獨(dú)家案例 | 奔馳被罰3.5億,對”縱向壟斷“再敲警鐘 (2)

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獨(dú)家案例 | 奔馳被罰3.5億,對”縱向壟斷“再敲警鐘 (2)

核心提示:近日,江蘇省物價(jià)局對奔馳汽車價(jià)格壟斷案依法作出行政處罰,對奔馳公司罰款3.5億元,對部分經(jīng)銷商罰款786.9萬元。經(jīng)查,奔馳公司與江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商達(dá)成并實(shí)施了限定E級、S級整車及部分配件最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的壟斷協(xié)議,違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定,排除、限制了相關(guān)市場競爭,損害了消費(fèi)者利益。讓我們共同關(guān)注本期經(jīng)典案例。

奔馳被罰3.5億倒逼車企誠信

3.5億元罰單,堪稱當(dāng)今中國對車企最大罰單,再聯(lián)想到去年,由于違反我國《反壟斷法》,一汽-大眾銷售有限公司被罰近2.5億元,8家奧迪經(jīng)銷商被罰近3000萬元;克萊斯勒及其3家經(jīng)銷商因?yàn)轭愃圃虮惶幰?000余萬12.35億元的罰單。足以見證了我國以加快實(shí)施《反壟斷法》的步伐,警醒所有外國車企在中國經(jīng)營必須誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營,否則,就要為自己的違法行為買單。好在這些車企都能虛心接受查處,并表示立即整改,杜絕類似情況再次發(fā)生。按理說,此事本應(yīng)了結(jié),但卻留給我們諸多警示和思考:

法規(guī)面前,人人平等。中國汽車市場之大,不但催生了國內(nèi)車企的持續(xù)發(fā)展,而且也成為一些國際著名車企眼中的肥肉,紛紛來搶占中國車市份額。這本是一件好事。但是,我們也看到,一些外企卻鋌而走險(xiǎn),公然違背中國反壟斷法,造成不平等競爭,沖擊中國汽車市場。對此,我國相關(guān)部門堅(jiān)持做到法律面前人人平等的準(zhǔn)則,先后依法對幾家國際知名品牌車企進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,連續(xù)開出多張?zhí)靸r(jià)罰單,總額達(dá)7個億。還有去年8月國家發(fā)展改革委對日本住友等八家零部件企業(yè)價(jià)格壟斷行為依法處罰8.3196億元,對日本精工等四家軸承企業(yè)價(jià)格壟斷行為依法處罰4.0344億元,合計(jì)罰款12.354億元。讓所有車企明白,中國車市必須守法經(jīng)營,否則,就讓你吃不了兜著走,名利雙損。成為弄巧成拙,自釀苦救自己喝。

誠信經(jīng)營是搶占市場的法寶。國無信不穩(wěn),人無信不立。經(jīng)營者更是如此,不論何時(shí)何地都必須做到誠信經(jīng)營。搞歪門邪道也許一時(shí)能得逞,但絕對走不遠(yuǎn),也難長久??用晒镇_只能是一錘子買賣,而且還會給自己帶來不必要的麻煩。只有堅(jiān)守誠信,并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)才能贏得廣大消費(fèi)者的青睞,從而擴(kuò)大市場份額,做大做強(qiáng)。俗話說,金杯銀杯不如老百姓口碑,金獎銀獎不如老百姓夸獎。真正把顧客當(dāng)做上帝,才是唯一的經(jīng)營之道。

奔馳被罰3.5億的標(biāo)本意義

繼奧迪、克萊斯勒之后,又一家車企因違反我國《反壟斷法》受到處罰。新華社記者了解到,根據(jù)國家發(fā)改委的要求,江蘇省物價(jià)局近日對奔馳汽車壟斷案依法作出行政處罰,對奔馳公司罰款3.5億元,對部分經(jīng)銷商罰款786.9萬元。奔馳公司表示,完全尊重、誠懇接受處罰,并將立即遵照執(zhí)行。

反壟斷步入常態(tài)化

這是繼今年2月上旬發(fā)改委對高通處以人民幣60.88億元(約合9.75億美元)罰款后,又一高額處罰壟斷案。彰顯中國反壟斷特別是針對高檔商品、壟斷技術(shù)、全球大型企業(yè)的壟斷行為查處力度越來越大;彰顯反壟斷工作正在步入常態(tài)化,正在逐漸淡出“新聞”視野。同時(shí),說明無論是外企國際巨頭,還是中國大型企業(yè),只要涉嫌壟斷都將一視同仁被調(diào)查,認(rèn)定后都將依法被處罰,同享“國民待遇”。

這次發(fā)改委指示江蘇物價(jià)局對奔馳公司高額罰款的一個背景是,去年奔馳公司涉嫌壟斷被調(diào)查后,“態(tài)度”非常之好。

就在今年1月15日,梅賽德斯-奔馳在北京舉辦新聞發(fā)布會,發(fā)布了其2015年在華的售后服務(wù)雙“新”舉措。價(jià)格調(diào)整的優(yōu)惠幅度達(dá)到5%-25%。調(diào)價(jià)后,如梅賽德斯-奔馳E級車電子喇叭的降價(jià)幅度達(dá)到8%,而C級車減震器的降價(jià)幅度更是高達(dá)25%。背后是對發(fā)改委查處其壟斷的積極反應(yīng),表現(xiàn)出的是“認(rèn)罪態(tài)度”較好。但是,一碼歸一碼,既然已經(jīng)違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定,排除、限制了相關(guān)市場競爭,損害了消費(fèi)者利益,就應(yīng)該開出高額罰單,而不能因?yàn)閼B(tài)度積極就免予處罰或者不了了之。

奔馳公司被罰款3.5億元,說明兩個問題,一是奔馳公司對自己壟斷事實(shí)心知肚明、供認(rèn)不諱;二是彰顯發(fā)改委對查處奔馳公司壟斷的事實(shí)是確鑿的,準(zhǔn)確的。

從美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站第一時(shí)間報(bào)道這次案件看,國際社會對中國反壟斷特別是拿國際巨頭“開刀”仍舊異常“關(guān)心”。這種關(guān)心有經(jīng)濟(jì)政治“雙重”目的。還有擔(dān)心外企包括外國巨頭會不會認(rèn)為中國反壟斷靶子過多對準(zhǔn)了外企,也有擔(dān)心是否會引起外企借此紛紛離開中國?只要反壟斷事實(shí)準(zhǔn)確,被罰企業(yè)“供認(rèn)不諱”,就沒有離開的理由。同時(shí),中國13億人口,是世界最大的消費(fèi)市場,誰離開誰是“傻子”。早就國際化的巨頭們是絕不會拱手退出這個市場,讓出這塊大蛋糕的。

同時(shí),國際巨頭們也應(yīng)該適應(yīng)中國今后反壟斷常態(tài)化的趨勢。從去年對汽車、IT等行業(yè)反壟斷的頻頻出手,預(yù)示著中國反壟斷將會越來越深入,面積將會越來越廣,常態(tài)化后對任何企業(yè)壟斷的高額處罰都不會感到驚奇。已經(jīng)在中國的外企包括巨頭們,以及將要進(jìn)入中國的外企,都要深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)。唯一出路是,不要沾壟斷的邊,不要以合謀、暗示、威逼等手段制定壟斷價(jià)格協(xié)議和同盟,從而損害消費(fèi)者利益。

也提醒發(fā)改委、物價(jià)局等執(zhí)法部門,在繼續(xù)查處外企包括巨頭們涉嫌壟斷的同時(shí),對中國本土的國企、民企等涉嫌壟斷行為也要加大查處力度,并且高額處罰違法企業(yè),維護(hù)消費(fèi)者的利益,讓外企巨頭們心理平衡一下。更重要的是堵住質(zhì)疑反壟斷對外企過嚴(yán)、處罰過高,對本土企業(yè)過松、處罰偏低的嘴巴。

對“縱向壟斷”再敲警鐘

奔馳雖是名車,卻只是眾多汽車品牌之一種,并且不可能與其他汽車品牌達(dá)成價(jià)格同盟,消費(fèi)者購買汽車時(shí)有著充分的自主選擇權(quán)——在這種情況下,奔馳公司怎么能搞壟斷呢?很多網(wǎng)友對此表示不解。

實(shí)際上,壟斷不只是表現(xiàn)為“一家獨(dú)大”或達(dá)成價(jià)格同盟,即便在一個充分市場化的行業(yè)里,同樣會存在壟斷行為。奔馳公司的情況就是如此:江蘇省物價(jià)局調(diào)查發(fā)現(xiàn),過去兩年,奔馳公司曾通過電話、口頭通知或者召開經(jīng)銷商會議的形式,限制江蘇省不同區(qū)域內(nèi)E級、S級整車的最低銷售價(jià)格。為此,奔馳公司加大了對經(jīng)銷商的考核力度,對不執(zhí)行限價(jià)政策的經(jīng)銷商進(jìn)行約談警告、減少政策支持。簡單來說,就是奔馳公司通過變相強(qiáng)制的方式,對各級經(jīng)銷商銷售奔馳汽車的最低價(jià)格進(jìn)行限定,禁止經(jīng)銷商擅自降價(jià)。

從奔馳公司的角度看,禁止經(jīng)銷商擅自降價(jià),是為了避免他們打價(jià)格戰(zhàn),陷入惡性競爭,難道有什么不妥嗎?的確不妥,因?yàn)榇伺e違反了我國的《反壟斷法》。

《反壟斷法》第十四條規(guī)定,禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟斷協(xié)議:(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格。這兩條的意思差不多,前者指要求經(jīng)銷商必須以某種價(jià)格出售商品,后者指限定經(jīng)銷商出售商品的最低價(jià)格。這兩種情況都屬于達(dá)成壟斷協(xié)議,為《反壟斷法》所禁止,哪怕協(xié)議建立在雙方自愿的基礎(chǔ)上也不行。

生產(chǎn)廠家對經(jīng)銷商(或上游經(jīng)銷商對下游經(jīng)銷商)的銷售價(jià)格進(jìn)行限定,這是一種縱向壟斷,它導(dǎo)致經(jīng)銷商之間缺乏價(jià)格競爭,即排除、限制了競爭,因而為《反壟斷法》所不容。顯然,縱向壟斷不僅干涉了經(jīng)銷商的經(jīng)營自主權(quán),而且損害了消費(fèi)者的權(quán)益,使得人們無法獲得更便宜的商品。眾所周知,洋品牌汽車在國內(nèi)售價(jià)一直遠(yuǎn)高于國外,受到國內(nèi)消費(fèi)者的詬病。個中原因雖然復(fù)雜,但縱向壟斷顯然“功不可沒”。

應(yīng)該看到,在市場化行業(yè),若干商家達(dá)成價(jià)格同盟(橫向壟斷)往往難以持久,何況這種壟斷太過招搖,很容易引起消費(fèi)者的非議和監(jiān)管部門的關(guān)注。相比之下,縱向壟斷更為隱蔽也更為普遍,很多生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商之間、上游經(jīng)銷商與下游經(jīng)銷商之間,都存在限定商品銷售價(jià)格的協(xié)議。此前奧迪、克萊斯勒被罰是這個原因,2013年茅臺被罰2.47億元、五糧液被罰2.02億元,同樣是因?yàn)閮杉夜緦︿N售商的最低銷售價(jià)格進(jìn)行限定,并對違反協(xié)議的經(jīng)銷商進(jìn)行處罰。

兩年前茅臺、五糧液領(lǐng)受巨額罰單,是我國針對“縱向價(jià)格壟斷協(xié)議”的第一個執(zhí)法案例。這次奔馳被重罰,無疑給縱向壟斷再次敲響警鐘。由于《反壟斷法》實(shí)施僅僅6年多,而在該法實(shí)施之前,“縱向價(jià)格協(xié)議”不被認(rèn)為是壟斷,更不被視為違法,因而很多廠商至今仍習(xí)慣性認(rèn)為,對經(jīng)銷商的銷售價(jià)格進(jìn)行限定并無不妥,甚至認(rèn)為屬于自主經(jīng)營權(quán)范圍。這種錯誤觀念應(yīng)該也必須轉(zhuǎn)變了。

責(zé)任編輯:趙思齊校對:總編室最后修改:
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