劉琳（大業(yè)傳媒集團(tuán)傳播中心總經(jīng)理、大業(yè)漫奇妙動漫有限公司副總經(jīng)理)：

嚴(yán)肅話題輕松講文創(chuàng)就該“玩”起來

優(yōu)質(zhì)的項目是創(chuàng)投類節(jié)目的核心，項目的文化內(nèi)涵是文化類節(jié)目的靈魂。大型文化創(chuàng)意創(chuàng)投類季播綜藝《創(chuàng)意中國》開播以來，清明上河圖3.0、五維記憶、國博衍藝、唐窯、神話言等來自全國的優(yōu)秀文創(chuàng)項目爭奇斗艷，不僅有通過日常生活使用“活過來”的文化項目，還有內(nèi)聯(lián)升、朱府銅藝等中華老字號，也紛紛變身時尚弄潮兒。從收視情況看，節(jié)目連續(xù)三周蟬聯(lián)衛(wèi)視晚間黃金檔欄目收視第一，優(yōu)酷、騰訊兩家視頻平臺前六期節(jié)目的播放量累計近一億次。觀眾的選擇印證了出場項目的高品質(zhì)，也證明了嚴(yán)肅綜藝也可以既叫好又叫座。

亦莊亦諧，在文化傳承中突顯創(chuàng)新創(chuàng)造。“詩文隨世運(yùn)，無日不趨新。”習(xí)近平總書記曾在文藝工作座談會的講話中引用了清人趙翼的這兩句詩，揭示了文藝作品的活力和命脈在于創(chuàng)新，而文藝創(chuàng)新的根本動力在于時代前進(jìn)的發(fā)展規(guī)律。文化綜藝這匹“黑馬”從眾多娛樂綜藝中脫穎而出，為綜藝圈帶來一場狂歡。據(jù)統(tǒng)計，僅2017年各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類節(jié)目數(shù)量就超過50檔。“今日頭條”算數(shù)中心發(fā)布《中國文化綜藝白皮書》，關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查中，近70%的受訪者選擇了“精神內(nèi)涵、價值導(dǎo)向”為第一要素，近60%的人選擇了“節(jié)目創(chuàng)新性”。這印證了《創(chuàng)意中國》不論從精心遴選的文創(chuàng)項目，還是文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式，都體現(xiàn)了節(jié)目與時俱進(jìn)的時代精神。要文化還是要娛樂？《創(chuàng)意中國》開創(chuàng)性地將綜藝節(jié)目的單選題，變?yōu)槎呦嘟Y(jié)合。重磅文創(chuàng)項目悉數(shù)登場，保證了節(jié)目深厚的文化底蘊(yùn)和正確的價值導(dǎo)向。來自北京故宮、臺北故宮、國家博物館等國字頭文博系統(tǒng)的文創(chuàng)項目，將一個個珍貴的館藏IP打造成緊貼人們生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館走進(jìn)百姓家中，彰顯航母級文化平臺的開放、包容、創(chuàng)新、活力。通過科技感的舞臺搭建、戰(zhàn)隊賽的懸念重重、嘉賓的互動體驗等細(xì)節(jié)把控和賽制規(guī)則，大大增強(qiáng)了節(jié)目的綜藝性、可看性。播出矩陣的創(chuàng)新，為節(jié)目打開了更廣大的受眾市場?！秳?chuàng)意中國》除了保證北京衛(wèi)視與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐等網(wǎng)站同步直播思維“臺網(wǎng)聯(lián)動”播出方式，還加大了抖音、今日頭條、微博、微信等短視頻平臺和社交平臺的內(nèi)容投送力度，并在語境上保持與年輕人站在同一發(fā)聲陣地，進(jìn)一步擴(kuò)大在年輕群體中的影響力。這種立足傳統(tǒng)、擁抱時代的文化表達(dá)形式，讓嚴(yán)肅文化高而不冷，甚至還有些時尚俏皮，改變了以往文化綜藝的受眾多為中老年群體的格局，滿足了越來越多年輕人了解傳統(tǒng)文化的渴望和需求，開拓了他們關(guān)于傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新的思維能力。文化傳承即始于此。

叫好叫座，以嚴(yán)肅綜藝彰顯文化自信。文化的生命力在于傳承中的創(chuàng)新和創(chuàng)造。一批立足于中華優(yōu)秀文化的原創(chuàng)綜藝的走紅，為業(yè)者注入了信心，帶來了動力。區(qū)別于其他綜藝節(jié)目，文化綜藝在制作時既要保持文化獨(dú)有的陽春白雪，又要具備電視欄目的市場化表達(dá)?！秳?chuàng)意中國》作為文創(chuàng)創(chuàng)投類綜藝，在保有文化綜藝的節(jié)目特性之余，還融入了創(chuàng)投節(jié)目的專業(yè)表述，三大元素創(chuàng)新地合而為一，為觀眾帶來一場高品質(zhì)的文創(chuàng)盛宴。廣告方選擇贊助一檔節(jié)目的邏輯不外乎兩點：高收視率的保障，以及與品牌定位或產(chǎn)品屬性相匹配的節(jié)目氣質(zhì)。出品方之一、北京市文促中心主任梅松介紹，《創(chuàng)意中國》是在火熱舉辦的“北京市文創(chuàng)大賽”基礎(chǔ)上誕生的。北京文創(chuàng)大賽自2016年創(chuàng)辦以來，從無到有、從小到大、從北京到全國，三年的培育讓人們對文創(chuàng)的概念已經(jīng)有了模糊的概念和想要了解的熱情，奠定了《創(chuàng)意中國》的群眾基礎(chǔ)。對細(xì)節(jié)的吹毛求疵，正是《創(chuàng)意中國》高收視的保障。節(jié)目組面向全國公開征集項目，力求對全國的優(yōu)質(zhì)項目“一網(wǎng)打盡”。就節(jié)目氣質(zhì)而言，《創(chuàng)意中國》是一檔彰顯文化情懷的綜藝，但主打文化創(chuàng)意創(chuàng)投的節(jié)目定位賦予了節(jié)目更接近市場的表達(dá)。節(jié)目以“創(chuàng)意”為核心，立足北京放眼全國，與諸多優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)過程中歷經(jīng)的“以創(chuàng)新求發(fā)展”的過程，以及期冀走向更廣闊市場的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。從這個層面看，《創(chuàng)意中國》無疑是一檔“贏在起跑線”的節(jié)目。

跨界融合，以創(chuàng)意活力建設(shè)文化中心。中華上下五千年的悠久歷史，孕育了極為豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！肚迕魃虾訄D》曾引發(fā)“故宮跑”的文化現(xiàn)象，來自全國乃至世界的文化愛好者不惜排上數(shù)小時長隊，只為一睹其“芳容”。“清明上河圖3.0”應(yīng)運(yùn)而生，通過與科技結(jié)合讓古畫動起來，甚至能讓我們走進(jìn)畫中，體驗宋朝的“五星級酒店”——孫羊正店的服務(wù)。“要是能讓更多人感受非遺之美就好了”，于是“五維記憶”“行走的聲音”這類集結(jié)全國各地非遺項目和非遺傳承人的文創(chuàng)項目，通過創(chuàng)意與高科技融合的舞臺展示，讓世人看到不一樣的非遺秀。從創(chuàng)意到生意，再從生意到產(chǎn)業(yè)，《創(chuàng)意中國》登場的文創(chuàng)項目，包括節(jié)目本身，都是從一個個不盡成熟的創(chuàng)意想法，逐步成長為一棵棵參天大樹，助力北京全國文化中心建設(shè)，推動全國高精尖經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建。

文化產(chǎn)業(yè)成為北京乃至全國大部分地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，以《創(chuàng)意中國》為代表的綜藝節(jié)目，用文化欄目“柔軟的身段”，扛起北京作為全國文化中心的站位高度、視野廣度、思想深度和文化溫度的旗幟，為人民提供豐富的精神食糧，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通前行跑道，堪稱新時代原創(chuàng)綜藝之典范。