近日，阿里巴巴旗下的文化娛樂集團UC公布了轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺以來的首份“成績單”——入駐量達30萬、信息流內(nèi)容日曝光量逾90億、訂閱號文章日閱讀總時長825萬小時。有分析指出，“內(nèi)容”正成為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭之地。    

互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局內(nèi)容平臺，早已不是什么新鮮事兒。前有阿里巴巴收購UC，打造新型媒體平臺，大力補貼“拉攏”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者；后有百度上線百家號，轉(zhuǎn)身做起內(nèi)容收割機，不惜重金吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。也許正如馬化騰所言，“內(nèi)容沒有發(fā)展起來的時候，大家都是以搶奪流量為主。而未來，內(nèi)容的價值會越來越重要。”進入“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場”的網(wǎng)絡平臺，正從野蠻生長向精細化運營轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為新的殺手锏。    

資本的嗅覺最為靈敏。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛華麗轉(zhuǎn)身，無疑是看到網(wǎng)絡傳播平臺深耕內(nèi)容才有出路這一大趨勢。邁入“后互聯(lián)網(wǎng)時代”，隨著傳播渠道愈發(fā)豐富，人們獲取信息已非難事。流量即王道、粉絲即利益，依靠獵奇斗艷、自虐審丑等低俗惡俗內(nèi)容來吸引眼球的路數(shù)，已經(jīng)讓大家產(chǎn)生視覺疲勞。相反，很多專注思考又富含能量密度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻日益在娛樂狂歡中脫穎而出。這從一個側(cè)面證明，在信息爆炸的當下，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)到了從拼流量向拼內(nèi)容轉(zhuǎn)變的節(jié)點。有人說，互聯(lián)網(wǎng)的一個基本定理便是“讓所有事物回歸它最本質(zhì)的價值”。在技術的加持下，當內(nèi)容的“量”不再是一個問題，內(nèi)容的“質(zhì)”就會成為網(wǎng)絡傳播平臺的真正著力點。

內(nèi)容是王道，我們又該如何激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)？嚴格的法治保障不可或缺。當下，新技術既讓信息傳播變得容易，同時也讓違法侵權變得簡單。動動手指就能復制粘貼，打開軟件便可自動抄襲，再加之相關法律法規(guī)的不成熟，問責模糊難追，運作不夠透明，容易給失范行為提供滋生蔓延的溫床。如果法治不能及時填補空白，內(nèi)容的競爭難免會停留于野蠻粗暴的剽竊與模仿。一旦知識產(chǎn)權得不到應有保護，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者就會越來越少，原創(chuàng)精神也會受到?jīng)_擊，內(nèi)容生產(chǎn)就會日漸式微。從這個意義上說，完善法規(guī)為原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭提供保障，實在刻不容緩。

喬布斯曾指出：“蘋果之所以能夠獲得成功，只是因為它站到了科技與人文的十字路口來觀察這個世界。”這話同樣適用于網(wǎng)絡傳播平臺?？萍嫉陌l(fā)展表現(xiàn)為對傳播渠道的開拓，人文的積累則是對傳播內(nèi)容的積淀。如何多加質(zhì)量，少加浮躁，是網(wǎng)絡平臺發(fā)展必須解答的重要課題。