創(chuàng)新方法手段,做好新時(shí)代黨的理論宣傳工作
宣傳思想工作是做人的工作,推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)、遵循新媒體傳播規(guī)律,加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,不斷提高理論宣傳工作的吸引力、感染力、影響力,讓黨的創(chuàng)新理論更接地氣。
抓好傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容是理論傳播的“本”,好的內(nèi)容自帶流量。理論要被人民群眾接受信服,就必須精心打磨宣傳的內(nèi)容和形式,確保理論宣傳貼近生活、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)人心;就必須堅(jiān)持以受眾為中心,積極生產(chǎn)適合新媒體傳播的具有思想理論文化特色的內(nèi)容產(chǎn)品;就必須深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想,找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和切入口,主動(dòng)設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論,把宣傳黨的理論和路線方針政策與反映人民心聲結(jié)合起來,把黨“想說的”和人民群眾“想聽的”結(jié)合起來,把黨中央的重大決策和人民的偉大實(shí)踐結(jié)合起來。要深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程,形成網(wǎng)上正面宣傳強(qiáng)勢(shì),讓黨的創(chuàng)新理論走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò),提升網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率,使主旋律、正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間,確保網(wǎng)絡(luò)理論傳播真正在線、時(shí)刻在線。
抓好傳播手段的創(chuàng)新。理論傳播必須實(shí)現(xiàn)科學(xué)性和藝術(shù)性、思想性與觀賞性的有機(jī)結(jié)合。宣傳思想工作應(yīng)高度重視科學(xué)理論的視覺化呈現(xiàn)和形象化表達(dá),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維、從單項(xiàng)到交互,滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求。在網(wǎng)絡(luò)傳播中要綜合運(yùn)用“兩微一端”和移動(dòng)多媒體等新技術(shù)新手段,靈活采用多種形式,制作推出人們?cè)敢饪础⑾矚g看、看得懂、記得住的可視化新媒體產(chǎn)品。通過推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播品牌化、形象化、大眾化,多打造有思想、接地氣的“現(xiàn)象級(jí)”作品,做到“有聲有色有創(chuàng)意,出新出彩出精品”,滿足特色化、分眾化的信息需求。特別是要契合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的興趣和體驗(yàn)習(xí)慣,多在“微”字上下功夫,通過微視頻、微電影、微紀(jì)錄片、微動(dòng)畫等,使相對(duì)枯燥深?yuàn)W的理論變得有趣而活潑,激發(fā)群眾關(guān)注理論、學(xué)習(xí)理論的興趣。
抓好表達(dá)方式的創(chuàng)新。理論要便于群眾學(xué)習(xí)和掌握。說教的語言或空洞無物、千篇一律的空話套話,只會(huì)造成隔膜和反感。習(xí)總書記就非常善于用群眾熟悉的語言講道理,他多次強(qiáng)調(diào)思想宣傳要善于表達(dá),深刻道理要通過講故事來打動(dòng)人、說服人。要善于把我們要講的道理、情理,把我們要講的現(xiàn)實(shí)、事實(shí),用人們喜聞樂見的語言、易于接受的方式呈現(xiàn)出來,適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語準(zhǔn)確生動(dòng)宣傳黨的創(chuàng)新理論。要善于把中國的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入故事中,把理論蘊(yùn)涵的道理通過故事化的情節(jié)表現(xiàn)出來,做到以小見大、深入淺出、舉重若輕。要善于在說理中帶感情,交流中多互動(dòng),以理服人,以情動(dòng)人,做到既有理論深度,也有民生溫度,吸引受眾主動(dòng)靠近、樂于接受。要善于運(yùn)用嵌入式的宣傳方式,把黨的創(chuàng)新理論嵌入到重大活動(dòng)、重大事件的報(bào)道中,融入到各種主題活動(dòng)、各種典型宣傳中,既突出思想內(nèi)涵,又回應(yīng)關(guān)切關(guān)注,春風(fēng)化雨、潤物無聲地提升宣傳效果。
(執(zhí)筆:李瑩、吳澤群)
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