為擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36個席位居第五，其中只有9個是工業(yè)品牌。中國制造“從大到強”任重道遠，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。

在2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

從世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗來看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家工業(yè)發(fā)展到這個階段的共同特征，“中國品牌日”的設(shè)立彰顯了國家層面對品牌意識的重視和建設(shè)品牌強國的決心。

樹立品牌自信，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。長期以來，我國以“世界工廠”自居，小商品流向全球各國，數(shù)量多、質(zhì)量差、假冒偽劣的標簽總是貼在“中國制造”上，反而，國外的馬桶蓋、汽車、家電、電子、奶粉、化妝品等就是質(zhì)量上層的代表，于是國人紛紛將消費眼光投向海外，完全無視國產(chǎn)品牌，導(dǎo)致國產(chǎn)品牌在國外產(chǎn)銷、在國內(nèi)滯銷的尷尬局面。“中國品牌日”的設(shè)立，說明中國不乏優(yōu)秀品牌，同時，加大宣傳力度，讓更多的國人知曉中國品牌，將國人“崇洋媚外”的消費習(xí)慣重新拉回來，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。

加強品牌建設(shè)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。“中國品牌日”的設(shè)立順應(yīng)了中國經(jīng)濟發(fā)展水平和國人消費水平，更加注重品牌消費的現(xiàn)代理念、品牌導(dǎo)向消費氛圍的形成必將倒逼市場更加注重品牌建設(shè)，在自由競爭市場中，非品牌的產(chǎn)品最終將會煙消云散。同時品牌建設(shè)后，也要維護品牌地位，這就要求生產(chǎn)者小心謹慎、與時俱進，始終以市場為導(dǎo)向，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，不斷生產(chǎn)出消費滿意的產(chǎn)品。

促進轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一個品牌的誕生需要諸多因素和條件，品牌形成需要幾十年，甚至幾代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者深耕細作，品牌建設(shè)并不是一勞永逸，時代巨變，人們的消費心理和預(yù)期時刻在發(fā)生變化，一個品牌要想獲得長久的生命力，必須在“變”中求“不變”，“變”就是不斷促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，切合最新的消費潮流和趨勢，適時調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；“不變”就是保持產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)不變，讓品牌在消費者心中的美譽度持續(xù)保持。

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（作者單位：湖北省京山縣人民政府）

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