新型主流媒體怎么建構(gòu)

從“互聯(lián)網(wǎng)思維”到“融合思維”：新型主流媒體建構(gòu)的方式轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)不只是一個行業(yè)，它同時是一種思維方式、一種支撐社會的全新技術(shù)形態(tài)。新型主流媒體要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。新型主流媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，以服務(wù)用戶為核心，以開放平臺為功能轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)品迭代為技術(shù)支撐，在堅守主流思想輿論新陣地方面發(fā)揮重要作用。在“融合文化”的背景下，僅有“互聯(lián)網(wǎng)思維”是不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)只是提供了各種信息呈現(xiàn)的平臺和聚合的手段，它要融合的則是各種媒體形式和內(nèi)容。因此，在媒介融合時代，“融合思維”也非常重要。所謂“融合思維”，指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式。融合化的新型媒體平臺理念有兩種主要表現(xiàn)形式：一是打破內(nèi)部不同媒介之間的壁壘，實現(xiàn)不同媒體內(nèi)容及渠道的融合；二是本著互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，做內(nèi)容和產(chǎn)品的集成平臺，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

從“優(yōu)勢互補(bǔ)”到“一體發(fā)展”：新型主流媒體建構(gòu)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在新的媒介融合生態(tài)環(huán)境下，只有傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，即實現(xiàn)“你就是我，我就是你”的一體化發(fā)展，才能形成具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實現(xiàn)了互動發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

從“媒介融合”到“產(chǎn)業(yè)融合”：新型主流媒體建構(gòu)的體制轉(zhuǎn)向。從“融合1.0”到“融合2.0”，就是從媒介融合進(jìn)化到產(chǎn)業(yè)融合，從媒體傳播范疇進(jìn)入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。事實上，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“融合2.0”。對此，我們不僅需要技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)、渠道平臺、終端用戶等方面的融合，更需要產(chǎn)業(yè)融合上的政策支持，這就涉及到政府管理、國家治理和制度創(chuàng)新。媒體產(chǎn)業(yè)融合，特別是三網(wǎng)融合，涉及體制機(jī)制、利益調(diào)整等深層次問題的深刻變革，關(guān)系到新型主流媒體核心地位的鞏固、國家思想輿論新陣地的堅守，意義重大，影響深遠(yuǎn)。