習近平主席在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講中指出，中國將增強國內(nèi)消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，積極建設(shè)更加活躍的國內(nèi)市場，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供支撐，為世界經(jīng)濟增長擴大空間。事實上，數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，中國市場規(guī)模、潛力巨大，看好中國經(jīng)濟前景是國際社會共識。同時，自首屆進博會成功舉辦以來，其溢出效應(yīng)持續(xù)放大，特別是對上海來說，為國際品牌進入中國市場提供了重要窗口。據(jù)上海購物中心協(xié)會與中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海今年第三季度新開業(yè)首店數(shù)量達258家，加上上半年開業(yè)的498家首店，1至9月累計首店總數(shù)達到了756家，今年全年首店數(shù)量預(yù)計或可達近千家。

“首店經(jīng)濟”聽起來比較新鮮，它是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。通過舉辦進博會，我國向世界展示了中國市場的強大消費能力、進一步深化改革開放的誠意、居民消費升級的社會發(fā)展大趨勢，這對各國品牌具有很大吸引力。不僅如此，進博會為上海帶來了眾多國際品牌首店，北京、廣州、成都、西安、杭州等城市的“首店經(jīng)濟”也如火如荼地發(fā)展起來。各國通過進博會這個重要窗口，見證了中國市場蓬勃旺盛的前景、龐大的市場發(fā)展空間，國際品牌相繼搶灘登陸，在這些一線城市、新一線城市落子布局，陸續(xù)開設(shè)中國首店、區(qū)域首店。

我們可以看到，很多國際品牌都是首次進入中國市場，包括Swisse全球首家實體旗艦店、Costco中國首店、Tim Hortons中國首店等國際知名品牌或小眾潮牌。此前，在我國開店的主要是國際知名品牌、奢侈品牌，定位高端消費群體。而在首屆進博會后，更多不同檔次的國際品牌開始進入中國，豐富了國內(nèi)市場上的國際品牌種類，為國外商家打開中國市場鋪路架橋，構(gòu)成多元化品牌格局，讓中國消費者擁有了更多的選擇機會。

“首店經(jīng)濟”呈現(xiàn)的熱潮，符合我國消費升級趨勢，受到政策鼓勵和支持。今年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中，提到因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。隨著中國居民收入持續(xù)增長，消費品質(zhì)需求不斷提升，眾多國際品牌在中國市場開設(shè)首店，為國內(nèi)消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，增加了商業(yè)競爭的多樣性，有助于推進消費升級，刺激國內(nèi)產(chǎn)業(yè)學習先進經(jīng)驗，加快升級步伐。

首屆進博會為經(jīng)濟發(fā)展打開新大門，各地城市也紛紛出臺鼓勵政策，包括北京、成都等城市都鼓勵國內(nèi)外零售企業(yè)在當?shù)亻_設(shè)首店。顯然，未來“首店經(jīng)濟”將借助天時地利人和優(yōu)勢，插上騰飛翅膀，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮活力。此外，需要看到的是，首店只是國際品牌的投石問路，由首店到二店、三店等更多店，實現(xiàn)以點帶面，最終在全區(qū)域、全國市場布局，占領(lǐng)更多市場份額，擁有更多客戶，賺更多的錢，才是國際品牌的終極目標。因此，要立足長遠考慮，營造全方位的良好發(fā)展環(huán)境，為開放經(jīng)濟鋪平道路。首先，要持續(xù)大力改善營商環(huán)境，與國際先進管理經(jīng)驗接軌，提升行政服務(wù)效率，改變發(fā)展思路，給予首店充分的發(fā)展空間，勇于接納創(chuàng)新型商業(yè)模式、新產(chǎn)品和新服務(wù)。其次，在吸引國際品牌的同時，也要對國內(nèi)品牌一視同仁，培植本土的“首店經(jīng)濟”，并鼓勵國內(nèi)品牌走出去，在全球各國市場開設(shè)首店，將中國品牌打造成國際品牌，實現(xiàn)國內(nèi)外全面開花結(jié)果。

我們相信，只要堅持新發(fā)展理念、持續(xù)擴大開放深化改革，中國經(jīng)濟發(fā)展前景一定會越來越光明。

（作者：彭朝卉，系媒體評論員）