內(nèi)容創(chuàng)新在媒體融合中發(fā)揮著無可替代的重要作用。趨勢專家、作家丹尼爾·平克在著作《全新思維》中，將“故事力”奉為決勝未來的六大核心能力之一。中央文明辦依托中國文明網(wǎng)開展的“我推薦我評議身邊好人”活動，自2008年5月啟動至今已整整十周年。十年來，共收到網(wǎng)民舉薦的好人好事線索4492萬余件，截止9月底，網(wǎng)友共評議推出12108名助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親的中國好人。每個中國好人背后都有一段感人的故事，中國好人故事因“好人”屬性而顯得極為特殊。好人故事分為五類，故事基本要素大致相同，怎樣將故事講得耳目一新、引人入勝？怎樣把好人故事區(qū)別開，讓人印象深刻？怎樣能使好人故事好聽、好看，讓好人精神長盛不衰、歷久彌新，成為一個十分值得研究的課題。

一是人物選取注重典型性。先進典型凝聚著厚重的文化底蘊、詮釋著道德品質的內(nèi)涵，故事講述要主題鮮明，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，要見思想、見精神，塑造有血有肉、接地氣的、有溫度的鮮活形象。黨建理論講述類節(jié)目《光榮的追尋》以“真摯的入黨申請，不變的初心使命，讓信仰成為民族復興的力量”為主題，從8900多萬名黨員的入黨申請書中截取二十個坐標，定位二十段人生，通過一份熨帖人生溫度的入黨申請書，解讀一段有擔當、有信仰、有國家大義的黨員人生，彰顯新時代中國特色社會主義發(fā)展的時代力量。

二是故事要符合基本邏輯。近年來，一些單位為追求宣傳效果，夸大先進典型故事情節(jié)，除了設置“淚點”“萌點”“笑點”甚至弱點都可作為內(nèi)容講述的重要部分，導致出現(xiàn)明顯有悖常理的苦情、悲情等。新媒體環(huán)境下，信息海量、傳播迅速，這些破綻一旦曝光，就會被網(wǎng)友吐槽，進而“人人喊打”，形成網(wǎng)絡效應。要避免用悲情烘托高大、用犧牲烘托崇高、用苦難催生感動，要充分體現(xiàn)對人性和常識的尊重，不人為拔高，于平淡中彰顯真情。

三是人文角度表達。講述要有人情味、要符合人性、要關注人的價值，以一種平民化的價值觀來觀察和思考問題，通過年輕態(tài)的敘事表達，關照社會現(xiàn)實，構成一個具有多元主體、核心訴求的作品圖譜，使網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴。湖南省文明辦、湖南廣播電視臺聯(lián)合錄制的《平民英雄》特別節(jié)目《我們的旗幟》通過大學生體驗的方式來講述身邊好人的故事，邀請國內(nèi)高校優(yōu)秀學子去體驗“湖南好人”的生活，年輕學子帶著成長中的困惑，如怎樣擇業(yè)、如何克服挫折等，與“湖南好人”一起工作生活五天，實地了解“湖南好人”奮斗的故事，感受榜樣力量，激勵年輕學子立志成才。

四是注重細節(jié)描述。一個個好人，都是普通人。一件件好事，就是身邊事，而這些普通人身邊事卻彰顯著平凡中的偉大，細節(jié)描述正是深化主題、增強感染力沖擊力的重要法寶。對人物表情、神態(tài)、衣著做具體描述，使人物的形象栩栩如生；用生活的片段或細節(jié)或場景刻畫人物，使人物形象更加生動立體、更有畫面感；用第三者的評價來增加故事的可信度。獲得中國新聞獎一等獎的文章《巡視組長——追記李泉新》，從主人公的“動”與“靜”上，選取一場較量、一臺收音機、一次小聚等11個感人的細節(jié)片段，用白描手法，逼真地描繪出一位省委巡視組長的擔當和奉獻精神，平實而深刻，使這個先進人物有血有肉，富于人性味。

五是打破慣性思維。突破原有的慣性思維，沿著不同的方向思考，尋求獨特的新聞視角。紀錄片《我愛你，中國》第二季以“美麗中國守護者”破題，講述不畏艱險，堅守在中國環(huán)保事業(yè)一線，為祖國的綠水青山傾情付出的人物故事。節(jié)目的基調是對祖國的愛可以像火一樣激烈，但愛的方式有多種多樣。比如，常年守候塞罕壩望火樓的瞭望員、長江源頭沱沱河氣象站的探空工作、可可西里最深處保護藏羚羊產(chǎn)崽的太陽湖檢查站巡視隊員等等，這些人們?nèi)粘Ｉ钪泻苌俳佑|到的“極致人物”和他們所處極端環(huán)境的紀錄，讓主旋律敘事有了新模樣，在生動的故事解讀中深化了兩大主題：愛國和環(huán)保。

六是開拓講故事平臺。大道理外國人聽不明白老百姓不愛聽，而生動的故事最易打動人。上海世博會就是一個非常好的項目，這個項目是在三個層次上展開的：有實力的國家建國家館；不同的觀點可以通過世博論壇來表達；一些非洲小國沒能力搭建展館，我們就為他們提供表演的舞臺，舞蹈是他們的文化和“語言”。中國文明網(wǎng)主辦、人民網(wǎng)協(xié)辦的網(wǎng)上“中國好人館”是一個非常好的講好中國好人故事的創(chuàng)新項目和平臺，利用3D技術構建起逼真的實景場館，將時代楷模、道德模范、最美人物和身邊好人的精彩故事，通過圖片、視頻、動漫等形式展現(xiàn)出來，像一座充滿樂趣的“好人淘寶館”。

好故事是講出來的，既要注重內(nèi)容，也要創(chuàng)新形式，只有把這些精彩故事講到人們心里，方能起到“潤物細無聲”的效果。

（作者單位：中央文明辦）