網(wǎng)絡(luò)游戲ＩＰ為王的時代已到來

游戲行業(yè)是典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)如今移動游戲大行其道的市場環(huán)境下，如《刀塔傳奇》、《放開那三國》等手游的成功，皆能體現(xiàn)ＩＰ在網(wǎng)游發(fā)展中的重要作用。不少業(yè)內(nèi)人士慨嘆：“ＩＰ為王的時代來了。”

實(shí)際上，版權(quán)價值早已被多家公司重視，如騰訊、盛大等。其操作模式為打通整個產(chǎn)業(yè)鏈拓展多元化泛娛樂的形態(tài)，從而可以更好地向游戲、影視、戲劇、動漫等領(lǐng)域延展。例如騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略，以ＩＰ授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展。

網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)表示，游戲ＩＰ的開發(fā)并不在于營銷而在于制作，ＩＰ建立的最終目的是要影響用戶忠誠度。“美國游戲巨頭在這方面運(yùn)作得很成功，在他們的游戲產(chǎn)品中，從一開始就很注重樹立ＩＰ形象，運(yùn)用游戲語言樹立游戲內(nèi)人物形象，為續(xù)作提供準(zhǔn)備。”

暴雪公司開發(fā)的《魔獸世界》可謂是全球游戲ＩＰ運(yùn)作的典范。“每個游戲背后都有一個故事，來支撐起宏大的游戲世界和其整體情節(jié)。優(yōu)秀的游戲通常都是故事和游戲齊頭并進(jìn)，玩家將在《德拉諾之王》中遇到許多的傳奇角色以及大量可以探索的內(nèi)容。”暴雪娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克·莫漢表示，《魔獸世界》每一個資料片推出的時候，均是一次創(chuàng)新的改變。如在《德拉諾之王》中，一個全新的、充滿樂趣的世界將等待玩家來探索。

鄭鴻升表示，游戲ＩＰ對于暴雪來說是一種寶貴的財(cái)富。“游戲的ＩＰ對暴雪來說很重要，其不僅是對游戲本身的極大肯定，也讓很多玩家對其有一種歸屬感，魔獸每一代產(chǎn)品的制作細(xì)節(jié)與游戲主題、人物性格刻畫的貼切程度成就了我們的ＩＰ品牌，這也是我們歷經(jīng)十幾年長盛不衰、核心用戶的忠誠度很高的重要原因之一。”（完）

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