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國家形象是通過大眾傳媒呈現(xiàn)的，其塑造主要有兩種形式：一種是作為傳播主體的自我形象塑造，另一種是作為傳播客體的他者形象塑造。自塑猶如自我獨(dú)白，他塑則像一面鏡子折射他者認(rèn)知。講好中國故事，傳播好中國聲音，是國家形象自塑與他塑的關(guān)鍵所在。

“中國的革命應(yīng)該而且必須為世人所了解”。延安時期，以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨人自信坦誠地向世界講述延安故事，讓世人看到了真實(shí)的共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的紅色區(qū)域。美國著名記者埃德加·斯諾通過《紅星照耀中國》形象客觀地報道了“這批人，這個地方，這些事情”，向世界揭開了紅色中國的神秘面紗。今天翻閱這段歷史，讓人思量更多的是中國國家形象何以自塑與他塑。

國家形象是通過大眾傳媒呈現(xiàn)的，其塑造主要有兩種形式：一種是作為傳播主體的自我形象塑造，另一種是作為傳播客體的他者形象塑造。自塑猶如自我獨(dú)白，他塑則像一面鏡子折射他者認(rèn)知。黨的十八大以來，我國加大國際傳播能力建設(shè)力度，積極參與國際傳媒市場競爭，取得重要成果。這也讓中國這一負(fù)責(zé)任的大國形象較好地呈現(xiàn)在世人面前，贏得國際友人的認(rèn)同和點(diǎn)贊。但我國在世界上有時仍然處于有理說不出、說了傳不開的困境。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。講好中國故事，傳播好中國聲音，是解決好“挨罵”問題的有效路徑，也是中國國家形象自塑與他塑的關(guān)鍵所在。必須深刻領(lǐng)會、努力實(shí)踐，向世界展現(xiàn)一個真實(shí)、立體、全面的中國，讓世人更好了解一個進(jìn)入新時代、展示新作為的中國。

國家形象的自塑與他塑要求增強(qiáng)國際話語權(quán)。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)。“文者，貫道之器也”。話語的背后是思想、是“道”。增強(qiáng)國際話語權(quán)，就要把“道”融通于新概念新范疇新表述之中，把“道”貫通于故事之中，讓世人認(rèn)可認(rèn)同并自覺踐行，不斷提升中國話語的國際影響力。必須堅持獨(dú)立自主的方針，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張。要主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，展示新時代中國共產(chǎn)黨舉什么旗、走什么路。主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，展示中國共產(chǎn)黨始終是中國人民和中華民族的主心骨。主動講好構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的故事，展示中國為世界作出的貢獻(xiàn)，讓國際社會更多地理解中國和平發(fā)展道路的內(nèi)涵。

國家形象的自塑與他塑要求堅持實(shí)事求是原則。延安時期，中國共產(chǎn)黨人之所以能通過自塑與他塑向世界講述延安故事，贏得世界愛好和平人們的友誼和支持，關(guān)鍵是堅持了實(shí)事求是的原則。真實(shí)是傳播的生命，是講好中國故事、傳播好中國聲音的前提，也是中國國家形象自塑與他塑的基礎(chǔ)。“忠信謹(jǐn)慎，此德義之基也。虛無譎詭，此亂道之根也”。故事的真實(shí)性容不得半點(diǎn)虛假，否則，最真實(shí)的部分也會讓人覺得不真實(shí)，中國國家形象的自塑與他塑就會成為“水中月”“鏡中花”。要堅持馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法，根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，根據(jù)事實(shí)來講述故事。特別是要搞清楚所講故事的個別真實(shí)和總體真實(shí)，不僅要準(zhǔn)確講解個別事實(shí)，而且要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。

國家形象的自塑與他塑要求善借國外主流媒體發(fā)聲。近些年來，在重大突發(fā)事件、重大國際關(guān)切和重大熱點(diǎn)問題上，我國主流媒體主動發(fā)聲、主動出擊、快速發(fā)聲，第一時間傳播事實(shí)、表達(dá)觀點(diǎn)已成為常態(tài)。但也要看到，在目標(biāo)國家的落地率仍然沒有達(dá)到預(yù)期，外國公眾依然主要通過本國媒體了解和認(rèn)識中國。從這個實(shí)情出發(fā)，善于借助目標(biāo)國家主流媒體推進(jìn)中國國家形象自塑與他塑仍然是必要的。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記出訪時往往借助外國權(quán)威媒體發(fā)表文章，闡述中國的成就和主張，講述中國人民與各國人民的友誼和故事，對于塑造中國國家形象產(chǎn)生了很好的效果。當(dāng)前和今后一個時期，講好中國故事、傳播好中國聲音，要運(yùn)用國外主流媒體的傳統(tǒng)影響力，在國家主要領(lǐng)導(dǎo)人出訪和重大國際會議時，在海外主流媒體上開辟專版，有效地影響當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?。通過世界媒體峰會、金磚國家媒體峰會等機(jī)制，加強(qiáng)與海外媒體合作，擴(kuò)大中國主流媒體在國際上的影響力和傳播力。通過與聯(lián)合國相關(guān)機(jī)構(gòu)深度合作，有效樹立中國主流媒體在國際上的正面形象，等等。這些都是自塑與他塑中國國家形象的有效舉措，必須在堅持中完善、在完善中堅持。