這就是典型的“媒介融合”。另外我們看到，影視作品的收視率，基本上是在互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)中進行測算的，大量的觀眾是通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺去給電影做評分，通過互聯(lián)網(wǎng)的彈幕參與其中，這些也都是“媒介融合”的表現(xiàn)。所以，“媒介融合”是一個打破電影、電視等多種媒介壁壘形式。

再看第三個關(guān)鍵詞——“國家需求”。最近幾年，隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟體以來，中國在世界舞臺上扮演的角色越來越重要了。但是世界習(xí)慣不習(xí)慣一個快速發(fā)展的中國呢？同時，中國是不是也做好了足夠的心理準備做一個負責任的大國呢？我想這是一個非常重要的現(xiàn)實問題。

從現(xiàn)實情況來看，在西方世界中的某些組織或個人對中國的快速發(fā)展還很不適應(yīng)，進而去“妖魔”化中國。中國自己的主張、價值觀很難推出去。這就造成了我們快速發(fā)展的經(jīng)濟實力和文化軟實力遠遠的不相稱的一種狀態(tài)。面對這個問題我們要如何解決呢？我認為，中國的影視必須走向世界，去改變世界對中國的印象。因此，國家對中國影視寄予了厚望，這是一種“國家需求”。

通過講解這三個關(guān)鍵詞，“全球化”、“媒介融合”、“國家需求”，我希望大家能更好的了解目前中國影視所面臨的新環(huán)境和挑戰(zhàn)。

我們再談?wù)勚袊耙暤男戮坝^。我從以下幾點來講：

（一）創(chuàng)作和藝術(shù)景觀。從中國電影的創(chuàng)作來看，我們做了一個統(tǒng)計，中國電影的創(chuàng)作的數(shù)量在2012年是310部，到了2016年已經(jīng)達到了420部，我說的是最后進入院線的影片。從播放場次來看，2012年播放了1898萬場電影。到了2016年，猛增到7510萬場，可以說翻了三四倍的數(shù)量。經(jīng)統(tǒng)計，2016年國產(chǎn)電影總共有944部，接近1000部，其中故事片772部、動畫電影49部、科教電影67部、記錄電影32部、特種電影（穹幕、3D電影）24部。據(jù)不完全統(tǒng)計，在這其中能上院線的是400部左右，占了40%多。這是電影的情況。

再來看電視的情況。2012年電視劇部集是14942部集，到2015年已經(jīng)達到了16540部集，漲了將近兩千部部集，2016年的數(shù)字還沒出來，我們可以看到，電視劇也是在不斷增長的。再看電視綜藝，電視綜藝2012年的收視比是10.8%，到2015年的三季度已經(jīng)達到14.1%了。2012年綜藝的檔數(shù)是30多檔，到了2016年已經(jīng)到了400多檔，翻了幾十倍。像《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《最美和聲》《最強大腦》等綜藝，還是占了很高的收視比。

從紀錄片來看，在2012年的播出總量是59800個小時。首播量是17500小時，到了2016年，漲到了77600小時，增長了1萬多小時，首播節(jié)目量是24600小時，同比增長了近3%，這是從創(chuàng)作和藝術(shù)景觀來看我們的電影、電視。整體都在上漲，而且有的翻很多倍。

（二）市場和產(chǎn)業(yè)景觀。從市場和產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)來看，2012年我們的電影票房大概是170.73億元，到了2016年，猛增到467.12億元，翻了三四倍，這個增長相當驚人。

從觀眾的觀影平均票價來看，2012年是平均36元，2016年是平均33元，還降了一點，說明我們的單位數(shù)量是在增長，也就是攤薄了成本，所以電影票價反而下降。從熒幕數(shù)來講，2012年我們有13188塊熒幕，到了2016年猛增到41179塊熒幕，也增長了三四倍，這也是很大的一個變化。2016年《美人魚》的電影票房達到了的33.9億，這在當時已經(jīng)非常驚人了，但2017年一部《戰(zhàn)狼2》就沖到了50多個億，可以說這部電影在全球電影票房排行中都是名列前茅的。

回望過去，在2001年，我們的電影票房還不足10個億，到2016年達到457億多，短短的14年，中國電影票房翻了47倍，躍居成為全球排名第二的電影市場。2016年全年，光國產(chǎn)電影就有票房266.6億，占到了整體票房的58%，這也是很了不得的一個數(shù)字了。現(xiàn)在的情況是什么呢？一部《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)逼近2009年全年的票房了。當前，中國的熒幕數(shù)已經(jīng)接近全球的四分之一了，所以電影市場和產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展我們可以有更多期望。除了電影本身，電影的產(chǎn)業(yè)鏈也在日益豐富中，從電影作品這種上游產(chǎn)品到影城、影院等下游產(chǎn)品，都有很大的變化。

看一下電視的情況。這幾年廣播電視的廣告收入從2012年的1270億到2015年的1490億，略有增長，除去物價上漲指數(shù)，基本上保持平穩(wěn)狀態(tài)。在線視頻的市場規(guī)模應(yīng)該說也還是比較可喜的，沖到了900多億。

僅從紀錄片的投入來看，在2012年紀錄片投資是13個億，市場規(guī)模是15個億，而到2016年，紀錄片的總投入已經(jīng)超過了34.7億，同比增長了15%，年產(chǎn)值超過了52億，同比增長12%。也就是說紀錄片過去是一個非常小眾的領(lǐng)域，但在短短的四五年間，也從十幾個億增到了三四十個億，這個體量和規(guī)模的發(fā)展，也超出人們的想象。

（三）社會文化景觀。以影視作品和產(chǎn)品為承載的影視文化，在過去的五年間，扮演了引領(lǐng)性、支柱性的角色，對滿足百姓的精神文化需求做出的貢獻是無與倫比的，無論從體量，還是從內(nèi)容的豐富度，影視文化毫無疑問是當代中國文化最重要的文化大餐。同時，影視文化還傳達了國家的主流價值觀，維護了社會穩(wěn)定，疏導(dǎo)了人民情緒，滿足了人們的審美娛樂需求，起到了凝聚人心、提振精神的功能和作用。對外，中國影視也越來越強調(diào)塑造國家形象，傳播中國文化的軟實力。

在社會文化景觀中，有幾個方面值得我們關(guān)注：１.影視評論。過去，影視評論是專業(yè)人士的工作，影評家、電視評論家通過報紙、雜志來表達自己的觀點，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人通過BBS、貼吧、社交網(wǎng)站、微博、微信以及彈幕和公號來進行影視評論。也就是說影視評論的方式越來越多，比如，彈幕，這是以往聞所未聞的，五年前也可能有，但是絕對不普遍，但現(xiàn)在，彈幕已經(jīng)很普遍了。在這些新的評論方式中，大眾的影視評論對整個影視發(fā)展所展現(xiàn)出的強大的社會引領(lǐng)功能是不可小瞧的，是值得關(guān)注的。

總體來看，彈幕對溝通、協(xié)調(diào)和疏導(dǎo)人民的情緒和情感還是發(fā)揮了正向的引導(dǎo)作用。