有作家到基層調(diào)研,不少老人坐在街邊“曬陽(yáng)陽(yáng)”的場(chǎng)景,讓他感覺十分溫馨。然而,除了曬太陽(yáng),老人們?nèi)鄙倨渌幕蕵坊顒?dòng),又令人憂心。
客觀地說(shuō),近年來(lái),送歡樂下基層、文化進(jìn)萬(wàn)家等文化惠民行動(dòng)持續(xù)推進(jìn),廣大群眾的精神文化生活大為改善。但當(dāng)送到田間地頭的文化種子越來(lái)越多,渠道越來(lái)越寬廣,如何使每一粒種子都找到適合生長(zhǎng)的土壤?這是需要我們進(jìn)一步探討的問題。
一款主打菜受到八方來(lái)客的交口稱贊,背后必定凝結(jié)著廚師的心血,文化惠民更是如此。不問民聲的單向文化供給,勢(shì)必難以贏得廣泛認(rèn)可。根據(jù)民意不斷調(diào)整的文化惠民工程,才可能既叫好又叫座。今年全國(guó)兩會(huì)政協(xié)文藝界別小組討論會(huì)上,一位地方劇傳承人介紹了節(jié)目深受不同年齡段觀眾歡迎的經(jīng)驗(yàn),其中一條就是“他們喜歡什么、想看什么,就提供什么”。事實(shí)上,從傳播文藝作品,到修建公共文體設(shè)施,注重消費(fèi)者的感受,善于將他們的寶貴意見轉(zhuǎn)化為服務(wù)改善的動(dòng)力,文化才對(duì)受眾具有“黏性”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)“潛在需求”的概念,指的是消費(fèi)者雖有消費(fèi)的欲望,但因?yàn)闆]有合適的產(chǎn)品,或者現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力不足,只能待機(jī)購(gòu)買。換言之,如果產(chǎn)品和服務(wù)供給品質(zhì)足夠高,需求就有可能得到充分釋放。去年10月,50多萬(wàn)人口的山西平遙縣舉辦了一次國(guó)際電影展,短短8天,觀看人次達(dá)到18萬(wàn),上座率近93%。影展創(chuàng)辦人感慨,“一部電影承載的東西有限,但是電影讓我看到了文化力量的無(wú)限”。蘊(yùn)藏在群眾中間的文化消費(fèi)需求其實(shí)是非常巨大的,找到地方的文化特色,以優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目為杠桿,撬動(dòng)文化資源中沉睡的影響力、感染力,實(shí)現(xiàn)的將是文化潤(rùn)澤和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。
事實(shí)上,無(wú)論是哪種形式的文化供給,離人民越近,其生命力就越旺盛。不只是縮短物理空間上的供給距離,消除文化表現(xiàn)形式和公眾理解、認(rèn)知之間可能存在的文化勢(shì)差,同樣不可或缺。有人發(fā)現(xiàn),因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》的開播,各地博物館成為不少游客熱捧的“打卡目的地”;而《藝術(shù)很難嗎?》《雪楓音樂會(huì)》等普及知識(shí)類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的興起,則讓一些看似“高大上”的文化藝術(shù),變得親近可及。從生活中提煉、萃取而來(lái)的文明點(diǎn)滴,經(jīng)過(guò)“轉(zhuǎn)譯”又回歸到大眾生活中去。由此形成的互動(dòng),或許正是新時(shí)代精神文化生活豐富的表征之一。
習(xí)近平總書記曾寄語(yǔ)文藝工作者:“讓自己的心永遠(yuǎn)隨著人民的心而跳動(dòng)。”切準(zhǔn)人民的文化生活脈搏,多提供一些接地氣、群眾喜愛的文化活動(dòng)選擇,努力滿足人民日益增長(zhǎng)的文化生活需要,相信必將會(huì)有更多“曬陽(yáng)陽(yáng)”的人,體會(huì)到身體和心靈的雙重溫暖。
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