做好新時(shí)代的主題宣傳

秦艷華

習(xí)近平同志指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的工作的重要組成部分。在革命、建設(shè)、改革各個(gè)歷史時(shí)期，新聞?shì)浾搼?zhàn)線與黨和人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步，積極宣傳黨的主張、深入反映群眾呼聲、主動(dòng)開(kāi)展決策調(diào)研，發(fā)揮了十分重要的作用。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，壯大主流思想輿論需要進(jìn)一步做好主題宣傳。主題宣傳既能體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，又能在引領(lǐng)社會(huì)輿論、推進(jìn)媒體融合發(fā)展等方面發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和重要作用。反映時(shí)代潮流、弘揚(yáng)中國(guó)精神，是主題宣傳在新時(shí)代的歷史使命。主題宣傳應(yīng)切實(shí)肩負(fù)起這一歷史使命，為畫出思想輿論最大同心圓、廣泛凝聚改革發(fā)展力量作出更大貢獻(xiàn)。

堅(jiān)定“四個(gè)自信”。習(xí)近平同志指出：“全黨必須高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，牢固樹(shù)立中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，確保黨和國(guó)家事業(yè)始終沿著正確方向勝利前進(jìn)。”做好主題宣傳，對(duì)于堅(jiān)定“四個(gè)自信”、激勵(lì)人們砥礪前行具有重要意義。例如，通過(guò)主題宣傳彰顯文化自信，喚起和凝聚我們國(guó)家和民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量，不僅可以為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量，還能為世界文明發(fā)展貢獻(xiàn)更多中國(guó)智慧。

宣傳先進(jìn)典型。主題宣傳一個(gè)非常重要的方面就是發(fā)掘、宣傳先進(jìn)典型。通過(guò)宣傳先進(jìn)典型，充分發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，能夠有效弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好彰顯時(shí)代主旋律。近年來(lái)，主流媒體推出一大批各行各業(yè)的先進(jìn)典型人物，如鄒碧華、李保國(guó)、廖俊波等。這些先進(jìn)典型人物的事跡激發(fā)了人民群眾投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的積極性、創(chuàng)造力，凸顯了典型宣傳的重要意義。宣傳先進(jìn)典型、塑造時(shí)代楷模，應(yīng)注重創(chuàng)新方式，通過(guò)故事化講述、全媒體傳播、多渠道展示、互動(dòng)式學(xué)習(xí)，使先進(jìn)典型承載的價(jià)值觀力量有效傳播開(kāi)來(lái)。

推進(jìn)媒體融合。當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)、智能化推動(dòng)媒體融合發(fā)展成為新聞傳播的新趨勢(shì)。主題宣傳因其導(dǎo)向性、創(chuàng)新性、時(shí)代性等特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)多媒體、多介質(zhì)傳播提供了獨(dú)特的寶貴資源。未來(lái)，隨著讀者、用戶越來(lái)越認(rèn)可主題宣傳，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)更加重視把主題宣傳作為媒體融合發(fā)展的重要資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)化、使用，并以此形成融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授）