張京成 北京市科學技術研究院中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任

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文化與科技相互促進、融合發(fā)展是人類文明進步的一大特征，共同推動著人類文明演進發(fā)展?？萍及l(fā)展帶動著文化演變，反過來，文化積淀也反作用于科技創(chuàng)新。文化與科技相輔相成，先進文化理念是科技創(chuàng)新的思想源泉，科技創(chuàng)新是推動文化生產方式變革的有力驅動。

一、文化科技融合的基本概念與分類分析

（一）基本概念

文化科技融合，就是文化與科技兩方面的要素互相作用、相互滲透并創(chuàng)造更大價值的創(chuàng)新過程，最終形成文化與科技互相包容、互相促進、相輔相成的整體狀態(tài)。在實踐過程中，由于文化更加注重精神內涵，科技更加強調技術手段，所以文化科技融合通常表現為以文化內涵為核心，運用現代科學技術，充分展示和創(chuàng)新文化的內容和形式、創(chuàng)新文化服務方式及提升文化體驗，使文化產品賦予更強的傳播力、感染力和吸引力，從而創(chuàng)造出更大的價值。

只有插上科技的翅膀，文化才更有力量。在科學技術日新月異的時代，科技已滲透到文化產品創(chuàng)作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)，成為文化產業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。展現文化產品內容的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的生產、制作、傳播、銷售方式是很難的，必須依靠先進的科技手段進行加工和處理。事實表明，科技創(chuàng)新能夠有效整合文化資源，提升文化產品的生產和傳播效率，增加產品的附加值。因此，對于文化科技企業(yè)而言，在注重文化創(chuàng)意的同時，需要依靠科技創(chuàng)新，對文化資源進行再創(chuàng)造、再生產、再提升、再包裝，從而不斷提高產品或服務的核心競爭力。

通過大規(guī)模生產，降低成本，增加收益，才能有高附加值，所以文化創(chuàng)意的產業(yè)化只能依靠技術進步。文化產業(yè)發(fā)展的主力軍，一定是技術主導型的文化企業(yè)，技術為文化賦能，可以支撐文化產業(yè)高質量發(fā)展。對于文化企業(yè)來說，不是強調高新技術研發(fā)，而是對實用技術的應用，也就是科技成果在文化領域的轉移轉化，同時文化也為科技提供應用場景，兩者相輔相成。

根據文化科技融合的特點，其主要業(yè)態(tài)表現為傳統(tǒng)文化產業(yè)的升級、文化科技融合產生新業(yè)態(tài)和科技主導業(yè)務拓展。

傳統(tǒng)文化產業(yè)的升級。比如，傳統(tǒng)的文化影視、圖書館、博物館等行業(yè)通過數字化手段和互聯網技術進行轉型升級；旅游業(yè)通過信息技術的改造升級成為智慧旅游，主要包括數字影視、數字圖書館、數字博物館、智慧旅游等。

文化科技融合產生新業(yè)態(tài)。隨著數字化和網絡信息技術不斷與傳統(tǒng)文化產業(yè)融合，一些新的服務業(yè)態(tài)不斷涌現，并引發(fā)一個或多個相關產業(yè)互相滲透、分化和融合，從而引起產業(yè)結構變動和產業(yè)邊界融合而形成的新興產業(yè)，這些新興產業(yè)有著完整的上、中、下游產業(yè)鏈條，具體包括：新媒體產業(yè)、數字出版產業(yè)、文化裝備產業(yè)、互聯網文化信息服務產業(yè)、創(chuàng)意設計產業(yè)和游戲動漫產業(yè)。

科技主導業(yè)務拓展。通過開拓新市場和文化產品應用場景參與到文化新業(yè)態(tài)相關業(yè)務中來，實現文化科技融合發(fā)展，比如文化軟件服務等。

（二）文化科技企業(yè)分類

文化科技融合企業(yè)從不同的角度有不同的分類，主要依據文化與科技在產業(yè)發(fā)展中的主導地位、產業(yè)鏈環(huán)節(jié)以及文化企業(yè)與科技的結合方式三個角度進行分類。

第一，從文化與科技在產業(yè)中發(fā)揮的主體作用來看，可以分為文化主導型、文化與科技并重型、科技主導型三類文化科技融合企業(yè)。

一是文化主導型的文化科技企業(yè)。主要是指傳統(tǒng)文化企業(yè)通過應用高新技術，提升了文化產品或服務的技術含量，促進了企業(yè)的轉型與升級，比如傳統(tǒng)的出版企業(yè)、演藝企業(yè)等。這類企業(yè)以文化創(chuàng)意為核心，科技只是其發(fā)展的輔助手段，主要是集成和運用高新科技，主要集中在文化藝術、新聞出版、廣告會展、休閑旅游等傳統(tǒng)文化產業(yè)領域。比如，北京工美集團、北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F等企業(yè)，文化創(chuàng)意仍然是其主要動力，但可以利用科技助推其發(fā)展。

二是文化科技并重型的文化科技企業(yè)。主要是指文化產業(yè)領域的新業(yè)態(tài)，由于高新技術的研發(fā)與運用，在文化領域產生的新業(yè)態(tài)企業(yè)，如動漫游戲企業(yè)、數字出版企業(yè)、新媒體企業(yè)等。這類企業(yè)是文化產業(yè)在與科技融合創(chuàng)新過程中形成的新業(yè)態(tài)，它以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新并重發(fā)展為特征，文化與科技的融合度最高，在科技手段上表現為集成運用高新科技和綜合集成科技創(chuàng)新。比如，完美世界等企業(yè)，它們本身就是文化科技融合的產物。

三是科技主導型的文化科技企業(yè)?？萍紕?chuàng)新是這類企業(yè)發(fā)展的主要推動力。從廣義上來說，這類文化科技企業(yè)還包括部分科技產業(yè)通過滲入文化元素向文化領域的拓展的企業(yè)，如工業(yè)設計領域的企業(yè)。從狹義角度看，科技主導型的文化科技企業(yè)僅指被列入北京市文化創(chuàng)意產業(yè)九大行業(yè)統(tǒng)計之內的文化創(chuàng)意企業(yè)。在這類企業(yè)中，文化元素雖然也占有一定分量，但科技創(chuàng)新是其發(fā)展的主要引擎，研究開發(fā)和綜合集成技術應用是其發(fā)展的重要手段，主要集中在軟件、網絡及計算機服務領域。比如，騰訊科技、小米移動軟件公司等，科技創(chuàng)新是其主要的動力引擎。

第二，從產業(yè)鏈的角度來看，根據文化產業(yè)鏈對科技的需要，可以劃分為內容創(chuàng)作與制作類、傳媒與平臺類、銷售與延伸類、全鏈條綜合類等四大領域的企業(yè)。

一是內容創(chuàng)作與制作類。主要體現在文化產品的創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)，以追求“內容為王”為目標，以文化內涵為核心，科技只是其輔助手段，其知識產權主要表現為作品著作權、技術秘密等，主要集中在文化藝術、廣播影視、創(chuàng)意設計等行業(yè)。對這類企業(yè)而言，融入科學思想、科學方法和科學精神可能更為重要。

二是傳媒和平臺類。主要體現在文化產業(yè)的傳播和服務環(huán)節(jié)，平臺既包括如傳統(tǒng)意義上的出版產業(yè)等傳媒，也包括新媒體、平臺服務等行業(yè)的企業(yè)。由于新媒體的發(fā)展，從收入結構和商業(yè)模式上看，傳媒和平臺產業(yè)的范圍還包括了電信運營商與網絡技術公司的多數業(yè)務。對于傳媒與平臺類企業(yè)來說，科技的載體功能很重要。當然，這類企業(yè)的發(fā)展也需要內容為王，不能因為平臺的模式而忽視內容產業(yè)的發(fā)展要求。

三是銷售與延伸類。主要體現在文化產品的制造與銷售環(huán)節(jié)。當前的信息技術可以大大延伸文化產業(yè)的產業(yè)鏈，比如圖書可以變成數字圖書、報刊可以變成數字報刊等。因此，需要充分發(fā)揮數字技術對傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)產業(yè)鏈的延伸作用，延伸報業(yè)、廣播、電視、電影、圖書、藝術品生產和娛樂體育等產業(yè)的產業(yè)鏈，使文化產業(yè)向立體式、多層面、聯動性發(fā)展。

四是全鏈條綜合類。這類企業(yè)是數字技術應用的結果，是文化產業(yè)內容數字化后自身向外部延伸的結果。當前這個領域的產業(yè)突出表現為數字娛樂體驗類的產業(yè)。隨著數字技術的發(fā)展與運用，人們的生活方式已經越來越離不開數字技術，天天與數字產品打交道的大眾群體已經成為文化產業(yè)的主流消費者，推動了文化產業(yè)向數字化轉變。因此，要注重發(fā)展數字出版、移動多媒體、網絡電視、數字電影、動漫、游戲和數字虛擬演出等新興文化業(yè)態(tài)，增加受眾數字娛樂體驗，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

第三，從運用科技的方式來看，根據文化產業(yè)創(chuàng)造性運用科技的方式，可以分為簡單應用型、深度應用型、通用技術研發(fā)型、專用技術研發(fā)型四大類型。

一是簡單應用型。主要是指文化創(chuàng)意企業(yè)在其生產和發(fā)展過程中，只是運用了一些通用技術，不需要為技術運用付太多的費用。比如，有些舞臺劇只是利用了一些傳統(tǒng)的燈光技術。

二是深度應用型。主要是指文化創(chuàng)意企業(yè)采用了當前先進的科技手段，需要購買先進的技術設備或技術服務，技術運用在其發(fā)展過程中占有重要地位。

三是通用技術研發(fā)型。主要是指文化創(chuàng)意企業(yè)根據企業(yè)和市場的實際需求，通過綜合運用現代技術并取得一定的科技創(chuàng)新成果，比如一般的軟件開發(fā)、網站建設等。

四是專用技術研發(fā)型。主要是指文化創(chuàng)意企業(yè)通過跟蹤前沿技術，在本行業(yè)領域取得重大關鍵共性技術突破，使得企業(yè)獲得跨域發(fā)展或者引領本行業(yè)發(fā)展。