4月13日，第二屆中國數(shù)字閱讀大會的嘉賓參加2016“悅讀中國年”啟動儀式。

當(dāng)日，以“創(chuàng)新·共享·綠色”為主題的2016年第二屆中國數(shù)字閱讀大會在杭州開幕。

2016年第二屆中國數(shù)字閱讀大會13日在杭州召開，會上發(fā)布的《2015年數(shù)字閱讀白皮書》顯示：2015年，中國數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過4400億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到2.96億，通過手機進行閱讀的用戶占到52.2％，是電腦閱讀用戶的兩倍，手機成為用戶數(shù)字閱讀的首選載體。

數(shù)字閱讀市場進入蓬勃發(fā)展期

《閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國數(shù)字閱讀用戶中16歲至45歲的用戶超過九成，呈現(xiàn)高學(xué)歷、中等收入、普通職員的基本特征。從地域上看，數(shù)字閱讀品類滲透率呈現(xiàn)地域差異，東南沿海省份的滲透率要高于西北內(nèi)陸地區(qū)，在中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)榜單中，成都、深圳、北京名列前三。

“現(xiàn)在數(shù)字閱讀率已經(jīng)超過58％，數(shù)字閱讀最有效地、最大限度地消滅了城鄉(xiāng)之間、不同地域間信息獲得的鴻溝。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說，數(shù)字閱讀解決了過去傳統(tǒng)出版物所不能覆蓋、不能到達的人群，提供了獲取信息的新方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們數(shù)字閱讀習(xí)慣正在由淺向深轉(zhuǎn)移，從短的零碎的閱讀向系統(tǒng)性的閱讀發(fā)展。

國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示，2010年以來，數(shù)字閱讀市場一直保持高速增長，移動端的收入逐年攀升，突破百億規(guī)模指日可待，數(shù)字閱讀市場開始進入蓬勃發(fā)展期。值得注意的是在數(shù)字閱讀市場總營收中，以手機為代表的移動端占比接近了90％。

據(jù)中國移動通信集團公司副總裁沙躍家介紹，中國移動整合成立的咪咕文化科技有限公司，在短短一年中探索內(nèi)容聚合、版權(quán)交易變線、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幾大平臺，已成為國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容聚集平臺，累計培養(yǎng)了4.5億用戶的閱讀習(xí)慣。“手機已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑，我們已經(jīng)進入了一個全新的閱讀時代。”他說。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為1377億元，占當(dāng)年新聞出版業(yè)營業(yè)收入的9.5％；2015年，數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入超4400億元，占比達20.5％。

“IP”走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

近期，“IP”一詞可謂紅遍大江南北。到底什么是“IP”，它為什么那么火？

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授張春河認為，IP原本是一個法律概念，但如今被很多人在概念上與BE（品牌資產(chǎn)、品牌權(quán)益）混淆，現(xiàn)在大多數(shù)人將其理解為Idea－propagation。原始IP概念上認為“這棵樹上結(jié)的果子屬于我”，而現(xiàn)在IP概念是“這棵樹結(jié)的果子可以拿來做什么賣”。從一個IP改編到另一個IP，然后變成產(chǎn)品，甚至發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的改編及卓越的市場運作至關(guān)重要。

據(jù)張毅君介紹，2015年我國數(shù)字閱讀呈現(xiàn)三個特點：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧；第二，作品同質(zhì)化趨向明顯，迎合作品偏多，缺乏新意；第三，原創(chuàng)內(nèi)容造就了IP。《花千骨》等被改編為熱播的電視劇，很多原創(chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的2015年第10屆中國作家榜，在版費收入排名前10的作家，網(wǎng)絡(luò)作家占據(jù)6成，優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP成為新業(yè)態(tài)的催化劑。

《白皮書》顯示，IP個性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟新生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)作家的固有粉絲，具有較強的黏性。社交工具使網(wǎng)絡(luò)傳播更加快捷，通過評論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間的交流和互動。90％讀者表示對再次改編為漫畫、電視劇等周邊產(chǎn)品很感興趣，潛在市場和用戶群體巨大。

“目前部分數(shù)字閱讀平臺已嘗試根據(jù)粉絲的意愿，作者提供多線條故事結(jié)構(gòu)，伴隨粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，必將產(chǎn)生新興的業(yè)態(tài)發(fā)展。”張毅君說。

業(yè)內(nèi)人士認為，IP熱不僅是市場作用的結(jié)果，更是文化企業(yè)的自我覺醒，是文化供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴大市場份額，凸顯IP的超強產(chǎn)業(yè)屬性，以及在品牌影響、分眾營銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動等方面的實力。成熟的IP產(chǎn)業(yè)運作，將幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險和盈利能力，為國民提供更豐富的文化原創(chuàng)內(nèi)容選擇。

版權(quán)保護尚待完善

據(jù)了解，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2011年后開始進入高速發(fā)展井噴期，伴隨移動智能終端的普及，2015年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預(yù)計今年市場規(guī)模將突破101億元。

“版權(quán)保護依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題。”魏玉山說，以前對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴格，法律不夠規(guī)范，目前情況并不樂觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境、相關(guān)法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定，進一步從法律制度上完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。必須通過制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

掌閱科技CEO成湘均認為，國外版權(quán)使用保護非常嚴格，立法很規(guī)范，對于盜版的懲罰力度也非常大。我國相對來說，監(jiān)管單位維權(quán)周期較長，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬元，對原創(chuàng)作者維權(quán)來說只是杯水車薪，在一定程度上嚴重影響創(chuàng)作積極性。

據(jù)介紹，中國新聞出版研究院正在從事國家數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程，通過技術(shù)手段給予版權(quán)保護，通過大數(shù)據(jù)手段對侵權(quán)行為進行追蹤和限制，將可減少作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權(quán)。魏玉山建議，國家應(yīng)幫助讀者樹立正確版權(quán)保護意識，推廣付費觀念，引導(dǎo)讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。

“我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯浚绾芜\用新技術(shù)讓數(shù)字閱讀在提高國民素質(zhì)的同時傳播社會正能量和民族文化，推動書香社會和全民閱讀發(fā)展任重道遠。”吉林大學(xué)出版社總編輯張顯吉說。

（本版文圖均據(jù)新華社）