“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”習(xí)近平一針見血地指出了當(dāng)前宣傳思想工作面臨的新問題。
上海一位老報人說過,一節(jié)高鐵車廂,就他一個人在看書,其他人都在看手機、看電腦。還別說,地鐵、公交車上,類似的閱讀場景還真不少。
因此,做好宣傳思想工作,比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。正如習(xí)近平所強調(diào)的,“不日新者必日退。”“明者因時而變,知者隨事而制。”
創(chuàng)新首先體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)宣傳要有新的認識。過去我們總說互聯(lián)網(wǎng)是人們精神生活的新空間、信息傳播的新渠道。十八大以來,習(xí)近平則將互聯(lián)網(wǎng)地位提到了宣傳思想工作重中之重的高度。
“宣傳思想工作是做人的工作,人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。”中國網(wǎng)民數(shù)量已達六億三千萬,其中手機網(wǎng)民五億兩千萬,應(yīng)對變化了的社會條件,思想觀念若因循守舊,跟不上時代的節(jié)拍,最終只能是自棄陣地,自我邊緣化。
認識要更新,工作手段也要有突破。“我們有些做法過去有效,現(xiàn)在未必有效;有些過去不合時宜,現(xiàn)在卻勢在必行;有些過去不可逾越,現(xiàn)在則需要突破。”網(wǎng)絡(luò)宣傳要主動適應(yīng)“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點,積極創(chuàng)新方法手段,不斷擴大工作覆蓋面,增強影響力和感染力。
要創(chuàng)新,要突破,還需要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題。“熟水性,好劃船”,只有加強學(xué)習(xí)、勤于實踐,真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手,才能肩負起創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的重擔(dān)。
在知識快速更新的互聯(lián)網(wǎng)時代,學(xué)習(xí)的重要性和緊迫性更加突出。聯(lián)合國教科文組織的一項研究表明,知識更新的周期已縮短至2-3年。今天一份《紐約時報》的信息量比17世紀一個普通英國人一生的經(jīng)驗還多。宋朝的理學(xué)大家程頤提出,“君子之學(xué)必日新,日新者日進也。不日新者必日退,未有不進而不退者。”古人尚且如此,在日新月異的現(xiàn)代社會,惟有不斷學(xué)習(xí),不斷進取,才能成為時代的主流。
說一千,道一萬,兩橫一豎是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新改進的重心在基層一線,既要靠埋頭苦干、真抓實干,更有賴于掌握規(guī)律,巧干能干。網(wǎng)絡(luò)傳播的組織形態(tài)、語言風(fēng)格、表現(xiàn)手法跟傳統(tǒng)的有很大的不同,只有認識和應(yīng)用其內(nèi)在規(guī)律,才能真正提高質(zhì)量和水平,“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴,充分發(fā)揮正面宣傳,鼓舞人、激勵人的作用。”
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