演員主持養(yǎng)生節(jié)目確須叫停

“煮稀飯必需放綠豆與黑白木耳，早上要喝全豆汁，米湯好比人參湯，梨子皮比梨子肉更有營(yíng)養(yǎng)……”諸如此類的養(yǎng)生主張滿天飛，看得人眼花繚亂，卻又無(wú)法辨識(shí)真假。而且，部分專家的養(yǎng)生主張互相沖突，弄得觀眾左右為難，不知該聽誰(shuí)的好，帶來很大的困擾。事實(shí)上，有許多養(yǎng)生節(jié)目踩了政策紅線，存在內(nèi)容虛假、夸大宣傳、忽悠觀眾購(gòu)買商品等問題，廣電總局出手規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目，很有必要。

近些年來，不斷有養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目遭媒體曝光，無(wú)數(shù)觀眾被誤導(dǎo)，花了大價(jià)錢購(gòu)買其推薦的產(chǎn)品，不僅沒有起到保健身體的作用，相反部分患者因此耽誤治療時(shí)機(jī)，導(dǎo)致病情惡化。而且，部分養(yǎng)生節(jié)目為了達(dá)到收視效果，特意邀請(qǐng)知名演員和社會(huì)名人參與，給其高額出場(chǎng)費(fèi)用，以博取觀眾的信任，提高收視率，從而賺取更多利潤(rùn)。

有了眾多明星、名人的幫襯，養(yǎng)生節(jié)目如火如荼，卻辜負(fù)了無(wú)數(shù)觀眾對(duì)他們的信任，實(shí)在不該。雖然之前也有個(gè)別明星、名人遭到廣電總局的批評(píng)，節(jié)目亦被處罰，但并未達(dá)到以儆效尤的效果，各種養(yǎng)生節(jié)目依然泛濫成災(zāi)，如同臭名昭著的電視購(gòu)物一樣，占據(jù)著各地電視臺(tái)的大量時(shí)間，打著“擦邊球”賣廣告、賣產(chǎn)品。養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)到了必須整頓不可的地步，要通過制定規(guī)則，規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容制作和播放標(biāo)準(zhǔn)，去蕪存菁，讓真正的養(yǎng)生專家大行其道。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的生活水平日益提高，對(duì)養(yǎng)生保健方面的需求愈來愈旺盛，養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目的火爆，本身也是符合市場(chǎng)需求的邏輯。但是，由于我國(guó)民眾的科學(xué)素養(yǎng)不足，普遍缺乏科學(xué)常識(shí)，對(duì)養(yǎng)生和醫(yī)療保健知識(shí)掌握有限，容易輕信養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目，有時(shí)被忽悠上當(dāng)了還不明白，反而極力為其辯護(hù)，讓人哭笑不得。

特別是，養(yǎng)生節(jié)目的受眾以老年人為主體，他們的經(jīng)濟(jì)收入本就有限，而對(duì)養(yǎng)生保健的迫切感又很強(qiáng)烈，一旦上當(dāng)受騙損失就非常慘重，影響到他們的身體健康和養(yǎng)老錢?？梢?，規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目不僅可以凈化熒屏，讓節(jié)目重新回到科學(xué)理性的軌道，同時(shí)也是在維護(hù)觀眾權(quán)益，防范養(yǎng)生節(jié)目欺詐行為。

電視養(yǎng)生節(jié)目如何才能叫好

不得由社會(huì)公司制作，不得使用演員和各類社會(huì)名人主持，甚至連觀眾咨詢電話放在哪里，都有了明確的規(guī)定，管理不可謂不嚴(yán)苛，而之所以有由此嚴(yán)苛的管理，正是在于亂象叢生的養(yǎng)生節(jié)目本身。近年來，打著醫(yī)療的擦邊球，以保健為幌子，既造就了光怪陸離的養(yǎng)生江湖，也捧出不少所謂的“養(yǎng)生明星”，也在夸大宣傳中“誤導(dǎo)了觀眾，損害了群眾利益，影響了媒體形象”。

于此而言，重拳出擊，嚴(yán)苛整頓自然是極有必要的。只是，讓人生疑的是，切斷了社會(huì)公司制作渠道、限定了主持人身份、設(shè)定了咨詢電話位置，就真的可以避免“變相發(fā)布廣告”的問題嗎？養(yǎng)生節(jié)目真的就能從此春風(fēng)拂面，從此改顏換面了嗎？

社會(huì)公司的制作，基于逐利性的生產(chǎn)邏輯，出現(xiàn)節(jié)目變味的情況，當(dāng)然是有可能的，但是也必須看到的是，在傳媒的市場(chǎng)環(huán)境中，出現(xiàn)制播分離，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，換言之，社會(huì)公司的制作，并不能成為節(jié)目變味的根本因素，再者說，在經(jīng)營(yíng)壓力的沖擊下，誰(shuí)又能保證電視臺(tái)策劃制作不會(huì)逐利而動(dòng)呢？而限制主持人的范圍，看上去是個(gè)不錯(cuò)的改變，但是姑且不說這是對(duì)電視節(jié)目制作的干涉，讓人不解的是，養(yǎng)生節(jié)目的走樣，跟誰(shuí)是主持人，到底有多大的關(guān)聯(lián)呢？從近幾年那些倒下的養(yǎng)生明星來看，真正的問題乃是在于，這些堪稱不學(xué)無(wú)術(shù)的騙子是如何登堂入室的呢？