2月16日，吉報集團官網(wǎng)、吉林日報社官網(wǎng)、吉報集團移動端微信矩陣門戶、“吉報社區(qū)健康小屋”項目等吉報集團媒體融合重點項目集中上線發(fā)布儀式在吉林日報社舉行，標志著吉報集團在新聞傳播創(chuàng)新方面邁出了堅實步伐，取得了階段性成效。

在信息傳播技術(shù)變革方興未艾的今天，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，信息傳播已經(jīng)進入了“話語爭奪”時代、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代、“悅讀快讀”時代，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的廣度拓寬、速度加快、力度加大。然而，媒體融合決不只是把移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報刊等媒體聚在一塊貼上標簽后，仍各干各的、換湯不換藥，更不是換牌子、合屋子、搬桌子、挪位子，而是要在思想觀念、思維方式、體制機制、傳播方式、經(jīng)營模式和人員素質(zhì)等制約媒體發(fā)展的難題上進行一次徹底的創(chuàng)新，既做好線上工作，又突破“線下”困境，做到做到思想上合心、機制上合適、工作上合力、經(jīng)營上合拍，確保深度融合，贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。

新媒體要新在思想觀念上。媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體工作重點的轉(zhuǎn)變，在兼顧傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的同時，努力在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個領(lǐng)域開辟新的工作戰(zhàn)場，把新媒體工作當做重點任務(wù)來完成。因此，媒體融合的前提條件必須首先是思想觀念和思維方式的一次深刻變革，要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，確立以互聯(lián)網(wǎng)思維為導向的理念，按照市場規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律實施有效融合，而不能憑行政命令手段搞“拉郎配”、合并同類項，防止左手倒右手、“濤聲依舊”。廣大從業(yè)者既有傳統(tǒng)媒體專業(yè)理念，又有新媒體思維，既有數(shù)字整合營銷的豐富創(chuàng)意，又有大數(shù)據(jù)營銷的精準前衛(wèi)，善于迅速調(diào)整工作理念和方式方法，盡快融合到網(wǎng)絡(luò)工作中去，防止換牌子不換腦筋。

新媒體要新在體制機制上。媒體融合核心在體制，體制突破是融合的關(guān)鍵。沒有體制機制的大膽突破創(chuàng)新，媒體融合將難以取得實質(zhì)性的進展。因此，新媒體在保證專業(yè)化發(fā)展的前提下，應(yīng)根據(jù)市場、政府、用戶等多方面的需求，大膽變革內(nèi)部組織架構(gòu)、傳播方式、激勵機制和經(jīng)營模式，以適應(yīng)任務(wù)需求。較早推出轉(zhuǎn)型模式的成都商報，就對內(nèi)部組織做了較大的變革，把原來的部門分拆成七個平臺：成都商報本身、每日經(jīng)濟新聞、成都商報活動策劃公司、成都商報電商公司、成都商報的“兩微一端”、四川名醫(yī)、成都兒童團，改革讓該報脫穎而出。上報集團、重慶日報、浙江日報等通過運行內(nèi)部項目孵化機制，對報社集團內(nèi)部員工從事新媒體創(chuàng)業(yè)項目給予鼓勵，效果也比較好。

新媒體要新在生產(chǎn)方式上。處于“悅讀快讀”時代，受眾對新聞傳播內(nèi)容的“快、新、奇”要求更高了，如何把新鮮資訊在第一時間就熱氣騰騰地呈現(xiàn)在受眾面前，考驗著媒體從業(yè)者的“廚藝”水準。因此，必須從傳統(tǒng)的報道模式中走出來，重視信息生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，讓信息傳播方法更加靈活，總是給人以耳目一新、喜聞樂見的感覺。珠海廣播電視臺在2016“珠海航展”報道中，緊緊抓住受眾注意力，注重深耕本土，發(fā)掘本土特色，用足本土報道資源，“打一手新聞報道的好牌”。他們打破過去媒體組織策劃的格局，再造新聞播報流程，創(chuàng)新推出“網(wǎng)紅”全媒體報道，組織臺內(nèi)優(yōu)秀的主持人團隊，與國內(nèi)大型商業(yè)直播平臺聯(lián)手進行“網(wǎng)紅直播報道”，不僅收獲了廣大網(wǎng)民超百萬的點擊量，關(guān)注與反響更是持續(xù)不斷，受到多家主流媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)載報道。

新媒體要新在業(yè)務(wù)素質(zhì)上。新媒體從業(yè)者除了具有全新的互聯(lián)網(wǎng)思維方式外，還應(yīng)努力修煉業(yè)務(wù)素質(zhì)，不斷適應(yīng)新媒體工作需要。不可否認，新媒體通過技術(shù)融合創(chuàng)新信息傳播方式，讓資訊傳播更迅速，受眾接收更方便，也擴大了受眾覆蓋面。但是，也不能因此忽略了人的作用，人是第一位的因素。技術(shù)設(shè)備的現(xiàn)代化，只是可能的傳播力、影響力，只有實現(xiàn)人與技術(shù)設(shè)備的有機結(jié)合，才能成為現(xiàn)實的傳播力、影響力。經(jīng)常上網(wǎng)的人都有這樣的感受，面對海量信息，常常是先看標題，標題不吸引人，就不去點開它。這說明，在新聞報道數(shù)量如此豐富的當下，提高單篇報道質(zhì)量是多么的重要。堅持“內(nèi)容為王”，從標題到內(nèi)容都做得十分精當，時刻都離不開新媒體從業(yè)者辛勤汗水與付出，更離不開其堅持不懈的職業(yè)素養(yǎng)培育與修煉，業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)永遠在路上。

當然，這新那新不離其“宗”，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“服務(wù)百姓情結(jié)”，永遠是媒體不變的靈魂，也是新媒體創(chuàng)造奇跡、創(chuàng)造神話的奧秘之所在。無論如何變革，這一點任何時候、任何情況下都不能弄丟了。

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