【啟示與思考】

網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問(wèn)題，以及消費(fèi)者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來(lái)快速發(fā)展。

為了有持續(xù)的掘金力，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅也在努力延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，其中包括泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈條、衍生全鏈條、平臺(tái)服務(wù)鏈條、資本整合鏈條等。如網(wǎng)紅“嗆口小辣椒”，這對(duì)雙胞胎姐妹通過(guò)發(fā)布時(shí)裝搭配吸粉，隨后創(chuàng)建了自有品牌。

而打響2016年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)第一炮的網(wǎng)紅“papi醬”并不是單純賣面膜、做淘寶的電商類網(wǎng)紅。正在中央戲劇學(xué)院讀研的她通過(guò)在微博、公眾號(hào)上發(fā)布自制視頻生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而走紅。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅是內(nèi)容制造者，利用內(nèi)容獲取關(guān)注，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長(zhǎng)短的關(guān)鍵。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看似一場(chǎng)自媒體的勝利，但手握自創(chuàng)雜志的“papi醬”與羅振宇本質(zhì)上卻是回歸傳統(tǒng)媒體，無(wú)論通過(guò)何種媒介走紅、變現(xiàn)，最終讓他們成功的只有一個(gè)原因--內(nèi)容為王。

雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是一時(shí)的繁榮并不代表此類新業(yè)態(tài)可以一帆風(fēng)順。作為一種快速崛起的新生事物，全社會(huì)理當(dāng)給予足夠的包容。只有在一個(gè)理念開(kāi)放和商業(yè)規(guī)范的環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能走得更遠(yuǎn)，才能涌現(xiàn)更多順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)的商業(yè)形態(tài)。

歡迎繼續(xù)關(guān)注經(jīng)典案例。

（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：宣講家網(wǎng)站71.cn，違者必究。）