協(xié)會與中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海今年第三季度新開業(yè)首店數(shù)量達(dá)258家，加上上半年開業(yè)的498家首店，1至9月累計首店總數(shù)達(dá)到了756家，今年全年首店數(shù)量預(yù)計或可達(dá)近千家。

“首店經(jīng)濟(jì)”聽起來比較新鮮，它是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。通過舉辦進(jìn)博會，我國向世界展示了中國市場的強(qiáng)大消費能力、進(jìn)一步深化改革開放的誠意、居民消費升級的社會發(fā)展大趨勢，這對各國品牌具有很大吸引力。不僅如此，進(jìn)博會為上海帶來了眾多國際品牌首店，北京、廣州、成都、西安、杭州等城市的“首店經(jīng)濟(jì)”也如火如荼地發(fā)展起來。各國通過進(jìn)博會這個重要窗口，見證了中國市場蓬勃旺盛的前景、龐大的市場發(fā)展空間，國際品牌相繼搶灘登陸，在這些一線城市、新一線城市落子布局，陸續(xù)開設(shè)中國首店、區(qū)域首店。

我們可以看到，很多國際品牌都是首次進(jìn)入中國市場，包括Swisse全球首家實體旗艦店、Costco中國首店、Tim Hortons中國首店等國際知名品牌或小眾潮牌。此前，在我國開店的主要是國際知名品牌、奢侈品牌，定位高端消費群體。而在首屆進(jìn)博會后，更多不同檔次的國際品牌開始進(jìn)入中國，豐富了國內(nèi)市場上的國際品牌種類，為國外商家打開中國市場鋪路架橋，構(gòu)成多元化品牌格局，讓中國消費者擁有了更多的選擇機(jī)會。

“首店經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)的熱潮，符合我國消費升級趨勢，受到政策鼓勵和支持。今年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》中，提到因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。隨著中國居民收入持續(xù)增長，消費品質(zhì)需求不斷提升，眾多國際品牌在中國市場開設(shè)首店，為國內(nèi)消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，增加了商業(yè)競爭的多樣性，有助于推進(jìn)消費升級，刺激國內(nèi)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，加快升級步伐。

首屆進(jìn)博會為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開新大門，各地城市也紛紛出臺鼓勵政策，包括北京、成都等城市都鼓勵國內(nèi)外零售企業(yè)在當(dāng)?shù)亻_設(shè)首店。顯然，未來“首店經(jīng)濟(jì)”將借助天時地利人和優(yōu)勢，插上騰飛翅膀，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮活力。此外，需要看到的是，首店只是國際品牌的投石問路，由首店到二店、三店等更多店，實現(xiàn)以點帶面，最終在全區(qū)域、全國市場布局，占領(lǐng)更多市場份額，擁有更多客戶，賺更多的錢，才是國際品牌的終極目標(biāo)。因此，要立足長遠(yuǎn)考慮，營造全方位的良好發(fā)展環(huán)境，為開放經(jīng)濟(jì)鋪平道路。首先，要持續(xù)大力改善營商環(huán)境，與國際先進(jìn)管理經(jīng)驗接軌，提升行政服務(wù)效率，改變發(fā)展思路，給予首店充分的發(fā)展空間，勇于接納創(chuàng)新型商業(yè)模式、新產(chǎn)品和新服務(wù)。其次，在吸引國際品牌的同時，也要對國內(nèi)品牌一視同仁，培植本土的“首店經(jīng)濟(jì)”，并鼓勵國內(nèi)品牌走出去，在全球各國市場開設(shè)首店，將中國品牌打造成國際品牌，實現(xiàn)國內(nèi)外全面開花結(jié)果。

我們相信，只要堅持新發(fā)展理念、持續(xù)擴(kuò)大開放深化改革，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景一定會越來越光明。

（作者：彭朝卉，系媒體評論員）