重大主題報(bào)道，簡(jiǎn)言之，就是圍繞黨的主張、黨和政府的重大決策部署和中心工作以及具有時(shí)代意義的重大典型、重大建設(shè)成就等所進(jìn)行的報(bào)道。做好重大主題報(bào)道，是主流網(wǎng)絡(luò)媒體履行“圍繞中心、服務(wù)大局”職責(zé)使命的題中應(yīng)有之義，對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓具有重要意義。

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”總書記的重要論述對(duì)于主流網(wǎng)絡(luò)媒體做好重大主題報(bào)道提供了基本遵循。學(xué)習(xí)總書記的重要論述，著眼網(wǎng)絡(luò)輿論生成傳播格局新變革，筆者認(rèn)為，在重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中可運(yùn)用一個(gè)“正方形原理”不斷進(jìn)行探索和實(shí)踐。

“正方形”，代表重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的價(jià)值屬性，“正方形”象征導(dǎo)向，“正”的內(nèi)涵包括：導(dǎo)向正確、內(nèi)容安全、基調(diào)準(zhǔn)確、格調(diào)健康、效果積極。這是重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的核心要求，是對(duì)組成“正方形”四個(gè)點(diǎn)（要素）的價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)，也是重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道成功的前提和基礎(chǔ)。

組成“正方形”的四個(gè)點(diǎn)，代表重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道“正方形原理”的四個(gè)“實(shí)踐要素”，即事的要素、人的要素、話語體系要素、呈現(xiàn)形式要素。“實(shí)踐要素”是重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道價(jià)值屬性的載體和依托，是重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主要內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

事的要素。重大主題的本質(zhì)屬性是“社會(huì)實(shí)踐性”。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道要將“頂層設(shè)計(jì)”與現(xiàn)實(shí)生動(dòng)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，多聚焦事，著眼重大主題在現(xiàn)實(shí)中、在基層中的生動(dòng)實(shí)踐，講好實(shí)踐故事。

人的要素。重大主題的現(xiàn)實(shí)生動(dòng)實(shí)踐是由人民群眾創(chuàng)造的。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道要將重大主題與人有機(jī)結(jié)合，多聚焦人，貼近人民群眾，講好人的故事，講好人科學(xué)地踐行和落實(shí)重大主題的所思所想所行，給人以鼓舞，給他人以啟發(fā)。

話語體系要素。在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上，傳統(tǒng)報(bào)道話語與新興網(wǎng)絡(luò)話語之間存在一個(gè)“話語逆差”現(xiàn)象，傳統(tǒng)報(bào)道話語在入腦入心“深入強(qiáng)度”方面顯得薄弱些。同一條新聞、同一類新聞素材，有一般的、常規(guī)的“說法”，但如果換個(gè)角度看，換個(gè)“說法”，效果就大不一樣。重大主題的話語體系包括政治話語、學(xué)術(shù)話語、大眾話語、網(wǎng)絡(luò)話語四種。要在把準(zhǔn)政治話語的前提下，進(jìn)行報(bào)道話語轉(zhuǎn)型，在打造“新說法”上下功夫，注重親切表達(dá)，善于運(yùn)用大眾話語、網(wǎng)絡(luò)話語“說話”，提高重大主題報(bào)道的影響力。

呈現(xiàn)形式要素。廚師做菜，同一種菜原料，加入不同的佐料，或運(yùn)用不同的烹制方法，往往讓人感到既新鮮又可口。要注重運(yùn)用新技術(shù)手段創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，把大主題、大道理、主旋律與巧切口、小故事、潮元素、新語態(tài)、微傳播結(jié)合，提升重大主題報(bào)道的跨界敘事手段和能力，不斷創(chuàng)新樣式和形態(tài)，運(yùn)用H5、VR、輕應(yīng)用等手段，融合圖片、圖表、視頻、動(dòng)漫、繪畫、說唱、互動(dòng)等多種元素為一體，打造跨樣態(tài)融合集成產(chǎn)品，讓重大主題報(bào)道的內(nèi)容活起來、動(dòng)起來、現(xiàn)場(chǎng)起來、可視化起來、走入心起來，滿足受眾閱讀和參與等多種體驗(yàn)的需求。