社會主義核心價(jià)值觀，是指那些在社會主義價(jià)值體系中居統(tǒng)領(lǐng)地位、起指導(dǎo)作用、從最深層次科學(xué)回答“什么是社會主義”或社會主義本質(zhì)屬性這一根本問題、在馬克思主義理論體系中占據(jù)核心地位的價(jià)值理念。發(fā)揮新聞媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的主渠道作用，對于促進(jìn)人的全面發(fā)展、引領(lǐng)社會全面進(jìn)步，對于集聚全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強(qiáng)大正能量，具有重要現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。

一、新聞媒體的傳播作用

利用新聞媒體有效傳播社會主義核心價(jià)值觀，既是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的前提和基礎(chǔ)，又符合國家重視運(yùn)用新聞媒體加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀宣傳教育的目標(biāo)要求。因?yàn)槊襟w具有傳播、引導(dǎo)以及教育公眾的思想政治功能，而且具有明顯的非線性、雙重性以及潛隱性的特點(diǎn)。新聞媒體的普遍性推動了社會主義核心價(jià)值觀傳播的大眾化。強(qiáng)化新聞媒體的宣傳教育作用，應(yīng)該從三個方面入手：加強(qiáng)新聞媒體的公信度、加強(qiáng)新聞媒體的道德責(zé)任感，建立新聞媒體正確的輿論向?qū)А?/p>

二、發(fā)揮新聞媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的主渠道作用

如今，新聞媒體面臨著眾多挑戰(zhàn)。一是在向市場化媒體轉(zhuǎn)型過程中面臨商業(yè)化的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭和金錢的誘惑下，一些媒體背離新聞客觀性的宗旨，出現(xiàn)虛假報(bào)道、有償新聞、不良廣告等行為，降低了新聞媒體在公眾中的公信力，錯誤的輿論導(dǎo)向會影響公眾的判斷力。二是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下面臨新媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體走向衰落，以至于國外一些報(bào)刊停止印刷紙質(zhì)版而只發(fā)行電子版。三是傳統(tǒng)宣傳模式面臨挑戰(zhàn)。僵化并且模式化的宣傳模式、“假大空”的話語套路等脫離生活、脫離群眾，結(jié)果必定是難以達(dá)到宣傳的目的。面對這些挑戰(zhàn)，新聞媒體也需要深化改革，遵循新聞傳播規(guī)則，踐行新聞傳播的宗旨。不僅要做好傳播社會主義核心價(jià)值觀的工作，更要從本身做起，以社會主義核心價(jià)值觀來規(guī)范和約束自己的行為，加強(qiáng)職業(yè)理想和職業(yè)道德建設(shè)，提高媒體從業(yè)人員的思想和道德素質(zhì)，培養(yǎng)有職業(yè)理想、有社會擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w隊(duì)伍。日常宣傳工作需貫穿社會主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷壯大積極健康向上的主流思想輿論。

近年來，新聞界深入群眾，通過“接地氣”，了解和反映民情民意，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、感染力、吸引力和影響力，取得了一定成效。同時，媒體還要繼續(xù)探索改革的新道路，在堅(jiān)守新聞職業(yè)操守的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，而不是不談職業(yè)操守，只談經(jīng)濟(jì)利益。這些需要整個媒體界加強(qiáng)自我約束，在向市場化媒體轉(zhuǎn)型的過程中做大做強(qiáng)，在培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的過程中重塑新聞傳播的形象。

三、建設(shè)社會主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體以開辟了人類信息傳播的新天地，這對于通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀，可以起到巨大的推動作用。網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳遞信息的重要載體，在傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%；其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5億。以社交為基礎(chǔ)的綜合平臺類應(yīng)用發(fā)展迅速，整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.32億?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻改變了新聞傳播的時效性，對于年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性影響著他們的價(jià)值觀念。尤其隨著手機(jī)上網(wǎng)和微博微信等的普及，人人都可以是記者、評論員，這極大沖擊了傳統(tǒng)的話語體系，對主流價(jià)值觀的傳播構(gòu)成了沖擊。同時，網(wǎng)絡(luò)也為各種思想傳播提供了平臺，網(wǎng)絡(luò)世界的話語變得十分復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)世界中魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象也十分突出，網(wǎng)絡(luò)游戲中的暴力傾向、社交平臺中的欺詐現(xiàn)象等對青少年的成長十分不利。

面對這種重大變化，培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀需要新聞宣傳等部門及時作出調(diào)整，正面應(yīng)對變化了的現(xiàn)實(shí)，首先要克服過去在壟斷話語權(quán)力條件下形成的“一家獨(dú)大”等心態(tài)，改變以往“圍追堵截”等過時的工作模式。其次是順應(yīng)歷史發(fā)展的進(jìn)步潮流，把社會主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，形成良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境，集聚網(wǎng)上輿論引導(dǎo)合力。再次，做好重大信息網(wǎng)上發(fā)布，主動有效進(jìn)行網(wǎng)上引導(dǎo)。