內(nèi)容創(chuàng)新在媒體融合中發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用。趨勢(shì)專家、作家丹尼爾·平克在著作《全新思維》中，將“故事力”奉為決勝未來(lái)的六大核心能力之一。中央文明辦依托中國(guó)文明網(wǎng)開(kāi)展的“我推薦我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)，自2008年5月啟動(dòng)至今已整整十周年。十年來(lái)，共收到網(wǎng)民舉薦的好人好事線索4492萬(wàn)余件，截止9月底，網(wǎng)友共評(píng)議推出12108名助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親的中國(guó)好人。每個(gè)中國(guó)好人背后都有一段感人的故事，中國(guó)好人故事因“好人”屬性而顯得極為特殊。好人故事分為五類，故事基本要素大致相同，怎樣將故事講得耳目一新、引人入勝？怎樣把好人故事區(qū)別開(kāi)，讓人印象深刻？怎樣能使好人故事好聽(tīng)、好看，讓好人精神長(zhǎng)盛不衰、歷久彌新，成為一個(gè)十分值得研究的課題。

一是人物選取注重典型性。先進(jìn)典型凝聚著厚重的文化底蘊(yùn)、詮釋著道德品質(zhì)的內(nèi)涵，故事講述要主題鮮明，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要見(jiàn)思想、見(jiàn)精神，塑造有血有肉、接地氣的、有溫度的鮮活形象。黨建理論講述類節(jié)目《光榮的追尋》以“真摯的入黨申請(qǐng)，不變的初心使命，讓信仰成為民族復(fù)興的力量”為主題，從8900多萬(wàn)名黨員的入黨申請(qǐng)書中截取二十個(gè)坐標(biāo)，定位二十段人生，通過(guò)一份熨帖人生溫度的入黨申請(qǐng)書，解讀一段有擔(dān)當(dāng)、有信仰、有國(guó)家大義的黨員人生，彰顯新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的時(shí)代力量。

二是故事要符合基本邏輯。近年來(lái)，一些單位為追求宣傳效果，夸大先進(jìn)典型故事情節(jié)，除了設(shè)置“淚點(diǎn)”“萌點(diǎn)”“笑點(diǎn)”甚至弱點(diǎn)都可作為內(nèi)容講述的重要部分，導(dǎo)致出現(xiàn)明顯有悖常理的苦情、悲情等。新媒體環(huán)境下，信息海量、傳播迅速，這些破綻一旦曝光，就會(huì)被網(wǎng)友吐槽，進(jìn)而“人人喊打”，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。要避免用悲情烘托高大、用犧牲烘托崇高、用苦難催生感動(dòng)，要充分體現(xiàn)對(duì)人性和常識(shí)的尊重，不人為拔高，于平淡中彰顯真情。

三是人文角度表達(dá)。講述要有人情味、要符合人性、要關(guān)注人的價(jià)值，以一種平民化的價(jià)值觀來(lái)觀察和思考問(wèn)題，通過(guò)年輕態(tài)的敘事表達(dá)，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，構(gòu)成一個(gè)具有多元主體、核心訴求的作品圖譜，使網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴。湖南省文明辦、湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合錄制的《平民英雄》特別節(jié)目《我們的旗幟》通過(guò)大學(xué)生體驗(yàn)的方式來(lái)講述身邊好人的故事，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)高校優(yōu)秀學(xué)子去體驗(yàn)“湖南好人”的生活，年輕學(xué)子帶著成長(zhǎng)中的困惑，如怎樣擇業(yè)、如何克服挫折等，與“湖南好人”一起工作生活五天，實(shí)地了解“湖南好人”奮斗的故事，感受榜樣力量，激勵(lì)年輕學(xué)子立志成才。

四是注重細(xì)節(jié)描述。一個(gè)個(gè)好人，都是普通人。一件件好事，就是身邊事，而這些普通人身邊事卻彰顯著平凡中的偉大，細(xì)節(jié)描述正是深化主題、增強(qiáng)感染力沖擊力的重要法寶。對(duì)人物表情、神態(tài)、衣著做具體描述，使人物的形象栩栩如生；用生活的片段或細(xì)節(jié)或場(chǎng)景刻畫人物，使人物形象更加生動(dòng)立體、更有畫面感；用第三者的評(píng)價(jià)來(lái)增加故事的可信度。獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的文章《巡視組長(zhǎng)——追記李泉新》，從主人公的“動(dòng)”與“靜”上，選取一場(chǎng)較量、一臺(tái)收音機(jī)、一次小聚等11個(gè)感人的細(xì)節(jié)片段，用白描手法，逼真地描繪出一位省委巡視組長(zhǎng)的擔(dān)當(dāng)和奉獻(xiàn)精神，平實(shí)而深刻，使這個(gè)先進(jìn)人物有血有肉，富于人性味。

五是打破慣性思維。突破原有的慣性思維，沿著不同的方向思考，尋求獨(dú)特的新聞視角。紀(jì)錄片《我愛(ài)你，中國(guó)》第二季以“美麗中國(guó)守護(hù)者”破題，講述不畏艱險(xiǎn)，堅(jiān)守在中國(guó)環(huán)保事業(yè)一線，為祖國(guó)的綠水青山傾情付出的人物故事。節(jié)目的基調(diào)是對(duì)祖國(guó)的愛(ài)可以像火一樣激烈，但愛(ài)的方式有多種多樣。比如，常年守候塞罕壩望火樓的瞭望員、長(zhǎng)江源頭沱沱河氣象站的探空工作、可可西里最深處保護(hù)藏羚羊產(chǎn)崽的太陽(yáng)湖檢查站巡視隊(duì)員等等，這些人們?nèi)粘Ｉ钪泻苌俳佑|到的“極致人物”和他們所處極端環(huán)境的紀(jì)錄，讓主旋律敘事有了新模樣，在生動(dòng)的故事解讀中深化了兩大主題：愛(ài)國(guó)和環(huán)保。

六是開(kāi)拓講故事平臺(tái)。大道理外國(guó)人聽(tīng)不明白老百姓不愛(ài)聽(tīng)，而生動(dòng)的故事最易打動(dòng)人。上海世博會(huì)就是一個(gè)非常好的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目是在三個(gè)層次上展開(kāi)的：有實(shí)力的國(guó)家建國(guó)家館；不同的觀點(diǎn)可以通過(guò)世博論壇來(lái)表達(dá)；一些非洲小國(guó)沒(méi)能力搭建展館，我們就為他們提供表演的舞臺(tái)，舞蹈是他們的文化和“語(yǔ)言”。中國(guó)文明網(wǎng)主辦、人民網(wǎng)協(xié)辦的網(wǎng)上“中國(guó)好人館”是一個(gè)非常好的講好中國(guó)好人故事的創(chuàng)新項(xiàng)目和平臺(tái)，利用3D技術(shù)構(gòu)建起逼真的實(shí)景場(chǎng)館，將時(shí)代楷模、道德模范、最美人物和身邊好人的精彩故事，通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)漫等形式展現(xiàn)出來(lái)，像一座充滿樂(lè)趣的“好人淘寶館”。

好故事是講出來(lái)的，既要注重內(nèi)容，也要?jiǎng)?chuàng)新形式，只有把這些精彩故事講到人們心里，方能起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

（作者單位：中央文明辦）