新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等，其自身具備信息擴散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優(yōu)勢。自2011年以來，我國網(wǎng)民數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)普及率出現(xiàn)連續(xù)6年的增長趨勢，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。當(dāng)前在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合共存的狀態(tài)下，新興媒體正不斷發(fā)掘自身巨大的潛力，發(fā)出越來越強大的聲音，推動社會發(fā)展，影響社會的變革。

新媒體的迅猛發(fā)展給人們的生活帶來了新的景觀，也將世界帶上了嶄新的時代軌跡。對于中國來說，新媒體是一個相對新生的事物和現(xiàn)象，但短短十幾年的發(fā)展，中國已成為新媒體大國。新媒體在我國的技術(shù)得到不斷革新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在不斷壯大，新媒體市場和應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴展，新媒體作為現(xiàn)代化的標志和工具，已經(jīng)對中國的現(xiàn)代化產(chǎn)生了不可替代的作用。

在我國，新媒體不僅在傳播信息的數(shù)量上和內(nèi)容的豐富性上均已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，而且其交互性、分眾性和復(fù)合性的特點更是不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體地位。面對新媒體時代的巨大變革，黨的宣傳思想工作必須在繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的同時，積極轉(zhuǎn)變不適應(yīng)時代要求的宣傳方式。

新媒體核狀散發(fā)式的傳播模式加快了信息的傳播（無論是正面的信息還是負面的信息）以及意見的形成（無論是積極的意見還是消極的意見），網(wǎng)絡(luò)不僅是“發(fā)聲筒”“傳音筒”更是“擴音器”。尤其是在突發(fā)事件發(fā)生期間，如不能及時發(fā)聲，黨組織的聲音極易被淹沒，造成信息冗余和信息浪費。因此，針對信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實性的基礎(chǔ)上，第一時間將黨組織的聲音傳遞出去至關(guān)重要。

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，各行為體獲取政治、經(jīng)濟、外交等各類信息更加便捷；傳播者還可以整合各類媒體的傳播優(yōu)勢，更加靈活地選取傳播方式。雖然依賴于現(xiàn)實政治世界，但由于同時依賴網(wǎng)絡(luò)空間，新媒體具有很大的自由性和獨立性。面對這樣的困境，黨的輿論引導(dǎo)方式亟待做出調(diào)整，以民眾喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)思想建設(shè)。

新媒體高度社會化的傳播交流特點使傳播者和受眾之間界限變得模糊，用戶擁有自由發(fā)表意見的平臺，表達渠道大大拓寬，人人都是信息接受者，同時又是信息傳播者。這使傳統(tǒng)傳播方式面臨前所未有的挑戰(zhàn)，必須由自上而下的單向傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下的雙向傳播，提升溝通的主動性與民主性。

相比于大眾傳播時代，新媒體無論是在傳播方式還是傳播過程上都發(fā)生了巨大變革，新媒體自身交互性、分眾性與復(fù)合性的特征構(gòu)成了其獨特的傳播優(yōu)勢。新媒體環(huán)境下，宣傳思想工作應(yīng)注重并利用好新媒體這三大特性，提升宣傳思想工作的效力。

新媒體作為一種靈活且低成本的虛擬平臺，突破了時空限制，使得各種資源可以得到有效整合。在牢固樹立“五大發(fā)展”理念，協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上，充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，為中國特色社會主義偉大事業(yè)的推進創(chuàng)造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識、爭取民心，為國家治理體系與治理能力的現(xiàn)代化聚合強大的驅(qū)動力。

宣傳思想工作應(yīng)建立互動思維，充分利用好新媒體的互動性。新媒體環(huán)境下，人人都可能成為傳播信息的渠道，成為意見表達的主體，信息傳播呈現(xiàn)出全民化的局面。特別是在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸深度融合，使得新媒體的互動性得以最大效力的發(fā)揮，傳者與受者之間不再涇渭分明，而是彼此包含。因此，在進行宣傳思想工作的時候，不應(yīng)該再采取大眾傳播時代那種單向的、線性的宣傳方式，而是在利用新媒體平臺的基礎(chǔ)上，充分與自己的平臺用戶進行互動。這種互動充滿著人文關(guān)懷，可以塑造良好的黨媒親民形象，促進黨群關(guān)系良性發(fā)展。例如，可以在把握好政治輿論方向的基礎(chǔ)上，將用戶對某一事件的看法進行匯總、分類、整合，這樣做不僅可以在第一時間了解自己的受眾在想什么、需求什么，并做出及時反饋以拉近與受眾的距離，進而拉近黨和群眾的關(guān)系，而且還可以從中洞察社會輿論的發(fā)展方向，為以后的宣傳思想工作提供參考和指導(dǎo)。