用好創(chuàng)新這個引擎

如果將黨的新聞輿論工作喻為與時代同行的列車，創(chuàng)新就是它的引擎。習近平同志指出，做好黨的新聞輿論工作，要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平。提升政治家辦報的能力和水平，關鍵要看新聞輿論工作的創(chuàng)新能力與傳播實效。

新聞輿論工作是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)，能否用好創(chuàng)新這個引擎，是對政治眼光、政治智慧的考驗。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅持創(chuàng)新不僅是技術要求，更是政治要求；不僅是業(yè)務素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。傳播力決定影響力，取決于創(chuàng)新力。堅持政治家辦報，必須不斷提升創(chuàng)新能力和水平，以增強傳播效果之“的”導引改進創(chuàng)新之“矢”，以改進創(chuàng)新之“矢”射增強傳播效果之“的”，在二者相輔相成中更好地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，更好地贏得受眾、贏得人心。

強化受眾意識，增強工作針對性。當年，穆青在寫完《縣委書記的榜樣——焦裕祿》后，請人把稿子送到蘭考征求意見。他說：“在發(fā)表前讀給大家聽一聽，這樣做的作用很多，其中很重要的一點是，聽過的稿子，不會讓老百姓在接受時有什么障礙。”正是這種強烈的受眾意識，讓這篇報道感人肺腑、震撼人心。今天的受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。沒有對受眾需求的精準把握，就無法實現(xiàn)對輿論的精確引導。好的思想、觀點、內容，需要通過生動的形式、多樣的手段來表達；一個主題，可以根據不同受眾選擇不同的傳播方法，這樣才能形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

強化傳播意識，提高議題設置能力。高明的議題設置，往往都是時機、技巧、方法的最佳運用。新聞輿論是社會輿論的風向標，要讓我們設置的議題成為社會輿論關注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。隨著我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，面對一些“唱空”中國經濟的論調，如何理性認識中國經濟面臨的機遇與挑戰(zhàn)？隨著思想觀念日益多元多樣，面對眾說紛紜、眾聲嘈雜的情況，如何提升社會共識度？隨著反腐敗斗爭持續(xù)深入，面對“反腐同群眾利益無關”“反腐影響經濟發(fā)展”等模糊認識和錯誤觀點，如何辨析澄清？“失語就會失權”，不敢于設置議題，就是放棄話語權；不善于設置議題，不能讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，就難以擔起輿論引導的重任。

強化效果意識，把握好時度效。沒有正確的立場，就不可能有正確的宣傳。但立場最終要貫穿到傳播規(guī)律、傳播藝術之中，體現(xiàn)到傳播效果上，用效果來檢驗。傳播學上有個“首發(fā)效應”，首發(fā)容易定調，先聲往往奪人，這說明傳播要注重時機與節(jié)奏。報道發(fā)與不發(fā)都是態(tài)度，問題講多講少效果可能迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸。群眾感受不好，再多的報道也是自娛自樂；社會共識不強，再大的聲音也是自說自話。遵循新聞傳播規(guī)律，很重要的一條就是強化效果意識，把握好時度效，以效果來衡量新聞輿論工作水平，以效果來評價輿論引導能力，以效果意識倒逼新聞輿論工作改進創(chuàng)新。

強化基層意識，堅持轉作風改文風。記者接地氣才有靈氣，報道貼近群眾才有受眾。這就要求我們不斷強健腳力、眼力、腦力、筆力，會使“十八般兵器”，“練就撥云見日的功夫”；轉作風改文風，多一些有思想、有溫度、有品質的作品，多一些“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，讓人民群眾喜聞樂見、愛不釋手。近年來，人民日報著力提升觀點生產能力、議題設置能力、集成報道能力、話語創(chuàng)新能力，努力做到報道流程平臺化、報道內容定制化、報道方式故事化、報道數(shù)據可視化；著力在思想內涵上做加法、在文章篇幅上做減法、在傳播效果上做乘法、在思維定式上做除法，使新聞報道快起來、活起來、亮起來，讓評論理論新起來、精起來、實起來，取得了良好效果。