商業(yè)性。正是因?yàn)橐浦擦颂辔鞣较M(fèi)社會(huì)流行文化的運(yùn)作方式，商業(yè)性、消費(fèi)性不可避免。文化領(lǐng)域相關(guān)的服務(wù)工業(yè)、信息工業(yè)、影像傳媒工業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了大規(guī)模的擴(kuò)張和高速發(fā)展。與之相對(duì)應(yīng)，電影大片以票房收入論成敗，音樂(lè)專輯以銷售排行榜“數(shù)”英雄，甚至文學(xué)作品也有了暢銷書(shū)與非暢銷書(shū)的區(qū)分。商業(yè)性邏輯的滲透下，流行文化迅速獲得了其發(fā)展所需要的社會(huì)、技術(shù)和資本條件，不斷推陳出新，也對(duì)主流文化、精英文化造成了強(qiáng)烈沖擊。

盡管具有地區(qū)間的不均衡性，中國(guó)的流行文化依然擁有數(shù)量不小、分布廣泛的受眾，尤其是青年群體。新生的流行和時(shí)尚為受眾的主體選擇提供了多種可能性，也為人們文化視野的拓寬提供了有利條件。同時(shí)，流行文化中充盈的不斷創(chuàng)新的精神、求新求變的生活態(tài)度及積極寬容的心態(tài)，都是人類不可或缺的寶貴精神財(cái)富。對(duì)社會(huì)文化來(lái)說(shuō)，流行文化的存在大大豐富了整個(gè)文化系統(tǒng)，增加了社會(huì)文化的活力，為文化的積累和創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)，推動(dòng)著社會(huì)向更加民主、自由的方向邁進(jìn)，也促進(jìn)了不同社會(huì)群體間的文化交流。

除此之外，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，流行文化發(fā)展中的負(fù)面影響不容忽視。許多時(shí)候流行風(fēng)尚更多地表現(xiàn)為人們的物質(zhì)欲求，僅僅是停留在感官刺激或者消費(fèi)感受的層面而缺失深度的精神體驗(yàn)。對(duì)沉湎于流行風(fēng)潮又缺乏清醒頭腦的個(gè)體來(lái)說(shuō)，既造成了不必要的浪費(fèi)，也得不到個(gè)人真正的思想提升，這對(duì)人作為個(gè)體的全面發(fā)展顯然無(wú)益。因此，必須堅(jiān)持清醒的價(jià)值評(píng)判，對(duì)當(dāng)下我國(guó)流行文化的發(fā)展加以正確引導(dǎo)，注意對(duì)這一感性文化的動(dòng)機(jī)和自身語(yǔ)境的揭示以及它對(duì)理性和抽象權(quán)威的消解力，將其消極作用減至最低，努力平衡人們的物質(zhì)需要和精神追求。在尊重感性現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，把流行文化納入中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)中，使之在整個(gè)社會(huì)文化發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，成為文化不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，真正服務(wù)于人民，服務(wù)于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。首先，流行文化的發(fā)展依靠大眾的參與，十分強(qiáng)調(diào)個(gè)體選擇。因此，以理性為基礎(chǔ)的個(gè)體抉擇至關(guān)重要。從此入手，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，由個(gè)體推及群體，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變，才能對(duì)流行文化的良性傳播和發(fā)展起到有效的規(guī)范。同時(shí)，流行文化的發(fā)展是同整個(gè)社會(huì)的大眾日常生活需求和滿足形式聯(lián)系在一起的，呈現(xiàn)出與大眾直接生活利益的內(nèi)在互動(dòng)關(guān)系。這就要求在關(guān)注流行文化發(fā)展的時(shí)候，要充分考慮大眾意志的構(gòu)成及其現(xiàn)實(shí)需要的意義，進(jìn)而在整個(gè)社會(huì)文化建構(gòu)過(guò)程中充分包容日常生活體系的合理目標(biāo)，保持流行文化與社會(huì)大眾間的良性互動(dòng)。其次，流行風(fēng)尚也是一種文化媒介，媒體對(duì)大眾的輿論導(dǎo)向作用至關(guān)重要?，F(xiàn)代社會(huì)的日常生活過(guò)程及其具體形式早已不再局限于純粹個(gè)體自主的活動(dòng)。大眾生活的多樣化及生活選擇的豐富性，使得每個(gè)人的生活都無(wú)可回避地進(jìn)入了整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性秩序中，每個(gè)人的生活選擇必定要從社會(huì)中獲得參照、認(rèn)同。而大眾傳媒所具備的技術(shù)上的優(yōu)越性和信息收集與傳播上的廣泛性，使之成為現(xiàn)代社會(huì)中大眾獲取資訊所依賴的重要中介。在媒體向大眾傳播信息的過(guò)程中，傳媒主體的價(jià)值判斷、所展示的形象、持有的立場(chǎng)很容易對(duì)大眾起到示范或誘導(dǎo)的作用，成為大眾的日常經(jīng)驗(yàn)積淀而影響到大眾的主體判斷。要通過(guò)對(duì)主導(dǎo)和主流文化傳媒的把握、通過(guò)規(guī)范媒體來(lái)引導(dǎo)流行文化的發(fā)展。這就要求大眾傳媒堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向、努力促成社會(huì)文化生活多樣化的同時(shí)，對(duì)日常生活的價(jià)值確認(rèn)和道德輿論功能也要充分發(fā)揮出來(lái)，努力提高文化主體的鑒別力，積極引導(dǎo)流行文化健康發(fā)展。再次，流行文化具有多方面積極作用，諸如對(duì)社會(huì)民主的推進(jìn)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、有利于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)等。就此來(lái)看，中國(guó)當(dāng)代的流行文化應(yīng)該具有自我創(chuàng)新的品質(zhì)，而不僅僅滿足于仿照西方。單純對(duì)西方流行文化的模仿很容易使中國(guó)文化失去自我的獨(dú)特品性，也很容易把西方消費(fèi)社會(huì)流行文化的種種弊端一并吸收，使自身陷入消費(fèi)社會(huì)資本的絕對(duì)權(quán)力關(guān)系中。流行文化是五光十色、多元發(fā)展的，應(yīng)該立足于中國(guó)傳統(tǒng)本土文化，不斷集成創(chuàng)新、兼收并蓄，創(chuàng)造出自己的流行文化，在世界舞臺(tái)上展示中國(guó)氣派。

（作者單位：中央黨校辦公廳）