崔文佳:講好“我是誰(shuí)”讓黨的形象更深入人心

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崔文佳:講好“我是誰(shuí)”讓黨的形象更深入人心

《我是誰(shuí)》這則公益廣告對(duì)我們的最大啟示莫過于,“我說你聽”的宣傳模式已不合時(shí)宜,必須強(qiáng)化大眾意識(shí)、拿出真情實(shí)感,讓宏大主題在小處落腳,風(fēng)格上“接地氣”,敘事上有“煙火味”。形象地說,經(jīng)過幾代人不懈奮斗,我們黨帶領(lǐng)人民已經(jīng)基本解決了“挨打”“挨餓”問題,接下來更重要的是根本解決“挨罵”問題。這意味著我們不僅要“會(huì)干”,不斷以實(shí)實(shí)在在的成績(jī)贏得尊重,還要“會(huì)說”,主動(dòng)發(fā)出自己的好聲音,講出自己的好故事,營(yíng)造自己的好形象。

我是誰(shuí)?是什么樣的人?

面對(duì)這樣的提問,清潔工、醫(yī)生、交警等一個(gè)個(gè)普通黨員置身自己的工作場(chǎng)景,用兢兢業(yè)業(yè)的行動(dòng)回答:“我是開工最早的那一個(gè)”“我是想到自己最少的那一個(gè)”“我是堅(jiān)守崗位到最后的那一個(gè)”……

近來,一則名為《我是誰(shuí)》的公益廣告火了。溫暖樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言給人一種很強(qiáng)的代入感,畫面中的平凡身影,似乎就是我們身邊的“老張”“小李”。作為普通黨員的他們,或許沒有驚天動(dòng)地的壯舉,也沒有一鳴驚人的事跡,但盡職盡責(zé)、默默奉獻(xiàn)的行事風(fēng)格,總能讓人心安、讓人信賴。輿論好評(píng)如潮,正說明“我是中國(guó)共產(chǎn)黨,我一直就在你身邊”的創(chuàng)意理念,摸準(zhǔn)了當(dāng)前宣傳工作的脈搏。這個(gè)案例是一只“麻雀”,值得我們好好“解剖”。

有人說,誰(shuí)能解釋清中國(guó)經(jīng)濟(jì),誰(shuí)就能獲諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng),同樣地,誰(shuí)能傳播好中國(guó)共產(chǎn)黨的形象主張,誰(shuí)就能收獲宣傳工作的榮譽(yù)勛章?!段沂钦l(shuí)》這則公益廣告對(duì)我們的最大啟示莫過于,“我說你聽”的宣傳模式已不合時(shí)宜,必須強(qiáng)化大眾意識(shí)、拿出真情實(shí)感,讓宏大主題在小處落腳,風(fēng)格上“接地氣”,敘事上有“煙火味”。近幾年的現(xiàn)象級(jí)案例都為這一判斷提供了佐證。宣傳片《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》,“李克強(qiáng)總理的微信朋友圈”,“傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊”等等,共同點(diǎn)就是在“大”與“小”之間找到了平衡??梢?,多元化、個(gè)性化趨勢(shì)下,主流宣傳并不是無法突圍。堅(jiān)定立場(chǎng),但更追求效果;堅(jiān)定原則,但更創(chuàng)新方法,就能春風(fēng)化雨、走進(jìn)人心。

宣傳是一種無形的力量。于一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家而言,宣傳工作做得好,往往能四兩撥千斤。對(duì)此,我們黨有著深刻認(rèn)識(shí)。“共產(chǎn)黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”,這是毛澤東對(duì)革命經(jīng)驗(yàn)深入淺出的總結(jié)。1947年3月,他告別延安轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北,隨行的只有兩支隊(duì)伍:一支是軍委作戰(zhàn)部,一支便是新華社。實(shí)際上,不止烽火連天的革命歲月,熱火朝天的建設(shè)年代,波瀾壯闊的改革時(shí)期,我們黨一直注重運(yùn)用宣傳手段傳播真理、凝聚人心、推動(dòng)工作。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、戲劇歌曲、通訊評(píng)論、漫畫攝影……皆是我們“工具箱”里的得力裝備。

求新求變是宣傳工作的本質(zhì)要求。近年那些創(chuàng)新嘗試,讓人看到了我們黨宣傳工作上的自我突破。但客觀地說,傳播技術(shù)大發(fā)展,媒介形態(tài)大繁榮,我們對(duì)其挖掘利用的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)共產(chǎn)黨這支成立95周年的隊(duì)伍,已從最初的50多人壯大為8800多萬人。數(shù)字背后,是更多元的人員構(gòu)成,更明顯的代際特征。很多人在問,百歲將至,共產(chǎn)黨的初心是否澎湃如昨?共產(chǎn)黨人是否依舊值得信賴?國(guó)際輿論場(chǎng)也不乏雜音,“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”輪番上陣,“棒殺”“捧殺”左右開弓。內(nèi)有誤解,外有抹黑,如何再用“筆桿子”這個(gè)制勝法寶回應(yīng)關(guān)切、贏得信任,是我們黨亟須研究的課題。

形象地說,經(jīng)過幾代人不懈奮斗,我們黨帶領(lǐng)人民已經(jīng)基本解決了“挨打”“挨餓”問題,接下來更重要的是根本解決“挨罵”問題。這意味著我們不僅要“會(huì)干”,不斷以實(shí)實(shí)在在的成績(jī)贏得尊重,還要“會(huì)說”,主動(dòng)發(fā)出自己的好聲音,講出自己的好故事,營(yíng)造自己的好形象。現(xiàn)在,受眾需求多元多樣,參與意識(shí)越來越強(qiáng),信息傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。宣傳工作要跟上時(shí)代方位和節(jié)拍,風(fēng)格上要接地氣、講特色,理念、形式、方法、手段等方面也都要聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新起來。尤其是要注重與青年群體的交流交心和良性互動(dòng),他們不僅是黨和國(guó)家發(fā)展的希望所在,更是當(dāng)下新興輿論場(chǎng)中的發(fā)聲主體。抓住了這個(gè)關(guān)鍵群體,我們黨的形象建構(gòu)與維護(hù)就能更與時(shí)俱進(jìn),黨的主張和聲音就能更深入人心。

“道在日新,藝亦須日新”。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化,為宣傳工作創(chuàng)新帶來了無盡可能。敢于打破常規(guī),積極追趕潮流,保持人文情懷,“筆桿子”定能把黨的思想主張寫進(jìn)人心,讓共產(chǎn)黨這塊金字招牌熠熠生輝。

責(zé)任編輯:楊雪校對(duì):蔡暢最后修改:
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