“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”習(xí)近平一針見(jiàn)血地指出了當(dāng)前宣傳思想工作面臨的新問(wèn)題。

上海一位老報(bào)人說(shuō)過(guò)，一節(jié)高鐵車(chē)廂，就他一個(gè)人在看書(shū)，其他人都在看手機(jī)、看電腦。還別說(shuō)，地鐵、公交車(chē)上，類(lèi)似的閱讀場(chǎng)景還真不少。

因此，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)的，“不日新者必日退。”“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”

創(chuàng)新首先體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳要有新的認(rèn)識(shí)。過(guò)去我們總說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是人們精神生活的新空間、信息傳播的新渠道。十八大以來(lái)，習(xí)近平則將互聯(lián)網(wǎng)地位提到了宣傳思想工作重中之重的高度。

“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。”中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)六億三千萬(wàn)，其中手機(jī)網(wǎng)民五億兩千萬(wàn)，應(yīng)對(duì)變化了的社會(huì)條件，思想觀念若因循守舊，跟不上時(shí)代的節(jié)拍，最終只能是自棄陣地，自我邊緣化。

認(rèn)識(shí)要更新，工作手段也要有突破。“我們有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。”網(wǎng)絡(luò)宣傳要主動(dòng)適應(yīng)“微時(shí)代”即時(shí)性、移動(dòng)性、互動(dòng)性和全民化等特點(diǎn)，積極創(chuàng)新方法手段，不斷擴(kuò)大工作覆蓋面，增強(qiáng)影響力和感染力。

要?jiǎng)?chuàng)新，要突破，還需要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題。“熟水性，好劃船”，只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)、勤于實(shí)踐，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，才能肩負(fù)起創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的重?fù)?dān)。

在知識(shí)快速更新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)習(xí)的重要性和緊迫性更加突出。聯(lián)合國(guó)教科文組織的一項(xiàng)研究表明，知識(shí)更新的周期已縮短至2-3年。今天一份《紐約時(shí)報(bào)》的信息量比17世紀(jì)一個(gè)普通英國(guó)人一生的經(jīng)驗(yàn)還多。宋朝的理學(xué)大家程頤提出，“君子之學(xué)必日新，日新者日進(jìn)也。不日新者必日退，未有不進(jìn)而不退者。”古人尚且如此，在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，惟有不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)取，才能成為時(shí)代的主流。

說(shuō)一千，道一萬(wàn)，兩橫一豎是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新改進(jìn)的重心在基層一線，既要靠埋頭苦干、真抓實(shí)干，更有賴(lài)于掌握規(guī)律，巧干能干。網(wǎng)絡(luò)傳播的組織形態(tài)、語(yǔ)言風(fēng)格、表現(xiàn)手法跟傳統(tǒng)的有很大的不同，只有認(rèn)識(shí)和應(yīng)用其內(nèi)在規(guī)律，才能真正提高質(zhì)量和水平，“讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳，鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”