強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

中央網(wǎng)信辦副主任 任賢良

正如習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出的：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”堅持融合發(fā)展，需要我們不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、利益格局、組織架構(gòu)、采編流程等方面深度融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，真正實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和有效管理。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間不是簡單替代關(guān)系，而是融合共生的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步提升時效性、互動性，拓展傳播渠道，積極辦好新興媒體。新興媒體要學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向意識、專業(yè)精神和深度報道等優(yōu)勢，更好發(fā)揮自身技術(shù)與平臺優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體共同做大正面宣傳。

中央網(wǎng)信辦成立以來，高度重視媒體融合發(fā)展，做了多方面的工作。比如，堅持抓頂層設(shè)計，編制重點新聞網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃，加速建設(shè)新型主流媒體。堅持依法治網(wǎng)，推動一系列法律法規(guī)的出臺和實施。突出議題設(shè)置，加強(qiáng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)，提升新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。加大扶持力度，不斷健全國有資本支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)政策。加強(qiáng)國際交流，積極參與國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的規(guī)則制定，成功舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會。推進(jìn)重點新聞網(wǎng)站海外建設(shè)發(fā)展，鼓勵與境外網(wǎng)站交流合作。注重技術(shù)攻關(guān)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新應(yīng)用的戰(zhàn)略培育。

當(dāng)前，我們的傳統(tǒng)媒體不少還處于“事業(yè)屬性、企業(yè)化運作”的大框架下，資源、業(yè)務(wù)重心等還是聚焦于傳統(tǒng)形態(tài)，管理模式與新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀不匹配，不能適應(yīng)融合發(fā)展需要。希望各單位進(jìn)一步加大改革創(chuàng)新力度，明確在融合發(fā)展中的定位和戰(zhàn)略，理順體制機(jī)制，積極探索和形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、人才激勵機(jī)制、薪酬體系和管理機(jī)制，探索提升傳統(tǒng)媒體綜合性發(fā)展模式，同時幫助新興媒體在多頭發(fā)展中健康成長。

釋放創(chuàng)新活力

助推融合發(fā)展

人民日報社副總編輯 盧新寧

媒體融合在2015年進(jìn)入了一個新的階段，一個從形式上“合”，轉(zhuǎn)入全方面“融”的時代。為加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，人民日報推出“中央廚房”系統(tǒng)，構(gòu)建媒體融合的業(yè)務(wù)、技術(shù)、空間平臺，統(tǒng)籌運用“人民系”新聞生產(chǎn)力，探索策劃、采訪、編輯分發(fā)的“自我革命”，這種探索已經(jīng)初嘗勝果，人民日報的覆蓋率和影響力不斷提升，全媒體用戶數(shù)超過3.5億人次。

當(dāng)媒體融合走入深水區(qū)，各種體制機(jī)制障礙逐漸顯現(xiàn)。人民日報社社長楊振武曾經(jīng)指出，對傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展不是簡單的物理捆綁，而是有機(jī)的化學(xué)變化，甚至是一場革命性的“轉(zhuǎn)基因工程”，其中最大的難點就在于傳統(tǒng)體制機(jī)制的打破、重組。而要打破傳統(tǒng)思維定式，需要人才集聚帶來智慧激蕩，需要技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)變革進(jìn)程，這一切，都離不開巨額的資金投入。

在國務(wù)院10號文件的規(guī)范下，媒體可以善用資本活力、助推融合進(jìn)程、放大主流聲音。媒體融合發(fā)展其實就是一個重新導(dǎo)入和積累用戶的過程。以人民日報為例，在融合發(fā)展進(jìn)程中，人民日報在全媒體平臺上的受眾擴(kuò)大了近百倍，這其中當(dāng)然蘊藏著巨大的商業(yè)機(jī)會。用好這個機(jī)會，黨管媒體、輿論導(dǎo)向的原則是必須恪守的底線，資本運作必須在政策和法律的邊界內(nèi)進(jìn)行，包括在投資方和編輯部、內(nèi)容和經(jīng)營之間架設(shè)防火墻。在此前提下，由融合發(fā)展造就的媒體創(chuàng)新能力、用戶精準(zhǔn)分發(fā)能力、“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)放大能力、新媒體智庫的增值服務(wù)能力等等，不僅會展現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級后媒體強(qiáng)大的傳播能力，也將體現(xiàn)其強(qiáng)大的盈利能力。

對于媒體行業(yè)而言，融合發(fā)展是一場必須趕上時代列車的自我革命。按照中央的戰(zhàn)略部署，以創(chuàng)新活力打造新型主流媒體，我們就一定能夠加快推進(jìn)融合發(fā)展，搶占網(wǎng)絡(luò)時代輿論制高點。