所謂大眾文化，就是面向普通大眾的日常生活，以娛樂性為主要目的，以大眾傳媒為主要傳播手段，以商業(yè)化為主要支撐，可以進行大批量生產(chǎn)的文化。一般來說，大眾文化本身的生產(chǎn)質(zhì)量，反映、規(guī)約、引導(dǎo)著大眾整體生活質(zhì)量。在中國特色社會主義新時代，大眾文化已滲透到生產(chǎn)與生活的方方面面，成為人們不可缺少的文化需求和釋放心理壓力、調(diào)整身心、輕松娛樂、恢復(fù)活力的重要選擇。然而，大眾文化的經(jīng)濟性、商業(yè)性、娛樂性等屬性所衍生出的低俗、媚俗、庸俗現(xiàn)象和大眾文化創(chuàng)作中“只寫一己悲歡、杯水風(fēng)波，脫離大眾、脫離現(xiàn)實” 現(xiàn)象的大量存在，值得引起高度重視。如何正確引領(lǐng)、促進大眾文化的健康發(fā)展？社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求。當(dāng)前，要發(fā)展大眾文化，必須用社會主義核心價值觀來引領(lǐng)，只有這樣才能促進大眾文化的健康發(fā)展，更好地滿足人民群眾的精神文化生活需求。

首先，用社會主義核心價值觀重鑄大眾文化的精神內(nèi)涵。大眾文化以其通俗的表述語言、表達(dá)方式、多樣化的表演形式、互動參與的手段等，受到社會大眾的普遍喜愛。然而，在市場經(jīng)濟條件下的大眾文化作為一種市場主導(dǎo)型、消費型的文化樣式，往往容易過分重視贏利性，這就導(dǎo)致大眾文化為了追求利潤而生產(chǎn)出非常多低俗的文化娛樂產(chǎn)品，從而對社會主義先進文化產(chǎn)生強大沖擊。這就需要用社會主義核心價值觀重鑄大眾文化的精神內(nèi)涵，將富強民主文明和諧、自由平等公正法治、愛國敬業(yè)誠信友善的價值理念注入大眾文化之中，防止大眾文化走向唯利化的極端。通過社會主義核心價值觀的引導(dǎo)與影響，促進大眾文化克服低俗、媚俗、庸俗的傾向，更好地發(fā)揮大眾文化表達(dá)通俗化、形式多樣化、生活娛樂化、交際情趣化的優(yōu)勢，使大眾文化肩負(fù)起弘揚時代精神、民族精神，傳播社會正能量，傳承傳統(tǒng)文化與革命文化、社會主義先進文化的使命。

其次，用社會主義核心價值觀規(guī)范大眾文化的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，幾乎所有普通大眾憑借互聯(lián)網(wǎng)均能直接參與一些社會問題的討論，也有更多的機會去詳細(xì)了解社會重大問題及其實質(zhì)性內(nèi)容，因而極大地推動了大眾文化的交流、分享，創(chuàng)造了網(wǎng)紅文化、“網(wǎng)絡(luò)喪文化”等新的文化現(xiàn)象。同時，互聯(lián)網(wǎng)具有擴大功效、突破“人微言輕”困局的作用，可以使民意民情以最快的速度聚集、呈現(xiàn)，同時使民意民情更具時效性、鮮活性。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以監(jiān)督民主是否正常實現(xiàn)、是否保障了廣大人民群眾的正當(dāng)民主權(quán)利。但應(yīng)該看到，由于引導(dǎo)、監(jiān)管不到位，互聯(lián)網(wǎng)也在一定程度上具有破壞性、欺騙性、虛假性。一方面，受資本驅(qū)動、外部勢力干預(yù)的網(wǎng)絡(luò)“水軍”形塑著虛假的大眾文化，誘使大眾的文化觀念偏離主流價值觀念；另一方面，去中心化的網(wǎng)絡(luò)世界出現(xiàn)了眾聲喧嘩、網(wǎng)絡(luò)暴力等失序現(xiàn)象。因此，如何規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)這個當(dāng)今時代影響力最大的大眾文化傳播方式，迫切需要發(fā)揮社會主義核心價值觀的引導(dǎo)、規(guī)范作用，用社會主義核心價值觀來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)，把社會主義核心價值觀的“靈魂”與互聯(lián)網(wǎng)文化的“軀體”有機結(jié)合起來，使廣大群眾在互聯(lián)網(wǎng)中樹立馬克思主義世界觀、人生觀、價值觀，傳播正能量，從而促進互聯(lián)網(wǎng)時代大眾文化的健康發(fā)展。

最后，用社會主義核心價值觀指引大眾文化的發(fā)展方向。大眾文化作為人民群眾喜愛的文化樣態(tài)，一定要堅持主流意識形態(tài)。但在一段時期內(nèi)，大眾文化中的非主流意識形態(tài)不斷地改頭換面，蔓延滋長，以致低俗、媚俗、庸俗的現(xiàn)象泛濫成災(zāi)。因此，大眾文化要堅持正確的發(fā)展方向，就一定要弘揚主旋律，用主流意識形態(tài)占領(lǐng)大眾文化陣地，更好發(fā)揮主流意識形態(tài)啟迪思想、陶冶情操、傳播文明的積極作用，既大力宣傳黨的大政方針政策、引導(dǎo)社會熱點、弘揚社會正氣、傳達(dá)社情民意、搞好輿論監(jiān)督、疏導(dǎo)公眾情緒，又努力弘揚改革創(chuàng)新精神、形成文明風(fēng)尚、倡導(dǎo)健康生活，凸顯社會主義主流意識形態(tài)的無窮魅力。社會主義核心價值觀是社會主義的本質(zhì)表達(dá)，也是社會主義主流意識形態(tài)的集中體現(xiàn)，大眾文化要弘揚主旋律、堅持主流意識形態(tài)，就是要用社會主義核心價值觀來引領(lǐng)，同時將其貫穿于豐富多彩的大眾文化產(chǎn)品當(dāng)中，以呈現(xiàn)中國特色社會主義新時代的文明要求，更多更好地表現(xiàn)出中國特色社會主義新時代的新風(fēng)采、新風(fēng)尚。只有用社會主義核心價值觀指引，大眾文化才能承擔(dān)起滿足人民群眾的精神文化生活需要、建設(shè)美好精神家園的使命，才能激勵人們積極參與中國特色社會主義新文化建設(shè)，不斷提升國家文化軟實力。

　（作者單位：湘潭大學(xué)馬克思主義學(xué)院）