作為綜合國力的組成部分，我國的文化生產力在21世紀經歷了不同的發(fā)展周期，黨的十八大以來，主要表現(xiàn)為文化創(chuàng)新力。在這一新的發(fā)展階段，文化產業(yè)進入到融合發(fā)展、轉型發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展、時尚發(fā)展和國際發(fā)展的重要時期。黨的十八大吹響了“文化+”的時代號角，文化建設成為我國經濟社會發(fā)展的重要組成部分。文化發(fā)展與我國經濟社會的轉型融合在一起，文化力成為我國經濟發(fā)展模式轉型和產業(yè)結構升級的重要力量，成為提升我國文化軟實力、增強全民族文化自信的重要手段。一個全民文化自信的時代正向我們走來。

過去五年，文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設、生態(tài)文明建設等國家治理的重要范疇相融合，成為國家“五位一體”總體布局的重要內容，在國家經濟社會整體轉型中發(fā)揮了重要的引領作用，推動我國的現(xiàn)代化建設實現(xiàn)了從物質現(xiàn)代化轉向文化現(xiàn)代化，真正把物質現(xiàn)代化與文化現(xiàn)代化整合在一起，在實現(xiàn)“人的現(xiàn)代化”、實現(xiàn)人的全面發(fā)展的歷史征程上邁向更高的臺階。

過去五年，我國人民群眾的生活需求發(fā)生了根本的變化，人們從只關注產品的功能價值到關注產品的文化價值。這些文化價值包括膜拜價值、展示價值和交互體驗價值，而交互體驗價值又包括直接體驗的感官體驗價值、間接體驗的情感體驗價值和內省體驗的精神體驗價值?，F(xiàn)在，我們購買一件商品已經不僅僅停留在產品的功用和性能上，往往也是購買一個符號、一種象征、一份心理滿足或精神認同。國家宏觀層面的產業(yè)結構調整戰(zhàn)略落實到個體微觀層面的產品品質提升策略，文化創(chuàng)新成為重要的實施手段。從文化創(chuàng)意到設計服務，從數(shù)字創(chuàng)意到聯(lián)網文創(chuàng)，從美麗鄉(xiāng)村到特色小鎮(zhèn)，從非遺開發(fā)到博物館文創(chuàng)，從文化商業(yè)到藝術介入，文化產業(yè)的觀念、策略與手段已經全面引入社會資源開發(fā)與產業(yè)價值提升的全流程，開創(chuàng)了文化新經濟的新范式。

過去五年，文化生產的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，成為一種劃時代的社交型生產模式，這是一種開放、包容、共享的生產消費機制。“互聯(lián)網+文創(chuàng)”，成為中國式創(chuàng)新的世界豐碑，發(fā)展成為一種社群經濟、關系經濟和生態(tài)經濟。“互聯(lián)網+文創(chuàng)”，將數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)推動為我國戰(zhàn)略型新興產業(yè)。數(shù)字文化產業(yè)成為我國文化產業(yè)增長最快的行業(yè)，數(shù)字遺產也正成為我國文化遺產關注的新領域。

過去五年，中國文化新經濟進入創(chuàng)意經濟時代。文化新經濟的出場反映了中國經濟將從物質經濟向符號經濟轉型，從時間經濟向場景經濟轉型的現(xiàn)實逼迫和發(fā)展前景。在這里，無論是符號經濟還是場景經濟，都是以創(chuàng)意為驅動力，推動非物質生產資料的創(chuàng)意轉換和資本升級，是一種創(chuàng)意經濟形態(tài)的文化新經濟。這種文化新經濟是以創(chuàng)意者為主體，這些創(chuàng)意者不同于農耕時代的農民和工業(yè)時代的工人，他們通過特殊的空間集聚、產業(yè)協(xié)作和勞動分工，形成創(chuàng)意者網絡和創(chuàng)意階層，構建出推動社會創(chuàng)新的創(chuàng)意生態(tài)，形成創(chuàng)意經濟。互聯(lián)網和移動互聯(lián)網所建構的巨大的共享性生態(tài)平臺，將每一個用戶都變成創(chuàng)意者，將每一個創(chuàng)意者變成專業(yè)創(chuàng)意者，將基于分享和興趣所形成的社會公共資源轉變成新的生產要素，產生新的產品，開辟新的市場，改變我們的生活。

（作者：向勇，系北京大學文化產業(yè)研究院副院長）