近日，新版《葫蘆兄弟》于30年后再登電視熒幕。但是，整體“萌萌噠”的畫風(fēng)、毫無新意的故事內(nèi)容和場(chǎng)景動(dòng)作，惹來眾多批評(píng)。有觀眾吐槽，制作方打著“懷舊情懷”的旗號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)際上是在日漸多元、激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，躲進(jìn)集體記憶里逃避、取巧。另外一部受熱議的真人電影《忍者神龜2》雖然票房一路走高，卻有被認(rèn)為是用懷舊的表象，堆疊出全是“套路”的快餐戲碼。

“還是當(dāng)年的配方，還是當(dāng)年的味道。”這就是“懷舊”套餐的“套路”，之所以稱之為“套路”，恰如寫文章的八股文一般，起承轉(zhuǎn)合各有章法，四平八穩(wěn)自有水準(zhǔn)。它以人們既有的某種事物的認(rèn)可與懷念為依據(jù)，進(jìn)行情景再造，喚起你的那種懷舊情懷，這就是套路。之所以是套路，不只是因?yàn)樗某绦蚨家驯活A(yù)先設(shè)置，就連其中的懷舊物件、懷舊標(biāo)識(shí)、懷舊情結(jié)都一一填充，而且在宣傳上，也是大打“當(dāng)年的味道”牌。人們往往明知是套路，卻偏偏容易“中招”，還是心甘情愿地“中招”。因?yàn)檫@就是套路，懷舊的套路，套住的是人們那戒不掉的懷舊情懷。

影視“懷舊套餐”，不能只有“當(dāng)年的配方”，關(guān)鍵是要有“當(dāng)年的味道”。對(duì)此，好有一比，那就是影視中時(shí)常出現(xiàn)的橋段，主人公吃著某種飯菜，突然淚流滿面。究其原因，竟然是因?yàn)橛兄?ldquo;媽媽的味道”，后來一問，一定是故鄉(xiāng)人或者故人。故鄉(xiāng)人或者故人不是做出“媽媽的味道”的關(guān)鍵。關(guān)鍵是它的用料一定都與當(dāng)年完全一樣，再者就是烹飪者在用心烹制這道菜肴，是“心作”。

如今的影視“懷舊套餐”，不能只有當(dāng)年的程序與配方，還得有當(dāng)年的“真材實(shí)料”和用心烹制。正如前不久冷不丁看到了近似《葫蘆娃》的電視，但仔細(xì)一看，明顯粗制濫造，畫面不夠精致，內(nèi)容毫無新意，連我那六歲的孩子都能看出來，“不如以前的葫蘆娃好看”。之所以如此，就是因?yàn)樗⒉皇遣挥眯幕蛘哒f不夠用心。雖然用了葫蘆娃當(dāng)年的人物、內(nèi)容，但是，它的人物特別是葫蘆娃，明顯不如以前的葫蘆娃形象喜人，性格、表情并沒有那么到位，人物形象的刻畫上也不夠到位，不夠深刻。

歸根結(jié)底，影視作品無論你打的是什么牌，無論是否懷舊，終歸是一個(gè)作品。是作品就要拿內(nèi)容、拿質(zhì)量、拿誠(chéng)意來說話，畢竟看到這部作品的，可能不只是這些懷舊人群，可能還有其他的影迷、電視迷，他們只看內(nèi)容，如果質(zhì)量不過硬，他們就不會(huì)對(duì)其有高的評(píng)價(jià)。同樣，對(duì)于那些目標(biāo)人群——“懷舊”老友來說，其實(shí)，他們是更挑剔的人，有著先入為主的心理，如果不能拿出硬邦邦的實(shí)力，就不能讓他們看到你的誠(chéng)意，結(jié)果非但不是對(duì)作品的褒獎(jiǎng)，反而是低的評(píng)價(jià)。須知，無論是新人還是懷舊老友，如果他們看不到作品的過硬質(zhì)量，如果他們看不到你們的誠(chéng)意，是不會(huì)將他們背后的250個(gè)潛在消費(fèi)者介紹過來，相反這些懷舊老友還會(huì)因?yàn)椴皇?ldquo;當(dāng)年的味道”而讓你口碑、利潤(rùn)雙受損。

一言蔽之，影視“懷舊套餐”也是一把雙刃劍，用得好，名利雙收；如果不能“用心烹制”，沒有“當(dāng)年的味道”，就會(huì)被他們、被市場(chǎng)拋棄。

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