胖嘟嘟的小臉、紅艷艷的棉襖、喜滋滋的神態(tài)——“中國夢”公益廣告中的彩塑小娃娃形象，經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒屏、大街小巷，已經(jīng)為人們所熟知。這個可愛的“夢娃”就是天津北方文創(chuàng)集團“泥人張”彩塑工作室的精品力作。

天津市在推進文化改革發(fā)展中，特別重視對“泥人張”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘傳承，注重傳統(tǒng)藝術與時代精神的結合，使之成為講好中國故事、提升文化軟實力的重要載體。近日，記者來到北方文創(chuàng)集團，總經(jīng)理劉紅向我們講述了“夢娃”面世的前前后后。

“中國夢”的基本內(nèi)涵是實現(xiàn)國家富強、民族振興、人民幸福。為了創(chuàng)作出能夠闡釋“中國夢”的新形象，“泥人張”工作室的工藝大師們深入到全國各地采風，尋找創(chuàng)作素材與靈感。工藝大師林鋼在借宿的老鄉(xiāng)家里看到一位叫“二妮”的小孩特別清純可愛，于是立即以她為原型，創(chuàng)作出了這個“中國夢”的小小代言人。2013年春，在中宣部、中央文明辦等六部委的部署下，由中央媒體組成的公益廣告創(chuàng)作團隊遍訪各地，尋找能形象而準確地闡釋“中國夢”內(nèi)涵的民間藝術作品。當他們走進“泥人張”彩塑工作室，馬上就被“二妮”純真的神情深深打動，當即定下“中國夢·我的夢”的創(chuàng)作主題，并為“二妮”起名為“夢娃”。

第一批以“夢娃”形象為主的平面公益廣告推出之后社會反響非常熱烈。此后，創(chuàng)作團隊又陸續(xù)推出“勤勞有飯吃”“善良保平安”“吉慶有余”“吉祥”“積福”“積德”“和為貴”“大美中國”等主題公益廣告。這一系列公益廣告既有傳統(tǒng)文化的特色，又準確演繹出“中國夢”的精神內(nèi)涵，受到全社會的普遍歡迎和贊譽。

2015年2月，“泥人張”彩塑工作室又與中宣部宣教局、中國網(wǎng)絡電視臺聯(lián)合推出《夢娃送吉祥，夢娃送美德》公益系列動畫短片，對社會主義核心價值觀進行了生動解讀，被納入“圖說我們的價值觀”動畫視頻推廣展播計劃，在全國各大網(wǎng)站、央視、34個上星衛(wèi)視及1000余家地方電視臺重要時段滾動播出。據(jù)統(tǒng)計，在中央主要新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站上，“夢娃”相關專題累計點擊量已超過4226萬。

“夢娃”的成功，讓劉紅感觸頗深：“事實說明，越是溫馨的、貼近百姓生活的作品，越受歡迎，越能經(jīng)得起實踐的檢驗、歷史的檢驗。下一步，天津北方文創(chuàng)集團還將舉辦‘夢娃’形象設計大賽、出版‘夢娃’故事圖書，開發(fā)‘夢娃’福袋、陶瓷杯、金屬書簽、記事本等50余款創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，通過豐富多彩的作品讓‘夢娃’融入百姓生活，讓‘中國夢’在每個人的心田生根開花！”