【案例】莫讓養(yǎng)生節(jié)目變?yōu)椤梆B(yǎng)生意”節(jié)目(2)

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【案例】莫讓養(yǎng)生節(jié)目變?yōu)椤梆B(yǎng)生意”節(jié)目(2)

演員主持養(yǎng)生節(jié)目確須叫停

“煮稀飯必需放綠豆與黑白木耳,早上要喝全豆汁,米湯好比人參湯,梨子皮比梨子肉更有營(yíng)養(yǎng)……”諸如此類的養(yǎng)生主張滿天飛,看得人眼花繚亂,卻又無(wú)法辨識(shí)真假。而且,部分專家的養(yǎng)生主張互相沖突,弄得觀眾左右為難,不知該聽誰(shuí)的好,帶來很大的困擾。事實(shí)上,有許多養(yǎng)生節(jié)目踩了政策紅線,存在內(nèi)容虛假、夸大宣傳、忽悠觀眾購(gòu)買商品等問題,廣電總局出手規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目,很有必要。

近些年來,不斷有養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目遭媒體曝光,無(wú)數(shù)觀眾被誤導(dǎo),花了大價(jià)錢購(gòu)買其推薦的產(chǎn)品,不僅沒有起到保健身體的作用,相反部分患者因此耽誤治療時(shí)機(jī),導(dǎo)致病情惡化。而且,部分養(yǎng)生節(jié)目為了達(dá)到收視效果,特意邀請(qǐng)知名演員和社會(huì)名人參與,給其高額出場(chǎng)費(fèi)用,以博取觀眾的信任,提高收視率,從而賺取更多利潤(rùn)。

有了眾多明星、名人的幫襯,養(yǎng)生節(jié)目如火如荼,卻辜負(fù)了無(wú)數(shù)觀眾對(duì)他們的信任,實(shí)在不該。雖然之前也有個(gè)別明星、名人遭到廣電總局的批評(píng),節(jié)目亦被處罰,但并未達(dá)到以儆效尤的效果,各種養(yǎng)生節(jié)目依然泛濫成災(zāi),如同臭名昭著的電視購(gòu)物一樣,占據(jù)著各地電視臺(tái)的大量時(shí)間,打著“擦邊球”賣廣告、賣產(chǎn)品。養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)到了必須整頓不可的地步,要通過制定規(guī)則,規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容制作和播放標(biāo)準(zhǔn),去蕪存菁,讓真正的養(yǎng)生專家大行其道。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民眾的生活水平日益提高,對(duì)養(yǎng)生保健方面的需求愈來愈旺盛,養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目的火爆,本身也是符合市場(chǎng)需求的邏輯。但是,由于我國(guó)民眾的科學(xué)素養(yǎng)不足,普遍缺乏科學(xué)常識(shí),對(duì)養(yǎng)生和醫(yī)療保健知識(shí)掌握有限,容易輕信養(yǎng)生專家和養(yǎng)生節(jié)目,有時(shí)被忽悠上當(dāng)了還不明白,反而極力為其辯護(hù),讓人哭笑不得。

特別是,養(yǎng)生節(jié)目的受眾以老年人為主體,他們的經(jīng)濟(jì)收入本就有限,而對(duì)養(yǎng)生保健的迫切感又很強(qiáng)烈,一旦上當(dāng)受騙損失就非常慘重,影響到他們的身體健康和養(yǎng)老錢??梢?,規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目不僅可以凈化熒屏,讓節(jié)目重新回到科學(xué)理性的軌道,同時(shí)也是在維護(hù)觀眾權(quán)益,防范養(yǎng)生節(jié)目欺詐行為。

電視養(yǎng)生節(jié)目如何才能叫好

不得由社會(huì)公司制作,不得使用演員和各類社會(huì)名人主持,甚至連觀眾咨詢電話放在哪里,都有了明確的規(guī)定,管理不可謂不嚴(yán)苛,而之所以有由此嚴(yán)苛的管理,正是在于亂象叢生的養(yǎng)生節(jié)目本身。近年來,打著醫(yī)療的擦邊球,以保健為幌子,既造就了光怪陸離的養(yǎng)生江湖,也捧出不少所謂的“養(yǎng)生明星”,也在夸大宣傳中“誤導(dǎo)了觀眾,損害了群眾利益,影響了媒體形象”。

于此而言,重拳出擊,嚴(yán)苛整頓自然是極有必要的。只是,讓人生疑的是,切斷了社會(huì)公司制作渠道、限定了主持人身份、設(shè)定了咨詢電話位置,就真的可以避免“變相發(fā)布廣告”的問題嗎?養(yǎng)生節(jié)目真的就能從此春風(fēng)拂面,從此改顏換面了嗎?

社會(huì)公司的制作,基于逐利性的生產(chǎn)邏輯,出現(xiàn)節(jié)目變味的情況,當(dāng)然是有可能的,但是也必須看到的是,在傳媒的市場(chǎng)環(huán)境中,出現(xiàn)制播分離,已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,換言之,社會(huì)公司的制作,并不能成為節(jié)目變味的根本因素,再者說,在經(jīng)營(yíng)壓力的沖擊下,誰(shuí)又能保證電視臺(tái)策劃制作不會(huì)逐利而動(dòng)呢?而限制主持人的范圍,看上去是個(gè)不錯(cuò)的改變,但是姑且不說這是對(duì)電視節(jié)目制作的干涉,讓人不解的是,養(yǎng)生節(jié)目的走樣,跟誰(shuí)是主持人,到底有多大的關(guān)聯(lián)呢?從近幾年那些倒下的養(yǎng)生明星來看,真正的問題乃是在于,這些堪稱不學(xué)無(wú)術(shù)的騙子是如何登堂入室的呢?

本文關(guān)鍵詞: 養(yǎng)生 案例 保健品 廣告
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責(zé)任編輯:蔡暢校對(duì):總編室最后修改:
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