“茍日新、日日新、又日新”，創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，也是宣傳思想文化工作不斷適應(yīng)新時代新要求的必由之路。北京市宣傳思想工作會議強調(diào)，宣傳戰(zhàn)線要立足新方位，找準新坐標，著眼于更好履行新時代首都的職責和使命，狠抓重點任務(wù)落實，奮力開創(chuàng)新時代首都宣傳思想工作新局面。新方位、新坐標，體現(xiàn)著首都發(fā)現(xiàn)的新職責、新使命，要求宣傳思想文化工作必須要有新思路、新舉措。我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，圍繞首都發(fā)展的時代課題，不斷推動宣傳思想文化工作的理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，以創(chuàng)新謀發(fā)展，以創(chuàng)新求實效，以創(chuàng)新贏得新局面。

貫徹落實習近平總書記重要指示精神，打好“三大攻堅戰(zhàn)”、抓好“三件大事”，需要宣傳思想文化工作創(chuàng)新。

“三大攻堅戰(zhàn)”，指的是防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治。“三件大事”，指的是落實新版城市總規(guī)、以疏解北京非首都功能為“牛鼻子”推動京津冀協(xié)同發(fā)展、做好2022年北京冬奧會和冬殘奧會籌辦工作。這“三大攻堅戰(zhàn)”和“三件大事”，是習近平新時代中國特色社會主義思想在北京的生動實踐，是當前和今后一個時期北京的工作中心和大局。宣傳思想文化工作，要圍繞中心、服務(wù)大局，就要圍繞“三大攻堅戰(zhàn)”和“三件大事”，緊扣全市各條戰(zhàn)線貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的新實踐、新成就、新經(jīng)驗，積極主動地做好宣傳工作，助力形成全市經(jīng)濟社會發(fā)展的趕超局面。

宣傳思想文化工作，本質(zhì)上是教育引導(dǎo)群眾的思想工作。在打好“三大攻堅戰(zhàn)”、抓好“三件大事”的過程中，在實現(xiàn)減量發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的工作中，不可避免會觸動一些人的利益，不可避免會出現(xiàn)一定的改革陣痛。在這樣的背景下，宣傳思想文化工作統(tǒng)一思想、解疑釋惑、凝心聚力的任務(wù)更重、更難，同時，也比任何其他時候更需要創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新基層工作的方式方法。一方面，視角要轉(zhuǎn)換，要把宣傳的視角，轉(zhuǎn)換到最廣大人民群眾的利益，多宣傳那些在疏解整治促提升行動中受益的群眾所思所想所言所行，形成正面思想輿論。另一方面，方法要更新，要更加細致地、面對面地宣傳解釋中央和市里的政策，采取案例式、互動式宣傳手段，“春風化雨潤心田”，力爭解開個別群眾的心結(jié)，求得更多的理解和支持。

適應(yīng)自媒體時代的傳播特點，完成宣傳思想文化工作的使命任務(wù)，需要宣傳思想文化工作創(chuàng)新。

習近平總書記強調(diào)，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。移動互聯(lián)網(wǎng)和手機終端的廣泛應(yīng)用，APP軟件的不斷更新，從傳播介質(zhì)以及傳播渠道主導(dǎo)權(quán)的角度，正在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊。以前我們熟悉的報紙、刊物、電臺、電視臺，正在越來越迅速地淡出人們的視野、特別是年輕人的視野。而我們不太熟悉的、大眾的、可交互的互聯(lián)互通全新電子傳播，正在成為人們獲取信息的主渠道。毫無疑問，我們已經(jīng)進入了自媒體時代。北京作為全國科技創(chuàng)新中心、國際交流中心，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)企業(yè)多，重點網(wǎng)站云集，自媒體時代來得更快、影響更廣。宣傳思想工作要主動認識、把握和適應(yīng)自媒體時代的傳播特點和規(guī)律，做到“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。

做自媒體時代的宣傳工作，需要我們從理念到手段，都來一個根本性的創(chuàng)新。毫無疑問，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢明顯，但是在傳播方式和傳播渠道創(chuàng)新方面，還有提升空間，這是一個全國范圍內(nèi)普遍存在的問題。內(nèi)容的權(quán)威性和呈現(xiàn)方式的多樣性，如果不能很好地融合，勢必影響宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要知道好酒也怕巷子深，沒有好的呈現(xiàn)手段，再優(yōu)秀的內(nèi)容也不能被群眾看到、聽到，也就起不到宣傳的效果。所以，自媒體時代宣傳思想文化工作創(chuàng)新，要著眼于內(nèi)容與形式有機統(tǒng)一，朝著“融宣傳”的方向發(fā)展。近年來，北京的宣傳思想文化工作，在這方面作出了許多有益探索和卓有成效的工作。今后，我們要更加注重把握網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀興趣和思維習慣，用真正有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳手法，唱響主旋律、增添正能量，更好地實現(xiàn)宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

把握當前社會主要矛盾變化，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，需要宣傳思想文化工作創(chuàng)新。

人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，已經(jīng)成為當前和今后一個時期的社會主要矛盾。當前，人民的美好生活需要呈現(xiàn)出兩個新特點：一是需求內(nèi)涵的擴展，不僅對物質(zhì)文化生活提出更高要求，而且還從人的全面發(fā)展和社會全面進步的角度提出了更多需求。二是需求層次的提升，要求有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障等等。這兩個特點，在北京這樣的特大型國際化都市表現(xiàn)得尤其明顯。新時代北京的宣傳思想文化工作，要著眼于社會矛盾的新變化，立足社會主義初級階段這一基本國情，不斷地創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，認真回應(yīng)群眾關(guān)切，引導(dǎo)人們正視需求，理性看待供需之間客觀存在的不適應(yīng)。

社會主要矛盾發(fā)生變化這個戰(zhàn)略判斷，也給宣傳思想文化本身，特別是文化建設(shè)和發(fā)展，提出了新的任務(wù)與要求。文化也有個供給側(cè)改革的問題。習近平總書記強調(diào)，我國文化供給的主要矛盾已經(jīng)不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。這些年，北京市按照習近平總書記的指示，把關(guān)注點更多地轉(zhuǎn)向“好”和“精”上，通過改革文化體制機制、實施文化精品工程等，推出了一批劃時代、大情懷的力作，在行業(yè)和群眾中贏得了口碑。下一步我們要更加注重改革創(chuàng)新，著力營造適宜文化生產(chǎn)和文化消費的健康生態(tài)環(huán)境，進一步克服有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，更高品質(zhì)地滿足首都人民的多樣化文化需求。

創(chuàng)新任重道遠，為之奮斗大有可為。我們要認真學習貫徹全市宣傳思想工作會議精神，不斷增強創(chuàng)新理念、增強創(chuàng)新本領(lǐng)，為開創(chuàng)北京宣傳思想工作新局面、加快建設(shè)國際一流的和諧宜居之都作出新的貢獻。

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