酒香也怕巷子深。在這個(gè)各地旅游爭相發(fā)展的時(shí)代，無疑需要在宣傳上搶得先籌，吸引更多目光關(guān)注，爭取讓顧客排著隊(duì)等旅游，而不是守著旅游等顧客。為此，很多官員不惜親自上陣，為旅游宣傳擂鼓助威，更有甚者，還頗有創(chuàng)意地通過電視PK、拍MV、高空跳傘等“真人秀”方式來“代言”，不可謂不是絞盡腦汁、竭盡全力。

不可否認(rèn)，官員“代言”旅游，參加“真人秀”成為“網(wǎng)紅”，的確產(chǎn)生了一定的廣告效應(yīng)，讓更多的人了解到當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣５膊坏貌怀姓J(rèn)，更多的眼球聚焦實(shí)則并非在當(dāng)?shù)芈糜紊?，而是出于對官員“真人秀”的好奇、新鮮與熱鬧。這一點(diǎn)，很多輿論已經(jīng)證明。況且，在這個(gè)旅游宣傳市場化、專業(yè)化的時(shí)代，要將當(dāng)?shù)芈糜瓮平槌鋈?，辦法眾多，又何須要當(dāng)?shù)毓賳T“放下正事、反復(fù)排練、親自客串”？

真正優(yōu)質(zhì)的旅游資源，不是靠官員宣傳出去的，而是靠市場和顧客宣傳出去的。這是不爭的規(guī)律。但為何官員們又樂此不疲呢？原因很簡單，官員“真人秀”，既有為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展助力的事實(shí)，也蘊(yùn)藏著誘人的政治資源，特別是兩者的“天然”捆綁，讓許多有嗅覺靈敏的政客為之所動(dòng)。推斷不難發(fā)現(xiàn)，就算官員“真人秀”是一次失敗的宣傳，但就官員個(gè)人而言，也算贏得了一些籌碼，譬如，展現(xiàn)了親民姿態(tài)、實(shí)干作風(fēng)，體現(xiàn)了創(chuàng)新理念、工作魄力，更引起了上下關(guān)注、成為了輿論焦點(diǎn)。

這種“曖昧”的，走在“出軌”邊緣的政治行為，無疑是應(yīng)值得警惕的，也對健康的政治生態(tài)存在潛在隱患。耗費(fèi)如此精力作秀，絞盡腦汁秀出掌聲，即便是贏得了旅游發(fā)展的“短期效應(yīng)”，也難保今后的再次“作秀”會(huì)起到多大作用。真正的宣傳，不是靠“秀”，而是靠品質(zhì)、服務(wù)與創(chuàng)新，而是靠市場選擇與百姓口碑。官員們與其在鏡頭之下秀出激情，還不如在工作之上秀出水準(zhǔn)，想方設(shè)法將本地旅游業(yè)規(guī)劃好、規(guī)范好、打造好，多一點(diǎn)創(chuàng)新理念開辟出特色、美化好服務(wù)、融合進(jìn)文化。這才是對旅游宣傳最大的、最有力的支持。

總之，官員為當(dāng)?shù)芈糜螀⒀?ldquo;真人秀”，難掩作秀之嫌，也難秀出長遠(yuǎn)效益。所以說，官員的“秀場”不應(yīng)在鏡頭之下，而應(yīng)該在鏡頭之外，只有在工作上真抓實(shí)干、開拓進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，旅游發(fā)展才會(huì)有宣傳支撐、目光聚焦與“回頭”消費(fèi)，也才會(huì)有更多的顧客為之宣傳，讓市場參演“宣傳秀”。唯有如此，官員才能秀得來發(fā)展、秀得來口碑、秀得來進(jìn)步。

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