今天是一年一度的“雙十一”，原本一個稀疏平常的日子，如今已儼然成為無數(shù)剁手黨成員們歡欣雀躍的好日子，當(dāng)然，這一切只是因為它的象形意味，無從知道它何時成為了“光棍節(jié)”，也無從知道它對光棍們到底意味著什么，除了購物，剩下的似乎就只有關(guān)于購物的撕戰(zhàn)了。

“雙十一”臨近，電商大戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。各大電商正使出渾身解數(shù)吸引眼球，希望以此能在“雙十一”當(dāng)天斬獲佳績。今年的“雙十一”，阿里、京東等各家企業(yè)除了繼續(xù)承諾低價外，還紛紛出臺全新玩法和優(yōu)惠措施，開始在跨境電商、O2O等一系列新業(yè)務(wù)上進(jìn)行角逐。（11月9日《中國證券報》）

從網(wǎng)絡(luò)平臺到街頭實體的撕戰(zhàn)，對此，有論者認(rèn)為這是中國互聯(lián)網(wǎng)的“病態(tài)”——燒錢、無下限的口舌戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)媒體的描述，雙十一最奪人眼球的，除了電商之間的撕戰(zhàn)以外，當(dāng)屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商，紛紛將紅包和購物券等當(dāng)做殺手锏，甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關(guān)注度。對于這樣的“好事”，用戶當(dāng)然來者不拒，不斷游走在電商平臺之間將紅包、購物券等“笑納”。

照此看來，似乎在“雙十一”這天，還真是一副其樂融融的樣子——各路商家使出各路招數(shù)贏得了“關(guān)注度”，而無數(shù)圍觀者則在紅包、購物券中收獲滿滿，還在商家的各路撕戰(zhàn)中看足了熱鬧。

在一個商業(yè)文化越來越發(fā)達(dá)的社會，以雙十一為噱頭制造出消費刺激點，當(dāng)然是無可厚非的，這也正如著名經(jīng)濟學(xué)家凡勃侖在他《有閑階級論》一書中提到的那樣，人們的消費活動，除了具有功能性以外，往往還具有象征性和儀式性。無論用雙十一扯上與光棍的關(guān)聯(lián)，有多牽強，只要能在這樣日子里，找到象征性或是儀式性的消費熱點，自然可以成為“有閑有錢”者的消費邏輯，而為迎合或是制造此中消費熱點的商家們，自然也是無可厚非的。

但是，在現(xiàn)代商業(yè)文明中，另一個同樣不能忽視的特質(zhì)是，它的打開方式應(yīng)該是文明的，具體說來，它的“燒錢”應(yīng)該是遵循著正常的市場邏輯，而不是落于你死我活的惡性競爭中，據(jù)說在此番燒錢大戰(zhàn)中，加劇了行業(yè)間的殘酷競爭，一些行業(yè)不得不讓利潤貼地飛行，過多的錢用于所謂的“營銷”上，許多廠家難負(fù)其重，甚至不得不面臨關(guān)閉。如果這種橫跨線上線下的燒錢模式，最后的結(jié)果是造成互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的寒冬來臨，那么這一定是病態(tài)的燒錢。

而此前幾家電商之間“高潮迭起”的撕戰(zhàn)，更讓人看到無底線營銷下的惡俗與粗魯，盡管吸引了足夠的眼球，但終歸無法贏得消費者和行業(yè)的尊重，它只能成為品牌營銷中的硬傷。

總而言之，一個莫名其妙的光棍節(jié)，是可以被消費的，但應(yīng)是一種有序且文明的消費，至少不應(yīng)該讓這個節(jié)日原本的主角——光棍們在脫單路上看到的只剩下庸俗和撕戰(zhàn)。如此一來，如何心生對美好愛情的向往呢？