三、掌握富有時代感的新聞表達
在新聞輿論工作中,思想通過表達進行傳遞,表達基于渠道進行傳播。思想再深刻,渠道再豐富,如果沒有貼近受眾的鮮活表達方式,新聞傳播依然是“傳而不通”。
這種表達能力體現(xiàn)在傳播態(tài)度上,就要求適應新媒體時代“傳受平等”的特征,避免“教訓口吻”,以真誠的姿態(tài)進行平等溝通。在基于社交媒體、聚合類媒體的新聞傳播中,受眾的自主性選擇越來越突出,“板起面孔”的新聞很難進入受眾視野。
這種表達能力體現(xiàn)在話語體系上,就要求多以講故事的方式來講道理,多以時尚感的話語來寫新聞。從中外新聞名篇來看,好新聞往往都是好故事。這種講故事的能力在新媒體時代更加凸顯。寫出有人情味的作品,讓新聞故事抓住受眾的眼球,并且用鮮活的語言把故事講出來,已成為新聞輿論工作者的核心能力之一。
這種表達能力體現(xiàn)在表達手法上,除了基本的文字表達外,還要求學會數(shù)據(jù)化的內(nèi)容挖掘,學會可視化的內(nèi)容表達,以數(shù)據(jù)和“圖說”的方式來傳遞新聞。
四、掌握新媒體傳播中的新聞倫理
新媒體特別是自媒體的快速發(fā)展,大大增強了個體的自我存在感,這種個性釋放與個體聲音傳播從整體上推動了社會進步。但因其正在迅速發(fā)展變化中,不論個體與社會,對其問題與對策都缺乏充分的準備。這就對新聞輿論工作者的倫理素質(zhì)提出了新要求。
在新媒體的新聞傳播中,一些核心的新聞倫理理念應該明確樹立并達成共識。這些理念包括:尊重客觀事實,不能為了求快而放棄新聞真實性要求;尊重知識產(chǎn)權(quán),不能使用他人的新聞作品而忽視凝結(jié)在其中的勞動;尊重個人隱私,不能搜集、擴散他人隱私;尊重司法獨立,不能充當新媒體輿論場中的“道德法官”;尊重社會公益,不能把新媒體平臺作為個人牟利的工具;尊重國家利益,不能在新媒體中傳播否定國家歷史、政治的新聞內(nèi)容。
新媒體的高速發(fā)展,得益于技術(shù)進步,更源于人類的需求。按照馬克思主義的觀點,人的本質(zhì)在其現(xiàn)實性上,是一切社會關(guān)系的總和。人的社會性存在本質(zhì)決定了人對社交行為的強烈需求,移動化、社交化、個性化的新媒體正是滿足了人類的這一內(nèi)在需求。這種行為有其自身合理性,但正如在現(xiàn)實中的社會交往行為要受倫理約束一樣,新媒體中的社會交往行為也需要進行倫理約束。因此,主動開展新媒體傳播中的新聞倫理研究,并以之作為自己的行為標準,應成為新聞輿論工作者的自覺追求。
在新的時代,新聞輿論工作承擔的使命、發(fā)揮的作用越來越大,對新聞的思想性、真實性、導向性要求也越來越高。對廣大新聞輿論工作者來說,只有從思想、技術(shù)、表達、倫理四方面培養(yǎng)核心素質(zhì),才能真正成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。
(作者系清華大學新聞與傳播學院教授)
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