西安市教育局近日下發(fā)通知要求，民辦學(xué)校發(fā)布的招生簡章和廣告，不得使用“最大”“最好”“100%就業(yè)率”等描述性用語。(5月31日《華商報》)

隨著高等教育的產(chǎn)業(yè)化和普及化，招生難則成為民辦學(xué)校最突出的問題。在與公辦學(xué)校的整體競爭中，民辦學(xué)校往往處于相對的劣勢。在在普通高校擴招和生源減少的背景下,民辦高校的招生困局似乎愈演愈烈，為了吸取生源而采取了一系列措施，可謂無所不用其極。良莠不齊之下，一系列的招生亂象也就應(yīng)勢而生。比如一些地方地接連爆出了考生志愿被招生老師篡改的消息，民辦高校的招生手段正從“非常規(guī)”向“非法”的演化，足以說明競爭的殘酷與形勢的嚴峻。

生源是學(xué)校的生命線，沒有生源也就沒有存在的必要。為了吸引更多的生源，品牌效應(yīng)則顯得尤為重要，其間尤以就業(yè)率作為核心指標。讀書的主要目的是為了就業(yè)，于是“100%就業(yè)率”則成為一塊金字招牌。“包招生、包分配、包就業(yè)”也就成為眾多民辦學(xué)校最強有力的宣傳武器。至于“唯一”“第一”“最×”更是成為招生所用的“金字招牌”，讓人亂花迷眼，應(yīng)接不暇。

確切的說，在供不應(yīng)求的態(tài)勢下，做到100%的就業(yè)率有基礎(chǔ)保障。不過問題在于，無論是學(xué)校的專業(yè)設(shè)置，還是個人的就業(yè)意愿，以及結(jié)構(gòu)性差異，都使得100%的就業(yè)率很難獲得保障，實現(xiàn)的基礎(chǔ)也日越來越脆弱。在現(xiàn)行的績效考核之下，據(jù)調(diào)查，當前一些高校存在將就業(yè)與畢業(yè)證、報到證硬性掛鉤的現(xiàn)象，存在簽假協(xié)議、蓋假章等就業(yè)率“注水”問題。甚至一些高校在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上，出現(xiàn)了兩張皮的亂象，內(nèi)部統(tǒng)計只有則50%、60%的就業(yè)率，對上報告則高達80%甚至90%之巨。同時，同行間的互意攀比，也讓就業(yè)率造假現(xiàn)象屢禁不止，成為難以根治的頑疾。

另一方面，隨著高等教育的普及化，以及供需關(guān)系發(fā)生的根本變化，在“最難就業(yè)季”成色十足，大學(xué)生就業(yè)難已成為既定事實的態(tài)勢下，要做到“100%就業(yè)率”很難實現(xiàn)。為了確保這一目標的實現(xiàn)，民辦學(xué)校就不得不采取“非法”的手段，并因此損害了家長和學(xué)生的根本利益。

新《廣告法》第九條第三款對廣告使用絕對化語言作出了禁止性規(guī)定。根據(jù)相關(guān)解釋，凡與新《廣告法》明確禁止的國家級、最高級、最佳含義相同或近似用語均屬于絕對化用語，如“100%安全、100%有效”、“第一品牌”、“頂級”等。從嚴肅法律，實現(xiàn)法治的角度來說，“100%的就業(yè)率”都屬于絕對化用語，與法律的規(guī)定相悖，理應(yīng)依法被禁止。

同時，在高校畢業(yè)生相對過剩，充分而全面就業(yè)已難以為繼的現(xiàn)實下，“100%的就業(yè)率”則有誤導(dǎo)之嫌，也與實際情況完全背離。因而，從走出就業(yè)“數(shù)字迷戀”和確保公平競爭，切實維護招生秩序，保護家長和學(xué)生的權(quán)益的角度出發(fā)，都亟待對100%就業(yè)率等宣傳語采取限制措施，讓民辦學(xué)校真正把心思和精力，花到“內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象”的路徑上來，并由此形成良性的競爭態(tài)勢。

禁用“100%就業(yè)率”有助于正本清源，也是治理招生亂象的必要之舉。少了虛假宣傳的噱頭，民校招生才會真正“不忘初心，繼續(xù)前行”。