奔馳被罰3.5億倒逼車企誠信

3.5億元罰單，堪稱當今中國對車企最大罰單，再聯(lián)想到去年，由于違反我國《反壟斷法》，一汽－大眾銷售有限公司被罰近2．5億元，8家奧迪經(jīng)銷商被罰近3000萬元；克萊斯勒及其3家經(jīng)銷商因為類似原因被處以3000余萬12．35億元的罰單。足以見證了我國以加快實施《反壟斷法》的步伐，警醒所有外國車企在中國經(jīng)營必須誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，否則，就要為自己的違法行為買單。好在這些車企都能虛心接受查處，并表示立即整改，杜絕類似情況再次發(fā)生。按理說，此事本應了結(jié)，但卻留給我們諸多警示和思考：

法規(guī)面前，人人平等。中國汽車市場之大，不但催生了國內(nèi)車企的持續(xù)發(fā)展，而且也成為一些國際著名車企眼中的肥肉，紛紛來搶占中國車市份額。這本是一件好事。但是，我們也看到，一些外企卻鋌而走險，公然違背中國反壟斷法，造成不平等競爭，沖擊中國汽車市場。對此，我國相關(guān)部門堅持做到法律面前人人平等的準則，先后依法對幾家國際知名品牌車企進行嚴厲處罰，連續(xù)開出多張?zhí)靸r罰單，總額達7個億。還有去年8月國家發(fā)展改革委對日本住友等八家零部件企業(yè)價格壟斷行為依法處罰8.3196億元，對日本精工等四家軸承企業(yè)價格壟斷行為依法處罰4.0344億元，合計罰款12.354億元。讓所有車企明白，中國車市必須守法經(jīng)營，否則，就讓你吃不了兜著走，名利雙損。成為弄巧成拙，自釀苦救自己喝。

誠信經(jīng)營是搶占市場的法寶。國無信不穩(wěn)，人無信不立。經(jīng)營者更是如此，不論何時何地都必須做到誠信經(jīng)營。搞歪門邪道也許一時能得逞，但絕對走不遠，也難長久?？用晒镇_只能是一錘子買賣，而且還會給自己帶來不必要的麻煩。只有堅守誠信，并提供優(yōu)質(zhì)服務才能贏得廣大消費者的青睞，從而擴大市場份額，做大做強。俗話說，金杯銀杯不如老百姓口碑，金獎銀獎不如老百姓夸獎。真正把顧客當做上帝，才是唯一的經(jīng)營之道。

奔馳被罰3.5億的標本意義

繼奧迪、克萊斯勒之后，又一家車企因違反我國《反壟斷法》受到處罰。新華社記者了解到，根據(jù)國家發(fā)改委的要求，江蘇省物價局近日對奔馳汽車壟斷案依法作出行政處罰，對奔馳公司罰款3.5億元，對部分經(jīng)銷商罰款786.9萬元。奔馳公司表示，完全尊重、誠懇接受處罰，并將立即遵照執(zhí)行。

反壟斷步入常態(tài)化

這是繼今年2月上旬發(fā)改委對高通處以人民幣60.88億元（約合9.75億美元）罰款后，又一高額處罰壟斷案。彰顯中國反壟斷特別是針對高檔商品、壟斷技術(shù)、全球大型企業(yè)的壟斷行為查處力度越來越大；彰顯反壟斷工作正在步入常態(tài)化，正在逐漸淡出“新聞”視野。同時，說明無論是外企國際巨頭，還是中國大型企業(yè)，只要涉嫌壟斷都將一視同仁被調(diào)查，認定后都將依法被處罰，同享“國民待遇”。

這次發(fā)改委指示江蘇物價局對奔馳公司高額罰款的一個背景是，去年奔馳公司涉嫌壟斷被調(diào)查后，“態(tài)度”非常之好。

就在今年1月15日，梅賽德斯-奔馳在北京舉辦新聞發(fā)布會，發(fā)布了其2015年在華的售后服務雙“新”舉措。價格調(diào)整的優(yōu)惠幅度達到5%-25%。調(diào)價后，如梅賽德斯-奔馳E級車電子喇叭的降價幅度達到8%，而C級車減震器的降價幅度更是高達25%。背后是對發(fā)改委查處其壟斷的積極反應，表現(xiàn)出的是“認罪態(tài)度”較好。但是，一碼歸一碼，既然已經(jīng)違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，排除、限制了相關(guān)市場競爭，損害了消費者利益，就應該開出高額罰單，而不能因為態(tài)度積極就免予處罰或者不了了之。

奔馳公司被罰款3.5億元，說明兩個問題，一是奔馳公司對自己壟斷事實心知肚明、供認不諱；二是彰顯發(fā)改委對查處奔馳公司壟斷的事實是確鑿的，準確的。

從美國《華爾街日報》網(wǎng)站第一時間報道這次案件看，國際社會對中國反壟斷特別是拿國際巨頭“開刀”仍舊異常“關(guān)心”。這種關(guān)心有經(jīng)濟政治“雙重”目的。還有擔心外企包括外國巨頭會不會認為中國反壟斷靶子過多對準了外企，也有擔心是否會引起外企借此紛紛離開中國？只要反壟斷事實準確，被罰企業(yè)“供認不諱”，就沒有離開的理由。同時，中國13億人口，是世界最大的消費市場，誰離開誰是“傻子”。早就國際化的巨頭們是絕不會拱手退出這個市場，讓出這塊大蛋糕的。

同時，國際巨頭們也應該適應中國今后反壟斷常態(tài)化的趨勢。從去年對汽車、IT等行業(yè)反壟斷的頻頻出手，預示著中國反壟斷將會越來越深入，面積將會越來越廣，常態(tài)化后對任何企業(yè)壟斷的高額處罰都不會感到驚奇。已經(jīng)在中國的外企包括巨頭們，以及將要進入中國的外企，都要深刻認識到這一點。唯一出路是，不要沾壟斷的邊，不要以合謀、暗示、威逼等手段制定壟斷價格協(xié)議和同盟，從而損害消費者利益。

也提醒發(fā)改委、物價局等執(zhí)法部門，在繼續(xù)查處外企包括巨頭們涉嫌壟斷的同時，對中國本土的國企、民企等涉嫌壟斷行為也要加大查處力度，并且高額處罰違法企業(yè)，維護消費者的利益，讓外企巨頭們心理平衡一下。更重要的是堵住質(zhì)疑反壟斷對外企過嚴、處罰過高，對本土企業(yè)過松、處罰偏低的嘴巴。

對“縱向壟斷”再敲警鐘

奔馳雖是名車，卻只是眾多汽車品牌之一種，并且不可能與其他汽車品牌達成價格同盟，消費者購買汽車時有著充分的自主選擇權(quán)——在這種情況下，奔馳公司怎么能搞壟斷呢？很多網(wǎng)友對此表示不解。

實際上，壟斷不只是表現(xiàn)為“一家獨大”或達成價格同盟，即便在一個充分市場化的行業(yè)里，同樣會存在壟斷行為。奔馳公司的情況就是如此：江蘇省物價局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去兩年，奔馳公司曾通過電話、口頭通知或者召開經(jīng)銷商會議的形式，限制江蘇省不同區(qū)域內(nèi)E級、S級整車的最低銷售價格。為此，奔馳公司加大了對經(jīng)銷商的考核力度，對不執(zhí)行限價政策的經(jīng)銷商進行約談警告、減少政策支持。簡單來說，就是奔馳公司通過變相強制的方式，對各級經(jīng)銷商銷售奔馳汽車的最低價格進行限定，禁止經(jīng)銷商擅自降價。

從奔馳公司的角度看，禁止經(jīng)銷商擅自降價，是為了避免他們打價格戰(zhàn)，陷入惡性競爭，難道有什么不妥嗎？的確不妥，因為此舉違反了我國的《反壟斷法》。

《反壟斷法》第十四條規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：（一）固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格；（二）限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格。這兩條的意思差不多，前者指要求經(jīng)銷商必須以某種價格出售商品，后者指限定經(jīng)銷商出售商品的最低價格。這兩種情況都屬于達成壟斷協(xié)議，為《反壟斷法》所禁止，哪怕協(xié)議建立在雙方自愿的基礎(chǔ)上也不行。

生產(chǎn)廠家對經(jīng)銷商（或上游經(jīng)銷商對下游經(jīng)銷商）的銷售價格進行限定，這是一種縱向壟斷，它導致經(jīng)銷商之間缺乏價格競爭，即排除、限制了競爭，因而為《反壟斷法》所不容。顯然，縱向壟斷不僅干涉了經(jīng)銷商的經(jīng)營自主權(quán)，而且損害了消費者的權(quán)益，使得人們無法獲得更便宜的商品。眾所周知，洋品牌汽車在國內(nèi)售價一直遠高于國外，受到國內(nèi)消費者的詬病。個中原因雖然復雜，但縱向壟斷顯然“功不可沒”。

應該看到，在市場化行業(yè)，若干商家達成價格同盟（橫向壟斷）往往難以持久，何況這種壟斷太過招搖，很容易引起消費者的非議和監(jiān)管部門的關(guān)注。相比之下，縱向壟斷更為隱蔽也更為普遍，很多生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商之間、上游經(jīng)銷商與下游經(jīng)銷商之間，都存在限定商品銷售價格的協(xié)議。此前奧迪、克萊斯勒被罰是這個原因，2013年茅臺被罰2.47億元、五糧液被罰2.02億元，同樣是因為兩家公司對銷售商的最低銷售價格進行限定，并對違反協(xié)議的經(jīng)銷商進行處罰。

兩年前茅臺、五糧液領(lǐng)受巨額罰單，是我國針對“縱向價格壟斷協(xié)議”的第一個執(zhí)法案例。這次奔馳被重罰，無疑給縱向壟斷再次敲響警鐘。由于《反壟斷法》實施僅僅6年多，而在該法實施之前，“縱向價格協(xié)議”不被認為是壟斷，更不被視為違法，因而很多廠商至今仍習慣性認為，對經(jīng)銷商的銷售價格進行限定并無不妥，甚至認為屬于自主經(jīng)營權(quán)范圍。這種錯誤觀念應該也必須轉(zhuǎn)變了。