一是傳播流程精細(xì)化，打造完整的傳播鏈條。馬克思主義大眾化傳播需要從理論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、推送發(fā)布、傳播、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)和流程入手，就像推廣熱播電視劇、主打電影一樣，在不同階段，突出不同重點(diǎn)，采取不同形式，把心思用到、把功課做足，做好品牌推廣和宣傳工作。

二是傳播渠道立體化，注重發(fā)揮融媒體優(yōu)勢。推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要發(fā)揮報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博微信、客戶端等各類媒體資源，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和互動(dòng)交流，推動(dòng)不同傳播渠道間互融互通，實(shí)現(xiàn)全媒化傳播、可視化呈現(xiàn)、藝術(shù)化展示，形成從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維，實(shí)時(shí)傳播、多屏傳播、立體傳播的工作格局。

三是傳播方式多樣化，體現(xiàn)繼承性和創(chuàng)新性。毛澤東同志用“閉塞眼睛捉麻雀”“瞎子摸魚”來諷喻主觀主義，用“到什么山上唱什么歌”來暗喻具體問題具體分析，用“你要知道梨子的滋味，你就得變革梨子，親口吃一吃”來強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的作用。習(xí)近平總書記用“打鐵還需自身硬”強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)黨的自身建設(shè)，用“像石榴籽緊緊抱在一起”比喻各民族團(tuán)結(jié)，這些話語論斷都深入人心、廣為流傳，非常容易被廣大干部群眾所理解掌握，堪稱理論通俗化的典范。在新的歷史條件下推進(jìn)馬克思主義大眾化，要繼承遵循傳播對象認(rèn)知規(guī)律、重視教育效果的反饋評(píng)價(jià)、通俗化口語化故事化的語言表達(dá)等優(yōu)良傳統(tǒng)。同時(shí)，要適應(yīng)新的形勢任務(wù)要求，靈活運(yùn)用電視片、通俗讀物、微視頻、網(wǎng)絡(luò)短文、文創(chuàng)作品等多樣態(tài)的形式，融通傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，推進(jìn)馬克思主義大眾化。

4.強(qiáng)化市場意識(shí)，打造叫好又叫座的馬克思主義大眾化理論產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化和文化多元化，文化在綜合國力中的地位和作用越來越突出，在文化上發(fā)力、從文化中借力，通過文藝作品悄然無聲地植入價(jià)值文化取向、占領(lǐng)文化市場，已成為世界主要國家的共識(shí)。推動(dòng)馬克思主義大眾化，要在發(fā)揮政府主導(dǎo)作用的同時(shí)，充分發(fā)揮市場配置資源的優(yōu)勢，把“看得見”和“看不見”的“兩只手”有機(jī)協(xié)調(diào)結(jié)合起來，將馬克思主義的基本理念融入文藝作品和文化產(chǎn)品中。在理論文化產(chǎn)品打造上，搞好頂層設(shè)計(jì)，充分考慮人民群眾的需求、不同傳播媒介的需求，突出用戶體驗(yàn)，打通創(chuàng)意與產(chǎn)品、產(chǎn)品與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，把馬克思主義大眾化理論文化產(chǎn)品以通俗讀物、電視節(jié)目、微視頻、網(wǎng)絡(luò)短文、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式呈現(xiàn)，借鑒市場化運(yùn)作模式，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，形成“一次創(chuàng)作、多種生成、多元傳播”的傳播格局，推動(dòng)理論文化產(chǎn)品“既進(jìn)腦袋、也進(jìn)口袋”，讓人們在文藝欣賞和文化消費(fèi)活動(dòng)中潛移默化地加深對馬克思主義的理論認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和思想認(rèn)同，增強(qiáng)中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）