“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”習(xí)近平一針見血地指出了當(dāng)前宣傳思想工作面臨的新問題。

上海一位老報人說過，一節(jié)高鐵車廂，就他一個人在看書，其他人都在看手機、看電腦。還別說，地鐵、公交車上，類似的閱讀場景還真不少。

因此，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。正如習(xí)近平所強調(diào)的，“不日新者必日退。”“明者因時而變，知者隨事而制。”

創(chuàng)新首先體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)宣傳要有新的認識。過去我們總說互聯(lián)網(wǎng)是人們精神生活的新空間、信息傳播的新渠道。十八大以來，習(xí)近平則將互聯(lián)網(wǎng)地位提到了宣傳思想工作重中之重的高度。

“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。”中國網(wǎng)民數(shù)量已達六億三千萬，其中手機網(wǎng)民五億兩千萬，應(yīng)對變化了的社會條件，思想觀念若因循守舊，跟不上時代的節(jié)拍，最終只能是自棄陣地，自我邊緣化。

認識要更新，工作手段也要有突破。“我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。”網(wǎng)絡(luò)宣傳要主動適應(yīng)“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創(chuàng)新方法手段，不斷擴大工作覆蓋面，增強影響力和感染力。

要創(chuàng)新，要突破，還需要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題。“熟水性，好劃船”，只有加強學(xué)習(xí)、勤于實踐，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，才能肩負起創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的重擔(dān)。

在知識快速更新的互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)習(xí)的重要性和緊迫性更加突出。聯(lián)合國教科文組織的一項研究表明，知識更新的周期已縮短至2-3年。今天一份《紐約時報》的信息量比17世紀一個普通英國人一生的經(jīng)驗還多。宋朝的理學(xué)大家程頤提出，“君子之學(xué)必日新，日新者日進也。不日新者必日退，未有不進而不退者。”古人尚且如此，在日新月異的現(xiàn)代社會，惟有不斷學(xué)習(xí)，不斷進取，才能成為時代的主流。

說一千，道一萬，兩橫一豎是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新改進的重心在基層一線，既要靠埋頭苦干、真抓實干，更有賴于掌握規(guī)律，巧干能干。網(wǎng)絡(luò)傳播的組織形態(tài)、語言風(fēng)格、表現(xiàn)手法跟傳統(tǒng)的有很大的不同，只有認識和應(yīng)用其內(nèi)在規(guī)律，才能真正提高質(zhì)量和水平，“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳，鼓舞人、激勵人的作用。”