再從養(yǎng)生節(jié)目的社會功能來看,既然是要“通過專家權(quán)威解答,向公眾傳播疾病預防、控制、治療以及養(yǎng)生保健等健康知識和科學常識,滿足了廣大群眾的信息需求”,以社會名人來主持,這本身也是符合傳媒規(guī)律的。
從根本上說,制作方是誰,主持人是誰,咨詢電話放在哪?這都是養(yǎng)生節(jié)目的形式安排,最關(guān)鍵的問題,乃是在于節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管。如果在嚴厲的監(jiān)管之下,制作方心有法度,主持人心有敬畏,養(yǎng)生節(jié)目真正能夠扮演好“向公眾傳播疾病預防、控制、治療以及養(yǎng)生保健等健康知識和科學常識,滿足了廣大群眾的信息需求”的角色,又何必在乎是誰制作,誰主持的呢?正如此次發(fā)布的管理規(guī)定中,對電視臺資質(zhì),對專家的資質(zhì)有了明確的門檻規(guī)定,只要有嚴規(guī)在側(cè),養(yǎng)生節(jié)目還如何成為無序的江湖,江湖騙子又如何還可能成為“專家”呢?
養(yǎng)生節(jié)目不能“只管人不管物”
國人最重視養(yǎng)生,但又最不懂養(yǎng)生知識,兩相夾擊之下,現(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目特別紅火。不能說節(jié)目都有問題,但問題確實不少,很多養(yǎng)生節(jié)目不僅夸大宣傳,而且明為宣傳實為推銷,已成變相廣告。
出現(xiàn)問題,就要解決問題?,F(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目,看似紅紅火火,實則暗流涌動,已經(jīng)遇到了公信力危機。由是而言,加強對養(yǎng)生節(jié)目的規(guī)范,不僅有利于觀眾,而且有利于養(yǎng)生節(jié)目本身的發(fā)展。
對于規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目,輿論基本持歡迎態(tài)度。但有兩個細節(jié),卻引起不小爭議。其中一個是“不得由社會公司制作”。誠然,許多社會公司制作的養(yǎng)生節(jié)目,存在不少問題,但制播分離是一個趨勢,社會公司也不具有道德原罪,“以貌取人”涉嫌身份歧視。還有一個是“不得使用名人主持”。這條也是針對現(xiàn)實來的。但名人并不是法律概念,名人不能當主持,可主持人時間長了也會成名人。這條規(guī)定有成為笑話的可能性。
無論是“不得由社會公司制作”,還是“不得使用名人主持”,都有唯身份論的味道,都是一種“管人”。誠然,養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)的問題,很多與此有關(guān)。但要看到,這只是標,并不是本。真正決定一檔養(yǎng)生節(jié)目科學性和公信力的,不在由誰制作,也不在由誰主持,更在于內(nèi)容。只要內(nèi)容具有科學性,無論是誰制作,無論是誰主持,都對社會有益;而只要內(nèi)容出現(xiàn)問題,無論是誰制作和主持,都具有社會危害性,都要禁播和懲罰。因此,養(yǎng)生節(jié)目管人更要管物,要把對內(nèi)容的把控放在第一位。
養(yǎng)生節(jié)目與其他節(jié)目不同,必須注重內(nèi)容的科學性與權(quán)威性。鑒于此,這里提出兩個建議。其一是提高進入門檻。《通知》明確,“凡在專家資源、節(jié)目資金、制作能力等方面不具備條件的電視臺,不得盲目跟風制作養(yǎng)生類節(jié)目”。這里強調(diào)的是資質(zhì),應把資質(zhì)更加明確化,用資質(zhì)卡人而不是憑身份選人。二是成立倫理委員會。養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容具有專業(yè)性,一般人不具備發(fā)言權(quán)。而從張悟本等偽大師的教訓看,一些專家也只是事后開炮,當時要么不講要么沒機會講。有關(guān)方面不妨建立一個專家?guī)?,隨機抽取專家成立監(jiān)督倫理委員會,對各檔養(yǎng)生節(jié)目進行審查和監(jiān)管,不給問題節(jié)目露臉機會。
養(yǎng)生節(jié)目不能帶病上路,必須健康前行。當然,即便提高了進入門檻、成立了倫理委員會,也不是萬能的。但不管如何,養(yǎng)生節(jié)目不能“只管人不管物”。而且這兩個建議,也不影響其他內(nèi)容的落實。
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