“雙十一”的正確打開方式是什么

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“雙十一”的正確打開方式是什么

今天是一年一度的“雙十一”,原本一個稀疏平常的日子,如今已儼然成為無數剁手黨成員們歡欣雀躍的好日子,當然,這一切只是因為它的象形意味,無從知道它何時成為了“光棍節(jié)”,也無從知道它對光棍們到底意味著什么,除了購物,剩下的似乎就只有關于購物的撕戰(zhàn)了。

“雙十一”臨近,電商大戰(zhàn)已經爆發(fā)。各大電商正使出渾身解數吸引眼球,希望以此能在“雙十一”當天斬獲佳績。今年的“雙十一”,阿里、京東等各家企業(yè)除了繼續(xù)承諾低價外,還紛紛出臺全新玩法和優(yōu)惠措施,開始在跨境電商、O2O等一系列新業(yè)務上進行角逐。(11月9日《中國證券報》)

從網絡平臺到街頭實體的撕戰(zhàn),對此,有論者認為這是中國互聯(lián)網的“病態(tài)”——燒錢、無下限的口舌戰(zhàn)。根據相關媒體的描述,雙十一最奪人眼球的,除了電商之間的撕戰(zhàn)以外,當屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商,紛紛將紅包和購物券等當做殺手锏,甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關注度。對于這樣的“好事”,用戶當然來者不拒,不斷游走在電商平臺之間將紅包、購物券等“笑納”。

照此看來,似乎在“雙十一”這天,還真是一副其樂融融的樣子——各路商家使出各路招數贏得了“關注度”,而無數圍觀者則在紅包、購物券中收獲滿滿,還在商家的各路撕戰(zhàn)中看足了熱鬧。

在一個商業(yè)文化越來越發(fā)達的社會,以雙十一為噱頭制造出消費刺激點,當然是無可厚非的,這也正如著名經濟學家凡勃侖在他《有閑階級論》一書中提到的那樣,人們的消費活動,除了具有功能性以外,往往還具有象征性和儀式性。無論用雙十一扯上與光棍的關聯(lián),有多牽強,只要能在這樣日子里,找到象征性或是儀式性的消費熱點,自然可以成為“有閑有錢”者的消費邏輯,而為迎合或是制造此中消費熱點的商家們,自然也是無可厚非的。

但是,在現代商業(yè)文明中,另一個同樣不能忽視的特質是,它的打開方式應該是文明的,具體說來,它的“燒錢”應該是遵循著正常的市場邏輯,而不是落于你死我活的惡性競爭中,據說在此番燒錢大戰(zhàn)中,加劇了行業(yè)間的殘酷競爭,一些行業(yè)不得不讓利潤貼地飛行,過多的錢用于所謂的“營銷”上,許多廠家難負其重,甚至不得不面臨關閉。如果這種橫跨線上線下的燒錢模式,最后的結果是造成互聯(lián)網相關行業(yè)的寒冬來臨,那么這一定是病態(tài)的燒錢。

而此前幾家電商之間“高潮迭起”的撕戰(zhàn),更讓人看到無底線營銷下的惡俗與粗魯,盡管吸引了足夠的眼球,但終歸無法贏得消費者和行業(yè)的尊重,它只能成為品牌營銷中的硬傷。

總而言之,一個莫名其妙的光棍節(jié),是可以被消費的,但應是一種有序且文明的消費,至少不應該讓這個節(jié)日原本的主角——光棍們在脫單路上看到的只剩下庸俗和撕戰(zhàn)。如此一來,如何心生對美好愛情的向往呢?

責任編輯:郭浩校對:佘小莉最后修改:
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