如果馬克思主義的意識(shí)形態(tài)不能有效進(jìn)入社會(huì)群體的生活空間，就一定會(huì)有其他思潮和意識(shí)形態(tài)占據(jù)人們的思想陣地

2013年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。應(yīng)該看到，社會(huì)的演進(jìn)很重要的一點(diǎn)，就在于思想的創(chuàng)新和先進(jìn)理論對(duì)社會(huì)群體的有效引導(dǎo)。眾所周知，工業(yè)社會(huì)的一個(gè)重要特點(diǎn)是，一方面，人們的主體性、權(quán)利意識(shí)、法治意識(shí)和利益觀念越來(lái)越強(qiáng)烈；另一方面，開(kāi)放社會(huì)的復(fù)雜環(huán)境，使得人們對(duì)強(qiáng)大組織的依賴性也空前增強(qiáng)。而這個(gè)強(qiáng)大的組織可以是任何一種政治力量，也可以是任何一種社會(huì)組織，甚至是非法組織。這就意味著，如果馬克思主義的意識(shí)形態(tài)不能有效進(jìn)入社會(huì)群體的生活空間，就一定會(huì)有其他思潮和意識(shí)形態(tài)占據(jù)人們的思想陣地；黨的組織力量不去引導(dǎo)，就一定有其他的社會(huì)力量去介入。意識(shí)形態(tài)作為一種在肯定與懲罰的母體內(nèi)運(yùn)行的思想理論，能否贏得大眾參與，是一個(gè)需要解決的基本問(wèn)題。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心第35次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億。年齡在10歲到39歲之間的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的78.1%。網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為36.8%與30.6%。這個(gè)群體正處在人生觀、價(jià)值觀、世界觀逐步形成到成熟固化的重要階段，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作確立其科學(xué)的理想信念，是黨領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)發(fā)展需要加以解決的重要問(wèn)題。在時(shí)空上全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)體系，既是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重要載體，也是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作重要的途徑和方式。一個(gè)時(shí)期以來(lái)，中央高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，黨政職能部門和高等院校、宣傳機(jī)構(gòu)重視掌握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、管理權(quán)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論和社會(huì)思潮。中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息的規(guī)范與管理，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，避免網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)成員的誤導(dǎo)產(chǎn)生了極為重要的作用，有利于人們更好地理解馬克思主義的基礎(chǔ)理論，廓清一些大是大非問(wèn)題。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的努力，無(wú)論宣傳手段、方法還是宣傳的理論體系建設(shè)，包括意識(shí)形態(tài)工作得以展開(kāi)的制度體系建設(shè)，都得到了升級(jí)更新。但是也要看到，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作還存在著許多需要校正和完善的地方。

大量傳播與主流媒體不同聲音的媒體，對(duì)社會(huì)的逆向動(dòng)員能力顯然優(yōu)于主流媒體的正向動(dòng)員能力

從廣義上說(shuō)，所有承載圖文和影音訊息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都具有網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作功能。我國(guó)總數(shù)高達(dá)2060萬(wàn)個(gè)的域名和335萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，以及境外海量的網(wǎng)站信息，都具有承載意識(shí)形態(tài)工作的可能。然而，其附著的意識(shí)形態(tài)信息，并不只有域名與網(wǎng)站的所有者能夠提供，所有網(wǎng)民均可以成為意識(shí)形態(tài)信息的發(fā)布者、接收者和改造者。這意味著網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作不再僅僅是黨和政府用以引導(dǎo)群眾的平臺(tái)，而是任何組織和個(gè)人都能夠施加意識(shí)形態(tài)影響的工具。這一傳播門檻的降低直接改變了傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)工作的模式。

狹義上的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)載體，目前大致分為以下幾類：一是中央媒體所建構(gòu)的信息傳播平臺(tái)，以及各大理論宣傳媒體的數(shù)字化平臺(tái)，諸如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和各報(bào)刊的數(shù)字傳播平臺(tái)等；二是黨政職能部門和教育機(jī)構(gòu)建構(gòu)的理論宣傳與學(xué)術(shù)研究平臺(tái)；三是具有意識(shí)形態(tài)功能的獨(dú)立機(jī)構(gòu)建立的輿論宣傳網(wǎng)站，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)機(jī)構(gòu)（主要是營(yíng)利性經(jīng)濟(jì)組織）基于吸引受眾而建構(gòu)的理論宣傳平臺(tái)；四是自媒體輿論傳播平臺(tái)。

從組織結(jié)構(gòu)和技術(shù)支持系統(tǒng)來(lái)看，宣傳機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊雜志、廣播影視等）及其建構(gòu)的門戶網(wǎng)站，本身?yè)碛袕?qiáng)大的宣傳力量，能夠以媒體專業(yè)眼光實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)擁有意識(shí)形態(tài)工作的比較優(yōu)勢(shì)。但是這種優(yōu)勢(shì)正在被掌握技術(shù)支持能力的專門機(jī)構(gòu)和無(wú)所不在的自媒體迅速耗損。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)機(jī)構(gòu)可以憑借其技術(shù)創(chuàng)新能力，通過(guò)其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)并逐步積淀的忠實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)植入式的意識(shí)形態(tài)宣傳，這種強(qiáng)制能力是伴隨著網(wǎng)民自主獲取信息的需要同步傳遞的。其對(duì)于人們思想的影響目前缺乏深度研究，但是從已有的實(shí)踐看，在各大網(wǎng)站信度相對(duì)較低的前秩序時(shí)代，大量傳播與主流媒體不同聲音的媒體，對(duì)社會(huì)的逆向動(dòng)員能力顯然優(yōu)于主流媒體的正向動(dòng)員能力。這主要是由于人們?cè)诔掷m(xù)接受某種正向信息后，不同的聲音極易因?yàn)槠洳町愋远@得受眾的關(guān)注。尤其是大量無(wú)差別的信息密集傳播后，極易造成人們的思想疲勞，使得意識(shí)形態(tài)工作被鈍化和磨平。這也使得差異性信息在傳播中能夠以病毒式傳播獲得以小博大的宣傳效果。

此外，網(wǎng)絡(luò)在緩慢而又深刻改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的同時(shí)，大量低水平重復(fù)的碎片化訊息本身也改變了意識(shí)形態(tài)工作的有效性，使得人們的思想處于浮躁和淺接受狀態(tài)。換言之，黨的意識(shí)形態(tài)工作不是擁有了先進(jìn)技術(shù)支持系統(tǒng)就能夠獲得人們的認(rèn)同，還在于其所承載的內(nèi)容本身是否具有解釋力，具有回應(yīng)社會(huì)訴求和解決社會(huì)矛盾的理論能力。技術(shù)系統(tǒng)只是改變了信息傳播的形態(tài)和方式，而有效改變?nèi)藗兯枷氲?，還是意識(shí)形態(tài)本身具有的科學(xué)性、系統(tǒng)性、前瞻性和實(shí)踐性。這就意味著，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的有效性，實(shí)際上可以被簡(jiǎn)單理解為“互聯(lián)網(wǎng)+黨的理論創(chuàng)新+社會(huì)理性發(fā)育”，這是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作取得實(shí)效的基礎(chǔ)。

因此，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作需要著眼于開(kāi)放社會(huì)信息傳播的特點(diǎn)，形成先進(jìn)理論傳播的開(kāi)放空間。我們今天講網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，首先需要把握一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即在革命和社會(huì)主義建設(shè)初期，黨領(lǐng)導(dǎo)人民推翻剝削制度，建立人民當(dāng)家作主的社會(huì)主義制度。在這個(gè)過(guò)程中，黨有效動(dòng)員社會(huì)的基礎(chǔ)就是黨的主張和人民根本利益的高度一致，黨的意識(shí)形態(tài)與勞苦大眾的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的高度吻合，同時(shí)黨能夠?qū)⒎先嗣褚庵镜囊庾R(shí)形態(tài)上升為國(guó)家意志，由此黨的意識(shí)形態(tài)、國(guó)家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一。但是隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)和利益關(guān)系的深刻調(diào)整，黨的意識(shí)形態(tài)、國(guó)家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)一定程度上的分化與疏離。這意味著，黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)工作，是要為分化社會(huì)提供一維的價(jià)值導(dǎo)向，為多元社會(huì)建構(gòu)共識(shí)。這個(gè)共識(shí)的建構(gòu)，不是簡(jiǎn)單的意識(shí)形態(tài)灌輸過(guò)程，而是在尊重多元的開(kāi)放社會(huì)里，以黨的意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性、科學(xué)性來(lái)贏得群眾。研究意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)問(wèn)題，本質(zhì)上體現(xiàn)著黨用以武裝黨員、引領(lǐng)群眾的理論是否先進(jìn)，是否能夠說(shuō)服人。由此形成了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的第二個(gè)邏輯：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作必然不是簡(jiǎn)單一對(duì)一的信息傳播過(guò)程，也不是掌握優(yōu)勢(shì)信息的宣傳主體向目標(biāo)對(duì)象灌輸理論的過(guò)程，而是一對(duì)多的復(fù)合傳播過(guò)程，是基于平等基礎(chǔ)上的理論宣傳過(guò)程，更是目標(biāo)對(duì)象自主選擇的過(guò)程。