【啟示與思考】

網紅并非新生事物，但“網紅經濟”這一概念近兩年才被提出。實現(xiàn)從“網紅”至“網紅經濟”的跨越，需要具備高質量的社交資產和恰當?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉變，網紅經濟近兩年來快速發(fā)展。

為了有持續(xù)的掘金力，國內網紅也在努力延伸產業(yè)鏈條，其中包括泛網紅內容創(chuàng)業(yè)、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等。如網紅“嗆口小辣椒”，這對雙胞胎姐妹通過發(fā)布時裝搭配吸粉，隨后創(chuàng)建了自有品牌。

而打響2016年互聯(lián)網內容變現(xiàn)第一炮的網紅“papi醬”并不是單純賣面膜、做淘寶的電商類網紅。正在中央戲劇學院讀研的她通過在微博、公眾號上發(fā)布自制視頻生產優(yōu)質內容而走紅。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，網紅是內容制造者，利用內容獲取關注，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質內容是其生命長短的關鍵。網紅經濟看似一場自媒體的勝利，但手握自創(chuàng)雜志的“papi醬”與羅振宇本質上卻是回歸傳統(tǒng)媒體，無論通過何種媒介走紅、變現(xiàn)，最終讓他們成功的只有一個原因--內容為王。

雖然網紅經濟迎來爆發(fā)式增長，但是一時的繁榮并不代表此類新業(yè)態(tài)可以一帆風順。作為一種快速崛起的新生事物，全社會理當給予足夠的包容。只有在一個理念開放和商業(yè)規(guī)范的環(huán)境下，網紅經濟才能走得更遠，才能涌現(xiàn)更多順應經濟發(fā)展新形勢的商業(yè)形態(tài)。

歡迎繼續(xù)關注經典案例。

（轉載請注明來源：宣講家網站71.cn，違者必究。）