潤(rùn)智影業(yè)曾發(fā)行過(guò)《長(zhǎng)江圖》等文藝電影，其負(fù)責(zé)人深刻地感受到，之前觀眾對(duì)這類影片接受程度不高，影片排片受影響，有效排片不多，很難真正抵達(dá)觀眾。

另一部知名紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》曾斬獲上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)年度最佳紀(jì)錄片等獎(jiǎng)項(xiàng)，即便有這樣的成績(jī)，影片卻遲遲找不到發(fā)行公司，公映時(shí)間遙遙無(wú)期。

無(wú)奈之下，導(dǎo)演吳飛躍和他的團(tuán)隊(duì)只能調(diào)整策略，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行方，在全國(guó)通過(guò)觀眾眾籌的方式發(fā)起點(diǎn)映，為影片找到“對(duì)的觀眾”。

由此，中國(guó)目前唯一的電影眾籌點(diǎn)映平臺(tái)大象點(diǎn)映誕生，并先后發(fā)起了“給陌生人送場(chǎng)電影”“24小時(shí)全網(wǎng)不間斷直播”活動(dòng)來(lái)助力影片的排片率。

大象點(diǎn)映宣傳負(fù)責(zé)人漠藍(lán)對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，以往，面對(duì)紀(jì)錄電影不被院線重視的情況，片方唯有“一聲嘆息”。而大象點(diǎn)映希望改變電影的排片規(guī)則，“不再眼巴巴地被動(dòng)地等待影院排片。”

目前，眾籌觀影的上座率都在60%-70%，可以最大限度保證影院的利益。今年7月，大象點(diǎn)映成功發(fā)起了《搖搖晃晃的人間》百城首映活動(dòng)，接下來(lái)，還將發(fā)行《天梯》《我只認(rèn)識(shí)你》等多部紀(jì)錄電影。

在潤(rùn)智影業(yè)總經(jīng)理劉倩羽看來(lái)，去年成立的全國(guó)藝術(shù)電影院線聯(lián)盟，或許對(duì)包括紀(jì)錄片在內(nèi)的藝術(shù)電影走進(jìn)大眾市場(chǎng)有更強(qiáng)大的推動(dòng)作用，“能讓很多人看到自己喜歡的、非商業(yè)的院線作品，還能保證一定的排片率，我覺(jué)得這是個(gè)不錯(cuò)的方法。”

據(jù)悉，8月25日，在今年奧斯卡金像獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)等評(píng)選中綻放光彩的藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》將正式通過(guò)全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，在全國(guó)66個(gè)主要城市、超過(guò)100家影院上映，影片也是首部在該聯(lián)盟上映的海外電影，表現(xiàn)如何令人期待。

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從《二十二》《戰(zhàn)狼2》看電影市場(chǎng)

由“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”

《戰(zhàn)狼2》贏得觀眾熱捧，并刷新了華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄；一部沒(méi)有大明星出演的紀(jì)錄電影《二十二》，在算不上強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)下，依靠口碑收獲過(guò)億元票房……這兩部電影成為暑期檔的“現(xiàn)象級(jí)”影片。比較之下，一些話題度十足但品質(zhì)堪憂的作品，卻在市場(chǎng)上顯得黯淡無(wú)光。多位業(yè)內(nèi)人士近日接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)達(dá)成共識(shí)——從“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，這是票房增速放緩的中國(guó)影市目前迎來(lái)的最大利好之一。

依靠?jī)?yōu)秀內(nèi)容更能激活市場(chǎng)

“中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了十年的‘粗獷式’發(fā)展，這個(gè)時(shí)代一去不復(fù)返了。”中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防表示。

從2012年開(kāi)始，我國(guó)成為世界第二大電影市場(chǎng)，而電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)，為市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月，我國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到44489塊，超過(guò)整個(gè)北美地區(qū)，從市場(chǎng)容量上成為世界第一大電影市場(chǎng)。

《戰(zhàn)狼2》制片人張苗對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說(shuō)，從去年開(kāi)始，單個(gè)銀幕的產(chǎn)出呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，由新增影院帶來(lái)的新增觀影人次的紅利正在逐步消失。“在此背景下，優(yōu)秀的電影內(nèi)容更能激活觀影需求。”張苗認(rèn)為，這也是推動(dòng)票房持續(xù)健康增長(zhǎng)的決定性因素。

影評(píng)人周黎明留意到，近來(lái)口碑對(duì)電影票房的作用愈發(fā)明顯。一方面，去年以來(lái)，單純依靠IP改編和明星效應(yīng)吸引觀眾的電影，往往在票房上差強(qiáng)人意。另一方面，《我們誕生在中國(guó)》《二十二》等憑質(zhì)量贏得口碑、進(jìn)而成功“逆襲”的案例越來(lái)越多。

“觀眾慢慢學(xué)會(huì)欣賞電影了，電影口碑對(duì)觀影選擇的影響愈發(fā)突出。”廣州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明同樣表示，如今的觀眾更為理性，影片質(zhì)量高，看的人才會(huì)多。

站在紀(jì)錄片研究者的角度，中國(guó)傳媒大學(xué)教授何蘇六提到，一些千篇一律又質(zhì)量不高的商業(yè)大片消解了大家的觀影熱情，甚至讓年輕人產(chǎn)生了厭倦、抵觸的心理，而紀(jì)錄電影精品卻給觀眾留下良好印象，兩相對(duì)照，觀眾心中的天平自然會(huì)慢慢向優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影傾斜。

“過(guò)度娛樂(lè)化到一定階段，文化審美發(fā)生改變也是必然，如今許多觀眾最看重的，還是影片傳達(dá)的‘真善美’。”何蘇六說(shuō)。

重工業(yè)影片將成新“風(fēng)口”？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)移動(dòng)終端帶來(lái)的便捷視頻消費(fèi)，如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)影院，是擺在電影創(chuàng)作者面前的一道難題。在這一背景下，今年以來(lái)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)重工業(yè)電影將是未來(lái)的新熱點(diǎn)與新趨勢(shì)。

“一起拍電影”創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)是這一議題的支持者，他認(rèn)為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)是大勢(shì)所趨。他對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說(shuō)，影院觀眾的“分流”現(xiàn)象是值得注意的。

過(guò)去，國(guó)內(nèi)扛起票房大旗的是以喜劇、愛(ài)情片為主的“輕工業(yè)”電影，但現(xiàn)在，電影面對(duì)的是免費(fèi)的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的競(jìng)爭(zhēng)。如果沒(méi)能做到差異化，觀眾寧愿選擇在家里看劇或是在移動(dòng)端上看電影。“競(jìng)爭(zhēng)會(huì)倒逼著電影行業(yè)主動(dòng)升級(jí)。”張志遠(yuǎn)說(shuō)。

《戰(zhàn)狼2》被視為重工業(yè)電影創(chuàng)作的探路者之一，制片人張苗所在的北京文化今年曾重磅宣布，計(jì)劃打造一個(gè)總投資30億元的重工業(yè)項(xiàng)目《封神三部曲》。“目前中國(guó)電影的弱項(xiàng)是打造重工業(yè)影片中的技術(shù)問(wèn)題以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的欠缺。”張苗表示，《戰(zhàn)狼2》的幕后團(tuán)隊(duì)來(lái)自全球十幾個(gè)國(guó)家，“現(xiàn)在對(duì)中國(guó)電影發(fā)展特別有利的地方是，我們可以站在強(qiáng)者的肩膀上，以開(kāi)放的心態(tài)吸納全世界優(yōu)秀電影團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造國(guó)產(chǎn)影片。換句話說(shuō)，這就是新時(shí)代的‘師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)’。”

與觀眾產(chǎn)生共鳴是關(guān)鍵

采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為，所謂的“重工業(yè)”大片就是票房的保障，要贏得票房還得靠品質(zhì)和情感說(shuō)話。電影市場(chǎng)分析專家蔣勇舉例說(shuō)，《二十二》票房“逆襲”的重要原因，是與中國(guó)觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共振，這一點(diǎn)與《戰(zhàn)狼2》是一脈相承的。

此外，《閃光少女》等表現(xiàn)主人公在現(xiàn)實(shí)生活中為夢(mèng)想而奮斗的國(guó)產(chǎn)電影，也取得不俗口碑，一定程度上證明了與社會(huì)和人心緊密聯(lián)系、富有時(shí)代和生活氣息的作品，更能贏得觀眾的喜愛(ài)。

“電影需要滿足人們的精神需求，而不是制造無(wú)聊。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星表示，提升電影質(zhì)量的關(guān)鍵是汲取生活的養(yǎng)分。“一些創(chuàng)作者迷信于揣測(cè)觀眾心理，憑空創(chuàng)造虛空的遐想，導(dǎo)致電影沒(méi)有生活依據(jù)，這樣生產(chǎn)出來(lái)的作品，或許能一時(shí)半會(huì)兒讓觀眾感到新鮮，但不能長(zhǎng)久地抓住人心。”蔣勇同樣認(rèn)為，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)力的關(guān)鍵之一是接地氣，“我們需要更多反映社會(huì)熱點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)電影佳作。”

“回到藝術(shù)根源上來(lái)，最難具備和保持的，是人對(duì)電影藝術(shù)的敬畏和對(duì)電影創(chuàng)作的那份純粹的初衷。”張苗總結(jié)說(shuō)。