天青色鞋面上繡出海棠花紋理，清麗淡雅；左右腳圖案各異，別有韻味。老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升近日和故宮淘寶合作的《大魚海棠》系列定制鞋在眾籌平臺(tái)上大受歡迎，唯美中國風(fēng)“圈粉”無數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，本市已有12家老字號(hào)開展網(wǎng)上零售，上半年網(wǎng)售額超過6100萬元，同比增長六成多。搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，老字號(hào)傳統(tǒng)技藝在融入現(xiàn)代生活的創(chuàng)新中得到更好傳承。記者獲悉，市商務(wù)委也向老字號(hào)拋出了橄欖枝，正在征集的傳承發(fā)展項(xiàng)目最高可獲500萬元補(bǔ)助。

千層底布鞋成“網(wǎng)紅”

7月初，內(nèi)聯(lián)升攜手故宮淘寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出了《大魚海棠》電影衍生品，并在淘寶眾籌成功。199元的休閑鞋和499元的手工布鞋受到網(wǎng)友熱捧。據(jù)北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭介紹，上線第一天，兩款鞋就宣告售罄，跟工廠連夜溝通后，兩款熱銷鞋又分批追加了700雙。

雖然眾籌時(shí)間原本是一個(gè)月，但兩周后，內(nèi)聯(lián)升的定制鞋已經(jīng)全部售光。原本限量900雙的布鞋，最后成交了1600雙，眾籌金額達(dá)到41.6萬元。

今年以來，這已是內(nèi)聯(lián)升品牌第三次通過眾籌方式推出文創(chuàng)主題系列商品。

“選擇眾籌，其實(shí)就是想聽聽年輕消費(fèi)者的聲音，讓普通顧客也能參與設(shè)計(jì)。”程旭透露，與故宮淘寶的合作也為傳統(tǒng)制鞋的設(shè)計(jì)、面料、工藝等提供了新思路，“這款天青色的圓口布鞋用的是柞蠶絲，比起平紋布更有質(zhì)感；海棠花采用的是多層暈染工藝，呈現(xiàn)出柔美的漸變效果。”

嘗到了網(wǎng)上眾籌的甜頭，本月初，內(nèi)聯(lián)升又?jǐn)y手國家博物館推出了生命之樹、飛鳥春秋、炎之朱雀等多款布鞋，獨(dú)具古韻。下個(gè)月，內(nèi)聯(lián)升還將與憤怒的小鳥官方合作，推出男、女、童鞋等多款卡通主題布鞋。

老字號(hào)“觸網(wǎng)”后來居上

良好的口碑、上佳的品質(zhì)讓老字號(hào)商品在電商平臺(tái)后來居上，越來越受歡迎。

張一元、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、盛錫福、紅螺食品、菜百首飾……如今，在京東、天貓等電商平臺(tái)，足不出戶就能買到各式各樣的北京老字號(hào)商品。

在網(wǎng)上買金條、買首飾，聽上去有些不可思議，但菜百的消費(fèi)者卻早已習(xí)慣。記者在菜百天貓旗艦店里看到，一款黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠月成交達(dá)485筆，黃金吊墜、項(xiàng)鏈、投資金條等月銷售量也在百件左右。僅以黃金吊墜為例，就有羽毛、船舵、Q版佛祖、烤彩貓頭鷹、米菲兔等眾多個(gè)性化造型。據(jù)了解，去年“雙11”，菜百電商全天實(shí)現(xiàn)2000萬元銷售額，交易筆數(shù)高達(dá)1.03萬單，相比前年同期增長200%。

為了吸引年輕消費(fèi)者，菜百還注冊(cè)了屬于電商的產(chǎn)品品牌——未來之師。該平臺(tái)作為新銳設(shè)計(jì)師的孵化器，將推出更多個(gè)性化定制的珠寶飾品。

專項(xiàng)資金“力挺”老字號(hào)

不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，挑選更適合年輕消費(fèi)群體的個(gè)性商品，北京老字號(hào)在線上的“忠粉”越來越多，品牌影響力也走向全國。

“十一二月，北京市民穿上了棉鞋，福建朋友卻還能穿單鞋。”程旭說，每年四季度是門店布鞋銷售的淡季，可趁著各大電商的購物節(jié)，內(nèi)聯(lián)升的布鞋網(wǎng)上熱賣，大量銷往京外。如今，內(nèi)聯(lián)升電商的銷售額已經(jīng)占據(jù)總銷售額的20%左右。

近日，市商務(wù)委面向社會(huì)公開征求老字號(hào)傳承發(fā)展項(xiàng)目，通過審核后將獲得年度商業(yè)專項(xiàng)資金扶持，最高不超過500萬元。

根據(jù)申報(bào)指南，老字號(hào)的七大類傳承發(fā)展可獲資金扶持：發(fā)展連鎖經(jīng)營，建設(shè)現(xiàn)代物流配送中心；發(fā)掘繼承傳統(tǒng)工藝和技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品；建立傳承人工作室、博物館、非遺展廳；建原料生產(chǎn)基地，打造食品源頭追溯體系保障食品安全；與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)掘和宣傳老字號(hào)文化內(nèi)涵；利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)開展電子商務(wù)，創(chuàng)新營銷方式和渠道；實(shí)施技術(shù)改造，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和方式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，老字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)類項(xiàng)目也能獲資金支持，最高不超過200萬元。