今年下半年以來，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商企業(yè)開拓農(nóng)村電商版圖步伐明顯加快，農(nóng)村市場將成為電商企業(yè)新一輪廝殺“戰(zhàn)場”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受制于農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)交易習(xí)慣、物流配送成本高、農(nóng)村電商人才短缺等因素，農(nóng)村電商市場拓展短期內(nèi)無法一蹴而就。

電商企業(yè)發(fā)力農(nóng)村市場布局

近期，電商企業(yè)在農(nóng)村市場布局上可謂“緊鑼密鼓”、“你追我趕”。１２月１８日，阿里巴巴集團(tuán)與廣東省政府簽署了包括發(fā)展農(nóng)村電商在內(nèi)戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為和跨境電子商務(wù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)并舉的三大戰(zhàn)略，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是阿里未來的重點(diǎn)市場計(jì)劃之一。

目前，阿里已相繼發(fā)展了浙江桐廬、廣東陽山、吉林通榆三個縣為農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)縣。這是阿里自今年１０月宣布啟動“千縣萬村”計(jì)劃以來開拓農(nóng)村電商版圖的一部分。

自營式電商企業(yè)京東集團(tuán)也不甘落后。該企業(yè)主要負(fù)責(zé)人日前在廣州表示，將在廣東建立一個縣級運(yùn)營服務(wù)中心，發(fā)展農(nóng)村電商。此前不久，京東集團(tuán)與廣東揭陽市簽訂協(xié)議，計(jì)劃將有“中國淘寶村”之稱的揭陽市軍埔村打造為京東軍埔第一村，引導(dǎo)這里的電商商家向京東平臺延伸。１１月２０日，京東集團(tuán)還在中國北方的河北省趙縣開設(shè)了全國首家大家電“京東幫服務(wù)店”，以便于更多農(nóng)民通過京東商城購買大家電。

除了阿里巴巴和京東，中國另一家主流電商企業(yè)蘇寧易購也利用“雙１１”、“雙１２”等購物狂歡季，進(jìn)一步將原有的數(shù)百家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)升級為新式鄉(xiāng)村服務(wù)站。這些服務(wù)站可為農(nóng)民提供代客下單、最后一公里配送及售后維修等服務(wù)。蘇寧易購的長遠(yuǎn)計(jì)劃是在未來５年內(nèi)，建設(shè)１萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋中國１／４的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

刺激阿里、京東等電商企業(yè)發(fā)力農(nóng)村電子商務(wù)的是我國農(nóng)村地區(qū)巨大的消費(fèi)潛力。在我國網(wǎng)購市場突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，而農(nóng)村市場則勢必崛起。阿里研究院此前發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告預(yù)測，２０１４年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到１８００億元，到２０１６年將有望增長到４６００億元規(guī)模。而在過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從２０１２年第二季度的７．１１％上升到２０１４年第一季度的９．１１％。