社會主義核心價值觀，是指那些在社會主義價值體系中居統(tǒng)領地位、起指導作用、從最深層次科學回答“什么是社會主義”或社會主義本質屬性這一根本問題、在馬克思主義理論體系中占據核心地位的價值理念。發(fā)揮新聞媒體傳播社會主義核心價值觀的主渠道作用，對于促進人的全面發(fā)展、引領社會全面進步，對于集聚全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的強大正能量，具有重要現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。

一、新聞媒體的傳播作用

利用新聞媒體有效傳播社會主義核心價值觀，既是培育和踐行社會主義核心價值觀的前提和基礎，又符合國家重視運用新聞媒體加強社會主義核心價值觀宣傳教育的目標要求。因為媒體具有傳播、引導以及教育公眾的思想政治功能，而且具有明顯的非線性、雙重性以及潛隱性的特點。新聞媒體的普遍性推動了社會主義核心價值觀傳播的大眾化。強化新聞媒體的宣傳教育作用，應該從三個方面入手：加強新聞媒體的公信度、加強新聞媒體的道德責任感，建立新聞媒體正確的輿論向導。

二、發(fā)揮新聞媒體傳播社會主義核心價值觀的主渠道作用

如今，新聞媒體面臨著眾多挑戰(zhàn)。一是在向市場化媒體轉型過程中面臨商業(yè)化的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭和金錢的誘惑下，一些媒體背離新聞客觀性的宗旨，出現(xiàn)虛假報道、有償新聞、不良廣告等行為，降低了新聞媒體在公眾中的公信力，錯誤的輿論導向會影響公眾的判斷力。二是在互聯(lián)網發(fā)展背景下面臨新媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙、雜志等紙質媒體走向衰落，以至于國外一些報刊停止印刷紙質版而只發(fā)行電子版。三是傳統(tǒng)宣傳模式面臨挑戰(zhàn)。僵化并且模式化的宣傳模式、“假大空”的話語套路等脫離生活、脫離群眾，結果必定是難以達到宣傳的目的。面對這些挑戰(zhàn)，新聞媒體也需要深化改革，遵循新聞傳播規(guī)則，踐行新聞傳播的宗旨。不僅要做好傳播社會主義核心價值觀的工作，更要從本身做起，以社會主義核心價值觀來規(guī)范和約束自己的行為，加強職業(yè)理想和職業(yè)道德建設，提高媒體從業(yè)人員的思想和道德素質，培養(yǎng)有職業(yè)理想、有社會擔當的媒體隊伍。日常宣傳工作需貫穿社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷壯大積極健康向上的主流思想輿論。

近年來，新聞界深入群眾，通過“接地氣”，了解和反映民情民意，增強新聞報道的親和力、感染力、吸引力和影響力，取得了一定成效。同時，媒體還要繼續(xù)探索改革的新道路，在堅守新聞職業(yè)操守的基礎上實現(xiàn)經濟利益，而不是不談職業(yè)操守，只談經濟利益。這些需要整個媒體界加強自我約束，在向市場化媒體轉型的過程中做大做強，在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中重塑新聞傳播的形象。

三、建設社會主義核心價值觀的網絡媒體傳播

網絡媒體以開辟了人類信息傳播的新天地，這對于通過網絡媒體傳播社會主義核心價值觀，可以起到巨大的推動作用。網絡媒體作為傳遞信息的重要載體，在傳播社會主義核心價值觀的過程中有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網普及率為45.8%；其中，手機網民達5億。以社交為基礎的綜合平臺類應用發(fā)展迅速，整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.32億。互聯(lián)網深刻改變了新聞傳播的時效性，對于年輕人來說，網絡傳播的便捷性影響著他們的價值觀念。尤其隨著手機上網和微博微信等的普及，人人都可以是記者、評論員，這極大沖擊了傳統(tǒng)的話語體系，對主流價值觀的傳播構成了沖擊。同時，網絡也為各種思想傳播提供了平臺，網絡世界的話語變得十分復雜。網絡世界中魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象也十分突出，網絡游戲中的暴力傾向、社交平臺中的欺詐現(xiàn)象等對青少年的成長十分不利。

面對這種重大變化，培育和踐行社會主義核心價值觀需要新聞宣傳等部門及時作出調整，正面應對變化了的現(xiàn)實，首先要克服過去在壟斷話語權力條件下形成的“一家獨大”等心態(tài)，改變以往“圍追堵截”等過時的工作模式。其次是順應歷史發(fā)展的進步潮流，把社會主義核心價值觀體現(xiàn)到網絡宣傳、網絡文化、網絡服務中，用正面聲音和先進文化占領網絡陣地，形成良好的網上輿論環(huán)境，集聚網上輿論引導合力。再次，做好重大信息網上發(fā)布，主動有效進行網上引導。