據(jù)新華社報(bào)道，近日，為充分利用春節(jié)契機(jī)弘揚(yáng)中華文化，講好中國故事，中宣部、國新辦啟動2017年春節(jié)文化走出去工作，通過組織好春節(jié)對外文化活動，推動春節(jié)進(jìn)一步成為“普天同慶”“全球共享”的世界性節(jié)日。此次活動的啟動，意義重大。對中國來說，既是向世界展示中華文化、民族魅力、強(qiáng)大國力的良好契機(jī)，又是用春節(jié)文化的核心理念春風(fēng)化雨般地促進(jìn)世界和平發(fā)展的機(jī)會，由此也彰顯了中國在推動世界和平發(fā)展上的積極主張。

其實(shí)，隨著中國綜合國力、國際地位和影響力的不斷提升，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元化的大格局中，中國春節(jié)作為一種異域風(fēng)情和了解中華民族歷史文化的活化石，越來越受到世界的矚目和青睞。俄羅斯媒體曾指出，全球慶祝中國農(nóng)歷新年的范圍之廣，充分展示了中國文化傳統(tǒng)在國際上的流行程度，更體現(xiàn)了中國“軟實(shí)力”的增強(qiáng)。作為世界上發(fā)展最迅速的經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)日益受到全球關(guān)注，而“軟實(shí)力”同樣被視為中國影響力不可分割的一部分。

但中國的傳統(tǒng)節(jié)日還有很多，如元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽……這些傳統(tǒng)節(jié)日或凝聚了團(tuán)圓和美的家庭觀念，或寄托了貴和尚中的和諧追求，或傳遞著人倫孝悌的血脈親情，或弘揚(yáng)著精忠報(bào)國的愛國情操。這些傳統(tǒng)節(jié)日不僅是中華民族文化的重要組成部分，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀更是符合世界各國人民的價(jià)值取向，如何讓更多的傳統(tǒng)節(jié)日走出國門、走向世界，展現(xiàn)中國的“軟實(shí)力”，值得我們思考。

一是向海外宣傳好中國傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。向海外宣傳中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，應(yīng)采用當(dāng)?shù)厥熳R的方式來宣傳中國傳統(tǒng)節(jié)日，運(yùn)用跨文化、跨地域傳播的意識、策略和技巧，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼Z言思維習(xí)慣、當(dāng)?shù)厝藗兩罱?jīng)驗(yàn)和文化背景、當(dāng)?shù)丶s定俗成的文化之中等來尋找到最佳切入點(diǎn)，與本土文化背景相契合，從當(dāng)?shù)厝说囊暯?、思維方式出發(fā)，貼近當(dāng)?shù)匚幕托蕾p習(xí)慣，講述當(dāng)?shù)厝烁信d趣的中國傳統(tǒng)節(jié)日故事，特別是要把傳統(tǒng)節(jié)日中所蘊(yùn)含的“天人合一”“合和為貴”“和諧和平”“闔家團(tuán)圓”等文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，以及承載這些理念和精神的中國春節(jié)眾多民俗事象宣傳好，與當(dāng)?shù)孛癖姺窒砹酥袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日的喜悅，引起對中國傳統(tǒng)節(jié)日的廣泛情感共鳴，讓越來越多的國外各界民眾樂于接受、樂于參與。

二是開展好中國傳統(tǒng)節(jié)日文化交流活動。積極開展形式多樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日文化交流活動，重點(diǎn)組織實(shí)施好一批有特色、有亮點(diǎn)、有分量的品牌活動，積極運(yùn)用舞龍舞獅、彩燈會、中華廟會、廣場慶典、端午賽龍舟、中秋賞月、重陽登高等形式，將精神層面的內(nèi)涵外化于形，通過熱鬧歡樂、輕松有趣、娛樂性強(qiáng)、有意義的形式，突出了好玩、有趣的特性，來吸引海外民眾參與積極性，吸引海外受眾零距離、沉浸式感知中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，從中國傳統(tǒng)節(jié)日文化中獲得最大的歡樂體驗(yàn)。

三是開拓好海外中國傳統(tǒng)節(jié)日文化市場。更多地依托民間組織、企業(yè)及基金會的力量，自然、親和地推動傳統(tǒng)節(jié)日文化走出去。特別是加強(qiáng)與公關(guān)公司、中介機(jī)構(gòu)、劇場院線、票務(wù)公司等機(jī)構(gòu)合作，統(tǒng)籌用好國內(nèi)外實(shí)體銷售和電商銷售等商業(yè)渠道平臺，擴(kuò)大各類傳統(tǒng)節(jié)日文化產(chǎn)品的海外市場份額。加大創(chuàng)新力度，探索運(yùn)用“跨界”“混搭”“嫁接”的方法手段，醞釀推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，力促器樂、舞劇、話劇、武術(shù)、雜技等多門類演展精品走進(jìn)海外高端文化市場；研發(fā)生產(chǎn)一批富含春節(jié)元素的文化商品，讓春節(jié)文化精品在世界舞臺閃亮起來；制作推廣一批觀賞性高、有內(nèi)文化涵的小視頻、動漫作品、專題片、H5等，通過谷歌、推特、facebook和亞馬遜等形成內(nèi)涵式的傳播渠道，為多層面的海外受眾群體講述中國傳統(tǒng)節(jié)日，講好中國故事。

當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，我們要與時(shí)俱進(jìn)，大力挖掘和彰顯傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，推動傳統(tǒng)節(jié)日文化走出國門走向世界，講好中國故事，增強(qiáng)海外民眾對中華優(yōu)秀文化的認(rèn)同感、親近感、參與度，彰顯中國的“軟實(shí)力”。

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