創(chuàng)新方法手段，做好新時(shí)代黨的理論宣傳工作

宣傳思想工作是做人的工作，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)、遵循新媒體傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，不斷提高理論宣傳工作的吸引力、感染力、影響力，讓黨的創(chuàng)新理論更接地氣。

抓好傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容是理論傳播的“本”，好的內(nèi)容自帶流量。理論要被人民群眾接受信服，就必須精心打磨宣傳的內(nèi)容和形式，確保理論宣傳貼近生活、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)人心；就必須堅(jiān)持以受眾為中心，積極生產(chǎn)適合新媒體傳播的具有思想理論文化特色的內(nèi)容產(chǎn)品；就必須深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和切入口，主動(dòng)設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論，把宣傳黨的理論和路線方針政策與反映人民心聲結(jié)合起來(lái)，把黨“想說(shuō)的”和人民群眾“想聽(tīng)的”結(jié)合起來(lái)，把黨中央的重大決策和人民的偉大實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。要深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，形成網(wǎng)上正面宣傳強(qiáng)勢(shì)，讓黨的創(chuàng)新理論走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，提升網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，使主旋律、正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間，確保網(wǎng)絡(luò)理論傳播真正在線、時(shí)刻在線。

抓好傳播手段的創(chuàng)新。理論傳播必須實(shí)現(xiàn)科學(xué)性和藝術(shù)性、思想性與觀賞性的有機(jī)結(jié)合。宣傳思想工作應(yīng)高度重視科學(xué)理論的視覺(jué)化呈現(xiàn)和形象化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維、從單項(xiàng)到交互，滿(mǎn)足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求。在網(wǎng)絡(luò)傳播中要綜合運(yùn)用“兩微一端”和移動(dòng)多媒體等新技術(shù)新手段，靈活采用多種形式，制作推出人們?cè)敢饪?、喜歡看、看得懂、記得住的可視化新媒體產(chǎn)品。通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播品牌化、形象化、大眾化，多打造有思想、接地氣的“現(xiàn)象級(jí)”作品，做到“有聲有色有創(chuàng)意，出新出彩出精品”，滿(mǎn)足特色化、分眾化的信息需求。特別是要契合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的興趣和體驗(yàn)習(xí)慣，多在“微”字上下功夫，通過(guò)微視頻、微電影、微紀(jì)錄片、微動(dòng)畫(huà)等，使相對(duì)枯燥深?yuàn)W的理論變得有趣而活潑，激發(fā)群眾關(guān)注理論、學(xué)習(xí)理論的興趣。

抓好表達(dá)方式的創(chuàng)新。理論要便于群眾學(xué)習(xí)和掌握。說(shuō)教的語(yǔ)言或空洞無(wú)物、千篇一律的空話套話，只會(huì)造成隔膜和反感。習(xí)總書(shū)記就非常善于用群眾熟悉的語(yǔ)言講道理，他多次強(qiáng)調(diào)思想宣傳要善于表達(dá)，深刻道理要通過(guò)講故事來(lái)打動(dòng)人、說(shuō)服人。要善于把我們要講的道理、情理，把我們要講的現(xiàn)實(shí)、事實(shí)，用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言、易于接受的方式呈現(xiàn)出來(lái)，適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)準(zhǔn)確生動(dòng)宣傳黨的創(chuàng)新理論。要善于把中國(guó)的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入故事中，把理論蘊(yùn)涵的道理通過(guò)故事化的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，做到以小見(jiàn)大、深入淺出、舉重若輕。要善于在說(shuō)理中帶感情，交流中多互動(dòng)，以理服人，以情動(dòng)人，做到既有理論深度，也有民生溫度，吸引受眾主動(dòng)靠近、樂(lè)于接受。要善于運(yùn)用嵌入式的宣傳方式，把黨的創(chuàng)新理論嵌入到重大活動(dòng)、重大事件的報(bào)道中，融入到各種主題活動(dòng)、各種典型宣傳中，既突出思想內(nèi)涵，又回應(yīng)關(guān)切關(guān)注，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲地提升宣傳效果。

（執(zhí)筆：李瑩、吳澤群）