為擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)以36個(gè)席位居第五，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。中國(guó)制造“從大到強(qiáng)”任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

在2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

從世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是這些國(guó)家工業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段的共同特征，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立彰顯了國(guó)家層面對(duì)品牌意識(shí)的重視和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的決心。

樹(shù)立品牌自信，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)以“世界工廠”自居，小商品流向全球各國(guó)，數(shù)量多、質(zhì)量差、假冒偽劣的標(biāo)簽總是貼在“中國(guó)制造”上，反而，國(guó)外的馬桶蓋、汽車、家電、電子、奶粉、化妝品等就是質(zhì)量上層的代表，于是國(guó)人紛紛將消費(fèi)眼光投向海外，完全無(wú)視國(guó)產(chǎn)品牌，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外產(chǎn)銷、在國(guó)內(nèi)滯銷的尷尬局面。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，說(shuō)明中國(guó)不乏優(yōu)秀品牌，同時(shí)，加大宣傳力度，讓更多的國(guó)人知曉中國(guó)品牌，將國(guó)人“崇洋媚外”的消費(fèi)習(xí)慣重新拉回來(lái)，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)人消費(fèi)水平，更加注重品牌消費(fèi)的現(xiàn)代理念、品牌導(dǎo)向消費(fèi)氛圍的形成必將倒逼市場(chǎng)更加注重品牌建設(shè)，在自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，非品牌的產(chǎn)品最終將會(huì)煙消云散。同時(shí)品牌建設(shè)后，也要維護(hù)品牌地位，這就要求生產(chǎn)者小心謹(jǐn)慎、與時(shí)俱進(jìn)，始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，不斷生產(chǎn)出消費(fèi)滿意的產(chǎn)品。

促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一個(gè)品牌的誕生需要諸多因素和條件，品牌形成需要幾十年，甚至幾代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者深耕細(xì)作，品牌建設(shè)并不是一勞永逸，時(shí)代巨變，人們的消費(fèi)心理和預(yù)期時(shí)刻在發(fā)生變化，一個(gè)品牌要想獲得長(zhǎng)久的生命力，必須在“變”中求“不變”，“變”就是不斷促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，切合最新的消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；“不變”就是保持產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)不變，讓品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度持續(xù)保持。

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（作者單位：湖北省京山縣人民政府）

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