重大主題報道,簡言之,就是圍繞黨的主張、黨和政府的重大決策部署和中心工作以及具有時代意義的重大典型、重大建設成就等所進行的報道。做好重大主題報道,是主流網(wǎng)絡媒體履行“圍繞中心、服務大局”職責使命的題中應有之義,對于推動網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓具有重要意義。
習近平總書記在十九大報告中指出,“堅持正確輿論導向,高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設,建立網(wǎng)絡綜合治理體系,營造清朗的網(wǎng)絡空間。”總書記的重要論述對于主流網(wǎng)絡媒體做好重大主題報道提供了基本遵循。學習總書記的重要論述,著眼網(wǎng)絡輿論生成傳播格局新變革,筆者認為,在重大主題網(wǎng)絡報道中可運用一個“正方形原理”不斷進行探索和實踐。
“正方形”,代表重大主題網(wǎng)絡報道的價值屬性,“正方形”象征導向,“正”的內(nèi)涵包括:導向正確、內(nèi)容安全、基調(diào)準確、格調(diào)健康、效果積極。這是重大主題網(wǎng)絡報道的核心要求,是對組成“正方形”四個點(要素)的價值統(tǒng)領,也是重大主題網(wǎng)絡報道成功的前提和基礎。
組成“正方形”的四個點,代表重大主題網(wǎng)絡報道“正方形原理”的四個“實踐要素”,即事的要素、人的要素、話語體系要素、呈現(xiàn)形式要素。“實踐要素”是重大主題網(wǎng)絡報道價值屬性的載體和依托,是重大主題網(wǎng)絡報道的主要內(nèi)容和表現(xiàn)形式。
事的要素。重大主題的本質(zhì)屬性是“社會實踐性”。重大主題網(wǎng)絡報道要將“頂層設計”與現(xiàn)實生動實踐有機結合,多聚焦事,著眼重大主題在現(xiàn)實中、在基層中的生動實踐,講好實踐故事。
人的要素。重大主題的現(xiàn)實生動實踐是由人民群眾創(chuàng)造的。重大主題網(wǎng)絡報道要將重大主題與人有機結合,多聚焦人,貼近人民群眾,講好人的故事,講好人科學地踐行和落實重大主題的所思所想所行,給人以鼓舞,給他人以啟發(fā)。
話語體系要素。在網(wǎng)絡輿論場上,傳統(tǒng)報道話語與新興網(wǎng)絡話語之間存在一個“話語逆差”現(xiàn)象,傳統(tǒng)報道話語在入腦入心“深入強度”方面顯得薄弱些。同一條新聞、同一類新聞素材,有一般的、常規(guī)的“說法”,但如果換個角度看,換個“說法”,效果就大不一樣。重大主題的話語體系包括政治話語、學術話語、大眾話語、網(wǎng)絡話語四種。要在把準政治話語的前提下,進行報道話語轉型,在打造“新說法”上下功夫,注重親切表達,善于運用大眾話語、網(wǎng)絡話語“說話”,提高重大主題報道的影響力。
呈現(xiàn)形式要素。廚師做菜,同一種菜原料,加入不同的佐料,或運用不同的烹制方法,往往讓人感到既新鮮又可口。要注重運用新技術手段創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,把大主題、大道理、主旋律與巧切口、小故事、潮元素、新語態(tài)、微傳播結合,提升重大主題報道的跨界敘事手段和能力,不斷創(chuàng)新樣式和形態(tài),運用H5、VR、輕應用等手段,融合圖片、圖表、視頻、動漫、繪畫、說唱、互動等多種元素為一體,打造跨樣態(tài)融合集成產(chǎn)品,讓重大主題報道的內(nèi)容活起來、動起來、現(xiàn)場起來、可視化起來、走入心起來,滿足受眾閱讀和參與等多種體驗的需求。
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