媒體應(yīng)成為正能量的“集散地”

習(xí)總書記指出，推動文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要創(chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品。文藝工作者應(yīng)該牢記，創(chuàng)作是自己的中心任務(wù)，作品是自己的立身之本，要靜下心來、精益求精搞創(chuàng)作，把最好的精神食糧奉獻給人民。必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。  

習(xí)總書記強調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。  

習(xí)總書記強調(diào)，追求真善美是文藝的永恒價值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。我們要通過文藝作品傳遞真善美，傳遞向上向善的價值觀，引導(dǎo)人們增強道德判斷力和道德榮譽感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。只要中華民族一代接著一代追求真善美的道德境界，我們的民族就永遠(yuǎn)健康向上、媒體意識對于優(yōu)秀作品傳播。民族精神的養(yǎng)成。

為此，筆者結(jié)合大眾傳媒作用，為提高媒體責(zé)任意識，發(fā)揮媒體責(zé)任傳播正能量，提升為人民服務(wù)責(zé)任力提出相關(guān)觀點。  

大眾傳媒有三個功能：第一，環(huán)境監(jiān)測；第二，協(xié)調(diào)社會各部分的關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境的變化；第三，使社會文化世代相傳，歸納出傳播具有政治功能、經(jīng)濟功能和一般的社會功能。與媒體的社會功能相聯(lián)系的就是媒體的社會責(zé)任，媒體的社會責(zé)任是社會功能的延伸。大眾媒體要履行社會職責(zé)，對社會、公眾負(fù)責(zé)，就要從道德的層面規(guī)范新聞和信息的傳播行為，主張執(zhí)行嚴(yán)格的行業(yè)道德規(guī)范，以保證傳媒實現(xiàn)應(yīng)盡的社會責(zé)任。

特別表現(xiàn)在當(dāng)一個影響重大的新聞事件發(fā)生時，媒體對該事件沒有進行報道，或沒有在受眾迫切需要了解事件真相的時刻予以報道。在一些重大事件尤其是一些公共危機事件發(fā)生時，由于地方政府采取“鴕鳥”政策，信息披露遲緩或?qū)κ录嫦嗾谡谘谘?，未能滿足公眾的關(guān)切。例如，“非典”初期的瞞報，“甕安事件”中政府媒體的集體失聲，等等。對于這些事件，媒體認(rèn)為雖然報道有利于社會公共利益，但根據(jù)以往慣例或潛規(guī)則估計報道出去會有風(fēng)險，因而會保持沉默。     　　　　

媒體的理性精神，是新聞的本質(zhì)屬性要求，這是不論任何情況下都必須堅守的新聞倫理：即真實、準(zhǔn)確、客觀、全面。     　　

如果一些媒體僅出于傳播效果考慮，放棄客觀理性，偏好負(fù)面情緒表達(dá)，去放大不良情緒和錯誤價值觀，那就是在放棄媒體責(zé)任，也是在破壞社會信心。     　     　　

在當(dāng)今社會，公民意識日益覺醒，要求社會更加透明公正，這樣，輿論監(jiān)督的力度必然加大。媒體在求證真相、關(guān)懷生命、監(jiān)督公權(quán)等方面的作用得到了彰顯。但社會輿論也是一把雙刃劍，尤其在新媒體時代。結(jié)合上述案例我們發(fā)現(xiàn)，社會輿論亂象的背后，網(wǎng)絡(luò)是推手。而社會輿論演繹成傷害社會公利、公序、公信的輿論事件，是傳統(tǒng)媒體新聞倫理、職業(yè)操守乃至法律意識的缺失。     　　     　　

一、當(dāng)前媒體社會責(zé)任缺失的原因     　　

1.部分政府對媒體履行社會責(zé)任的干擾     　　

媒體作為公共領(lǐng)域的角色，要維護和增進社會公共利益，而作為政治宣傳工具的角色，其必須服從宣傳紀(jì)律。如果某些政府部門以宣傳紀(jì)律要求媒體噤聲，對其所管轄的媒體報道有很強的干擾性。     　　

2.媒體從業(yè)人員自身的職業(yè)道德素養(yǎng)不高     　　

假新聞之所以能夠出爐，首要原因是新聞策劃者職業(yè)道德的缺失。媒體的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)宣揚主流價值觀，將健康、向上、陽光的作品呈現(xiàn)在受眾面前。出現(xiàn)假新聞的原因往往是由于一些媒體工作人員素質(zhì)不高，導(dǎo)致媒體在實際運作中出現(xiàn)了種種不良傾向，難以履行好公共責(zé)任。這一般是由以下兩個原因造成。     　　

一是職業(yè)道德和職業(yè)精神的缺失。一些從業(yè)人員缺乏自律意識和社會責(zé)任感，在人情、個人名利、經(jīng)濟利益等驅(qū)使下，喪失了正確的判斷力和社會良知，不能正確處理權(quán)利與義務(wù)、國家利益與個人得失、經(jīng)濟利益與社會效益的關(guān)系。為了搶新聞，制造各種傳聞、混淆視聽，讓輿論失去了監(jiān)督的方向。     　　

二是記者缺乏深入第一現(xiàn)場的意識。深入新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，從根本上說就是記者直接接觸新聞源，這是記者掌握第一手資料的需要。然而，有的記者常年飄在上面，很少到基層、到農(nóng)村，這會直接影響其對新聞價值的判斷。     　　

3.媒體片面追求經(jīng)濟利益，忽視了社會責(zé)任     　　

媒體作為一個公共組織，以其自身的公信力和影響力為永恒追求，然而在體制多元的市場經(jīng)濟條件下，一些媒體及其從業(yè)人員在一定程度上把追求經(jīng)濟效益最大化作為目標(biāo)，表現(xiàn)為一味強調(diào)收聽收視率、發(fā)行量、點擊率等，片面追求轟動效應(yīng)，單純追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益和公共利益，從而喪失了作為大眾媒體應(yīng)該具有的價值評判標(biāo)準(zhǔn)和公共道德準(zhǔn)則。有的媒體為了擴大發(fā)行量，增加廣告額，便在內(nèi)容上迎合公眾不健康的心理需求，傳播小道消息，刊登播出不良廣告有的還利用相關(guān)迷信思維做文章，熱衷于炒名人緋聞，甚至弄虛作假，制造聳人聽聞的假新聞；也有的媒體在新聞報道中報喜不報憂，對重大事故隱瞞不報，任小道消息傳播； 更有甚者，個別新聞從業(yè)人員受到利益誘惑，見利忘義，大搞“有償新聞”，背棄了新聞傳播的公開、真實、客觀有效等原則。     　　

4.越軌侵權(quán)現(xiàn)象增多，媒體監(jiān)管未能及時跟進     　　

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，論壇、博客、微博等新媒體輿論平臺迅速增多，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管卻沒有及時跟進。新媒體輿論監(jiān)管法規(guī)滯后，傳統(tǒng)媒體盲從追風(fēng)，是輿論事件的又一誘因。不少輿論事件之中，除了媒體理性和責(zé)任感缺失外，還有各種違法違規(guī)行為在輿論事件的關(guān)鍵環(huán)節(jié)或重要時刻興風(fēng)作浪。有的還抄襲別人的作品改名換姓投給媒體沽名釣譽搞名堂。         　　     　　

二、對于媒體社會責(zé)任的相關(guān)對策建議與思考     　　

1.加強政府信息公開制度建設(shè)，切實保障媒體社會責(zé)任的履行     　　

在民主和法治的時代里，民眾享有對信息和政務(wù)的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。加強政府信息公開、尊重公眾的知情權(quán)，支持媒體對涉及公共利益的信息 進行充分的傳播，是衡量政治民主化水平的重要指標(biāo)之一。     　　

2.切實提高媒體參與者的個人素質(zhì)     　　

媒體參與者的個人素質(zhì)主要包括職業(yè)道德素質(zhì)和綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。一個媒體生存的關(guān)鍵就在于它由其報道的真實性所帶來的公信力。一旦公信力缺失，必然造成媒體生存和發(fā)展的困境。作為媒體參與人員特別是新聞工作者，不僅需要有較高的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，在新聞上要“專”，還需要鉆研語言學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、法律學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等多方面知識，成為一個“雜家”。只有具備了良好的文化素質(zhì)，才能做到客觀公正地報道事實，肩負(fù)起新聞工作者的社會責(zé)任。提高新聞工作者的文化素質(zhì)，除了自身注意終生學(xué)習(xí)外，媒體管理單位也應(yīng)該定期為他們提供各種培訓(xùn)機會。     　　

3.加強管理，進一步建立健全媒體責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)     　　

建立健全媒體責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)綜合評價體系，盡快按照傳媒規(guī)律和國際管理經(jīng)驗，結(jié)合我國實際制訂標(biāo)準(zhǔn)，使管理逐步走向規(guī)范，這是確保媒體健康發(fā)展不可或缺的重要制度保障。建立媒體負(fù)責(zé)人連帶責(zé)任追究制度和新聞媒體聯(lián)系的規(guī)章制度，防止作者抄襲投稿行為。     　　

首先，制訂科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。要引進具有國際水準(zhǔn)的社會調(diào)查公司，提供收聽收視率、受眾滿意度、綜合市場占有率等科學(xué)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。要建立學(xué)者專家型的監(jiān)控機構(gòu)和聽眾、用戶，讀者評議機構(gòu)要在受眾中設(shè)立眾多階層不同的收聽收看；建立讀者評報制度和網(wǎng)絡(luò)舉報制度、網(wǎng)上評論留言機制，防止新聞傳媒界不良傾向。使媒體成為正能量的“集散地”重視新媒體網(wǎng)站的正面導(dǎo)引作用。宣講家網(wǎng)站在傳播正能量方面?zhèn)鞑h建知識、典型經(jīng)驗、理論學(xué)習(xí)、時評方面抓住黨辦媒體優(yōu)勢，傳播正能量，就是發(fā)展新媒體利用新媒體的例證。     　　

其次，定期對這些數(shù)據(jù)進行綜合評估，形成一套完整的責(zé)任評價體系。再次，媒體決策層要根據(jù)綜合評價進行宏觀決策指導(dǎo)。東方之星沉船亊件發(fā)生后搶救生命處置相關(guān)亊宜行之有序的開展今人信服的是對于沉船事件，人們認(rèn)識清楚，關(guān)于事件沒有出現(xiàn)流言蜚語和謠言。追根溯源得益于黨中央和相關(guān)地方政府對應(yīng)急事件的決策力處置力和部隊官兵的對黨和人民群眾忠誠責(zé)任力。加之媒體正確準(zhǔn)確信息傳播使流言蜚語和謠言失去傳播空間。

傳媒也是生產(chǎn)力，更是加強社會穩(wěn)定的加固器。正確傳播事件信息就可以安人心，促進事件得以準(zhǔn)確定位。堵截因事件真相不明白讓別有用意的人造謠生事。經(jīng)驗告訴我們?yōu)碾y性事件發(fā)生往往是造謠生事借口和高發(fā)期，也是人的情感動蕩期。如果不正確引導(dǎo)極易被別有用心包藏禍心的人或者團體利用，引發(fā)社會動蕩，這次事件黨中央積極發(fā)聲各部門相互協(xié)助積極施救人員，以生命之戰(zhàn)與時間挑戰(zhàn)。

挑起使命召抒拯救生命。記者跟隨采訪發(fā)回現(xiàn)場信息，從中央到地方部隊到專業(yè)救援機構(gòu)和人民群眾同心協(xié)力施救生者處置亡者后事。 監(jiān)利滿城黃絲帶愛心車就是最好的說明！互相信任是堵截謠言的“利器”發(fā)揮媒體導(dǎo)向傳播資源重要功效共同營造言論環(huán)境，以前事不忘后事之師工作作風(fēng)，加強網(wǎng)絡(luò)管理，推動依法言論進程。

加強信息透明度以傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力途徑傳播正能量，對于引發(fā)了對社會的不滿情緒，已經(jīng)觸犯了我國《刑法》和《治安管理處罰法》等法律按法規(guī)處置。不給謠言留空擋，這樣謠言就會成為泡沫，謠言發(fā)布者傳播者就會成為千人所指的“罪人”良好社會環(huán)境自然在全民維護中發(fā)揮凝心聚力正能量的作用了。 

媒體應(yīng)成為正能量的“集散地” ，媒體發(fā)展需要正能量，思想意識形態(tài)建設(shè)時刻不能松懈，正本清源抓好媒體建設(shè)關(guān)系到國泰民安。

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