胖嘟嘟的小臉、紅艷艷的棉襖、喜滋滋的神態(tài)——“中國(guó)夢(mèng)”公益廣告中的彩塑小娃娃形象，經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒屏、大街小巷，已經(jīng)為人們所熟知。這個(gè)可愛的“夢(mèng)娃”就是天津北方文創(chuàng)集團(tuán)“泥人張”彩塑工作室的精品力作。

天津市在推進(jìn)文化改革發(fā)展中，特別重視對(duì)“泥人張”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘傳承，注重傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)代精神的結(jié)合，使之成為講好中國(guó)故事、提升文化軟實(shí)力的重要載體。近日，記者來到北方文創(chuàng)集團(tuán)，總經(jīng)理劉紅向我們講述了“夢(mèng)娃”面世的前前后后。

“中國(guó)夢(mèng)”的基本內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福。為了創(chuàng)作出能夠闡釋“中國(guó)夢(mèng)”的新形象，“泥人張”工作室的工藝大師們深入到全國(guó)各地采風(fēng)，尋找創(chuàng)作素材與靈感。工藝大師林鋼在借宿的老鄉(xiāng)家里看到一位叫“二妮”的小孩特別清純可愛，于是立即以她為原型，創(chuàng)作出了這個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”的小小代言人。2013年春，在中宣部、中央文明辦等六部委的部署下，由中央媒體組成的公益廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)遍訪各地，尋找能形象而準(zhǔn)確地闡釋“中國(guó)夢(mèng)”內(nèi)涵的民間藝術(shù)作品。當(dāng)他們走進(jìn)“泥人張”彩塑工作室，馬上就被“二妮”純真的神情深深打動(dòng)，當(dāng)即定下“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)”的創(chuàng)作主題，并為“二妮”起名為“夢(mèng)娃”。

第一批以“夢(mèng)娃”形象為主的平面公益廣告推出之后社會(huì)反響非常熱烈。此后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)又陸續(xù)推出“勤勞有飯吃”“善良保平安”“吉慶有余”“吉祥”“積福”“積德”“和為貴”“大美中國(guó)”等主題公益廣告。這一系列公益廣告既有傳統(tǒng)文化的特色，又準(zhǔn)確演繹出“中國(guó)夢(mèng)”的精神內(nèi)涵，受到全社會(huì)的普遍歡迎和贊譽(yù)。

2015年2月，“泥人張”彩塑工作室又與中宣部宣教局、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)合推出《夢(mèng)娃送吉祥，夢(mèng)娃送美德》公益系列動(dòng)畫短片，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行了生動(dòng)解讀，被納入“圖說我們的價(jià)值觀”動(dòng)畫視頻推廣展播計(jì)劃，在全國(guó)各大網(wǎng)站、央視、34個(gè)上星衛(wèi)視及1000余家地方電視臺(tái)重要時(shí)段滾動(dòng)播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中央主要新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站上，“夢(mèng)娃”相關(guān)專題累計(jì)點(diǎn)擊量已超過4226萬。

“夢(mèng)娃”的成功，讓劉紅感觸頗深：“事實(shí)說明，越是溫馨的、貼近百姓生活的作品，越受歡迎，越能經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)、歷史的檢驗(yàn)。下一步，天津北方文創(chuàng)集團(tuán)還將舉辦‘夢(mèng)娃’形象設(shè)計(jì)大賽、出版‘夢(mèng)娃’故事圖書，開發(fā)‘夢(mèng)娃’福袋、陶瓷杯、金屬書簽、記事本等50余款創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，通過豐富多彩的作品讓‘夢(mèng)娃’融入百姓生活，讓‘中國(guó)夢(mèng)’在每個(gè)人的心田生根開花！”