以技術(shù)為牽引,讓融合激發(fā)能量
科技發(fā)展,是驅(qū)動媒體變革的先發(fā)要素,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展催生了媒體融合的世界潮流。
“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”、“強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”、“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”、“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”……
從2013年黨的十八屆三中全會、2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,到2015年視察解放軍報,再到2016年黨的新聞輿論工作座談會、2017年黨的十九大,習(xí)近平總書記作為我國媒體融合發(fā)展的總設(shè)計師,將“融合發(fā)展”從媒體謀略上升為國家戰(zhàn)略,多次就推動媒體融合發(fā)展做出深刻闡述,為我國媒體融合發(fā)展指明了方向、提供了遵循。
融合,讓主流聲音深入人心。
堅持內(nèi)容建設(shè)為根本,不斷創(chuàng)新理念、體裁、形式、方法、手段,主流媒體實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能“井噴”,涌現(xiàn)出一批傳播廣、影響大的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。人民日報客戶端推出的H5產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》,上線不到10天瀏覽量破10億,創(chuàng)下單個H5訪問量新高。央視微視頻《初心》總閱讀量達12.36億,創(chuàng)下時政微視頻傳播新紀(jì)錄。
今年6月13日發(fā)布的新華社媒體大腦2.0——“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺,首次應(yīng)用在俄羅斯世界杯報道中,31天內(nèi)生產(chǎn)37581條短視頻新聞,在全網(wǎng)實現(xiàn)超1.16億次播放。
融合,讓生產(chǎn)要素和資源匯聚。
以人民日報為代表的“國家隊”率先建設(shè)“中央廚房”,通過創(chuàng)新體制機制,再造策采編發(fā)流程,實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”,并使之常態(tài)化運行。
在全國各地,一朵朵融合云騰空而起—— “津云”,構(gòu)建針對不同媒體融合生產(chǎn)發(fā)布的全媒體調(diào)度體系,推動天津日報、今晚報、天津廣播電視臺資源重構(gòu),匯聚來自報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新聞客戶端以及優(yōu)質(zhì)自媒體的內(nèi)容,努力走出一條報網(wǎng)聲屏一體發(fā)展的新路 ;“廣西云”聚合全區(qū)政務(wù)網(wǎng)群、端群、微群和縣級融媒體中心; “長江云”升級為“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合云,提供包括“源、云、管、端”的全流程服務(wù)。此外還有“贛鄱云”“黃河云”“芒果云”“長城媒體云”……
融合,讓媒體走向更廣闊天地。
順應(yīng)移動化、社交化、視頻化傳播趨勢,加快新興網(wǎng)絡(luò)平臺布局已成共識。目前,人民日報客戶端、新華社客戶端、“央視影音”客戶端這三大央媒客戶端下載量已超過11.3億;作為中國媒體微博第一的人民日報微博,總粉絲數(shù)超1.04億;人民日報微信公眾號關(guān)注人數(shù)超1900萬,影響力居各類微信公號之首;今年5月4日,人民網(wǎng)官方抖音賬號推出,開通兩個多月粉絲數(shù)突破210萬,“高考加油!我等你來”播放21.15億次,轉(zhuǎn)評贊9532萬。
今年6月11日,人民日報上線全國移動新媒體聚合平臺“人民號”,目前,已有超過3萬家主流媒體、黨政機關(guān)、各類機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體和名人申請入駐。
單絲不成線,獨木不成林。媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出千帆競發(fā)、百舸爭流的喜人態(tài)勢,以中央級媒體為引領(lǐng)、省級媒體為骨干,立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系呼之欲出。
以世界為舞臺,讓中國故事傳唱
進入新時代,我們迎來了從站起來、富起來到強起來的新征程。隨著中國成為全球第二大經(jīng)濟體,國際社會的關(guān)注前所未有。但“西強我弱”的國際輿論格局仍未改變,面對外部世界對中國的猜疑、誤讀甚至誤導(dǎo),如何展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力,成為擺在中國媒體面前的時代命題。
“我們有本事做好中國的事情,還沒有本事講好中國的故事?我們應(yīng)該有這個信心!”作為中國故事“第一講解人”,總書記的一席話,激勵著媒體人。
讓外國民眾聽得到、聽得懂、聽得進,是講好中國故事的必要條件。
以人民日報社、新華社、央視等為代表的中央主要媒體積極發(fā)力平臺構(gòu)建,中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng)CGTN)、人民日報英文客戶端、新華社英文客戶端等先后開播和上線。
借助海外社交平臺,中國媒體把中國故事原汁原味地講給外國人聽。人民日報、人民網(wǎng)在中央媒體中率先開通海外社交媒體賬號,目前粉絲總數(shù)已近1億,讀者遍布全球120多個國家和地區(qū)。
滿足海外讀者的信息需求是講好中國故事的必然要求。
人民日報首創(chuàng)定制推送方式,與近80個國家的400多家主流媒體建立了內(nèi)容合作關(guān)系,僅2017年就實現(xiàn)外媒落地1.26萬次。2018年全國兩會報道,外媒推送篇目與落地次數(shù)再創(chuàng)新高,各語種版本合計超1000篇,總落地數(shù)破6000次。
海外受眾不僅想知道中國發(fā)生了什么,還想了解中國對國際事務(wù)的真實看法。表達鮮明的中國觀點,成為提升話語權(quán)的有效途徑。中國網(wǎng)英文短視頻評論節(jié)目“中國三分鐘”,聚焦時事熱點,回應(yīng)國際關(guān)切,表達中國立場,創(chuàng)辦兩年來已經(jīng)制作播出117期,在海外社交媒體上的總閱讀量超過2.27億,視頻總播放量超過1700萬次,總互動量超過130萬。
而只有客觀、真實、生動、自信地講好中國特色社會主義的故事,講好中國共產(chǎn)黨的故事,講好中國人民的故事,講好中華優(yōu)秀文化的故事,才能引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國。
中國外文局編輯出版的《習(xí)近平談治國理政》多語種圖書,2014年9月出版至今,已在全球發(fā)行了21個語種24個版本、超過625萬冊。通過這本書,“海外讀者既能了解到中國的發(fā)展理念和發(fā)展道路,也能看到世界問題的中國觀點和中國方案,還能聽到中國與國際社會共同發(fā)展、共享繁榮的美好愿望和心聲”??倳浿螄碚墓适?,已經(jīng)成為世界讀懂中國、讀懂中國特色社會主義的一把金鑰匙。
中國共產(chǎn)黨成立97年來,帶領(lǐng)中國人民取得舉世矚目的成就。中國共產(chǎn)黨為什么能?世界上越來越多的人正在通過了解中國共產(chǎn)黨來了解中國。去年報名采訪黨的十九大的記者共計3068人,其中境外記者1818人,記者總數(shù)及境外記者人數(shù)均突破黨代會歷史紀(jì)錄。
微視頻《大道之行》,運用圖片、視頻、3D動漫等元素,帶人們走進“一帶一路”倡議的多彩空間,真切感受到中國所倡導(dǎo)的人類命運共同體理念,可以帶來共享共贏。系列宣傳片《中國一分鐘》,上線一天全網(wǎng)瀏覽量突破1.58億,是因為引發(fā)了海內(nèi)外普通民眾的強烈共鳴。
在全國兩會、博鰲亞洲論壇年會、上海合作組織峰會期間,越來越多的中國媒體外籍員工主持直播、擔(dān)綱訪談,以海外受眾對中國的興趣點為切入口,用他們易于理解的語言,增信釋疑、凝心聚力,成為一道亮麗的風(fēng)景。
今年發(fā)布的一項對全球22個國家受訪者的調(diào)查顯示,海外對中國整體形象好感度穩(wěn)中有升,中國內(nèi)政外交表現(xiàn)受到好評,超六成受訪者認(rèn)同中國對全球治理的貢獻。
“大道之行也,天下為公”。以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光,講好新征程上的中國故事,傳播好新時代的中國聲音,媒體人不斷前行。
千秋基業(yè),人才為本。做好黨的新聞輿論工作,關(guān)鍵在人。在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的偉大征程中,廣大新聞工作者只有不忘初心、引領(lǐng)導(dǎo)向,真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手,不斷提升新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,才能不負(fù)黨的重托,不負(fù)人民厚望,凝聚起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強大力量。
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