用好創(chuàng)新這個(gè)引擎

如果將黨的新聞輿論工作喻為與時(shí)代同行的列車，創(chuàng)新就是它的引擎。習(xí)近平同志指出，做好黨的新聞輿論工作，要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平。提升政治家辦報(bào)的能力和水平，關(guān)鍵要看新聞輿論工作的創(chuàng)新能力與傳播實(shí)效。

新聞輿論工作是一項(xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)，能否用好創(chuàng)新這個(gè)引擎，是對政治眼光、政治智慧的考驗(yàn)。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅(jiān)持創(chuàng)新不僅是技術(shù)要求，更是政治要求；不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。傳播力決定影響力，取決于創(chuàng)新力。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，必須不斷提升創(chuàng)新能力和水平，以增強(qiáng)傳播效果之“的”導(dǎo)引改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”，以改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”射增強(qiáng)傳播效果之“的”，在二者相輔相成中更好地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，更好地贏得受眾、贏得人心。

強(qiáng)化受眾意識，增強(qiáng)工作針對性。當(dāng)年，穆青在寫完《縣委書記的榜樣——焦裕祿》后，請人把稿子送到蘭考征求意見。他說：“在發(fā)表前讀給大家聽一聽，這樣做的作用很多，其中很重要的一點(diǎn)是，聽過的稿子，不會讓老百姓在接受時(shí)有什么障礙。”正是這種強(qiáng)烈的受眾意識，讓這篇報(bào)道感人肺腑、震撼人心。今天的受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。沒有對受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無法實(shí)現(xiàn)對輿論的精確引導(dǎo)。好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容，需要通過生動的形式、多樣的手段來表達(dá)；一個(gè)主題，可以根據(jù)不同受眾選擇不同的傳播方法，這樣才能形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

強(qiáng)化傳播意識，提高議題設(shè)置能力。高明的議題設(shè)置，往往都是時(shí)機(jī)、技巧、方法的最佳運(yùn)用。新聞輿論是社會輿論的風(fēng)向標(biāo)，要讓我們設(shè)置的議題成為社會輿論關(guān)注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面對一些“唱空”中國經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，如何理性認(rèn)識中國經(jīng)濟(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？隨著思想觀念日益多元多樣，面對眾說紛紜、眾聲嘈雜的情況，如何提升社會共識度？隨著反腐敗斗爭持續(xù)深入，面對“反腐同群眾利益無關(guān)”“反腐影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等模糊認(rèn)識和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，如何辨析澄清？“失語就會失權(quán)”，不敢于設(shè)置議題，就是放棄話語權(quán)；不善于設(shè)置議題，不能讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，就難以擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任。

強(qiáng)化效果意識，把握好時(shí)度效。沒有正確的立場，就不可能有正確的宣傳。但立場最終要貫穿到傳播規(guī)律、傳播藝術(shù)之中，體現(xiàn)到傳播效果上，用效果來檢驗(yàn)。傳播學(xué)上有個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，首發(fā)容易定調(diào)，先聲往往奪人，這說明傳播要注重時(shí)機(jī)與節(jié)奏。報(bào)道發(fā)與不發(fā)都是態(tài)度，問題講多講少效果可能迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸。群眾感受不好，再多的報(bào)道也是自娛自樂；社會共識不強(qiáng)，再大的聲音也是自說自話。遵循新聞傳播規(guī)律，很重要的一條就是強(qiáng)化效果意識，把握好時(shí)度效，以效果來衡量新聞輿論工作水平，以效果來評價(jià)輿論引導(dǎo)能力，以效果意識倒逼新聞輿論工作改進(jìn)創(chuàng)新。

強(qiáng)化基層意識，堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。記者接地氣才有靈氣，報(bào)道貼近群眾才有受眾。這就要求我們不斷強(qiáng)健腳力、眼力、腦力、筆力，會使“十八般兵器”，“練就撥云見日的功夫”；轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，多一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，多一些“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，讓人民群眾喜聞樂見、愛不釋手。近年來，人民日報(bào)著力提升觀點(diǎn)生產(chǎn)能力、議題設(shè)置能力、集成報(bào)道能力、話語創(chuàng)新能力，努力做到報(bào)道流程平臺化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化；著力在思想內(nèi)涵上做加法、在文章篇幅上做減法、在傳播效果上做乘法、在思維定式上做除法，使新聞報(bào)道快起來、活起來、亮起來，讓評論理論新起來、精起來、實(shí)起來，取得了良好效果。