ALS冰桶挑戰(zhàn)持續(xù)火爆，慈善其實也可以很好玩

在中國不少網(wǎng)友自拍淋冰水的照片上傳。當(dāng)然，想依靠冰桶挑戰(zhàn)改變整個中國慈善面貌，是不大可能的。因為，現(xiàn)代慈善是一個大的綜合系統(tǒng)，我們還需要制定慈善法，進(jìn)一步完善稅收優(yōu)惠制度，普及社區(qū)慈善等。但冰桶挑戰(zhàn)畢竟使我們大開眼界。

這種慈善與游戲結(jié)合的形式，將改變中國人做慈善的呈現(xiàn)方式。以往做慈善，總顯得比較莊重、嚴(yán)肅，不像冰桶挑戰(zhàn)這樣喜聞樂見。大家能快樂地參與進(jìn)來，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑戰(zhàn)會打破中國的傳統(tǒng)慈善方式，加入網(wǎng)絡(luò)傳播，大眾參與，做到生動有趣，自然容易推廣開來。美國的冰桶挑戰(zhàn)也讓中國學(xué)到更多做慈善的經(jīng)驗。

我想，今后80后、90后還能想出更多新穎的好點子來，將新游戲與新的關(guān)注對象結(jié)合起來，不斷挑戰(zhàn)下去，慈善也會變得更好玩。中國以往也有一些游戲性質(zhì)的慈善活動，比如上海公益事業(yè)發(fā)展基金會發(fā)起過“一個雞蛋的暴走”活動，每個參加者通過徒步50公里，挑戰(zhàn)自己，向各自親朋好友打賭籌款。游戲規(guī)則是“我暴走，你捐款”。而冰桶挑戰(zhàn)的規(guī)則是“你/我要么捐款，要么淋冰水”。但暴走不像淋冰水那樣好玩、刺激。

不過有網(wǎng)友擔(dān)心，這種慈善游戲變味，成為純作秀、博人眼球的公關(guān)活動。其實一些公司老總愿意參加這個游戲，我們應(yīng)樂見其成，胸襟不妨開闊一些，要求不要過高，原本捐款數(shù)額也不大。當(dāng)然也要警惕變成“不捐款只作秀”，這就背離慈善的本意了。讓慈善成為社會大眾喜聞樂見的生活方式，在好玩、刺激中理解社會重大課題，并參加到奉獻(xiàn)公益事業(yè)的過程中，這正是冰桶挑戰(zhàn)的內(nèi)核。愿我國慈善界創(chuàng)造多種形式的冰桶挑戰(zhàn)！

“冰桶挑戰(zhàn)”帶來的公益啟示

一個簡單的游戲，取得了巨大的效果。從7月29日至8月18日，“冰桶挑戰(zhàn)”為ALS協(xié)會增加了307598名新的捐贈者，連同之前的捐贈，一共為協(xié)會帶來1560萬美元捐款，遠(yuǎn)超去年同時段的180萬美元。在這個創(chuàng)意無價的社會，創(chuàng)意再一次證明了自己的價值，而且還把觸角延伸到了公益領(lǐng)域。

很顯然，“冰桶挑戰(zhàn)”是一次成功的公益創(chuàng)新。不排除那些參加者有一定的游戲成分，也不排除有炒作的動機，但不管如何，這個創(chuàng)意能夠吸引到這么多人的關(guān)注和參與，能夠吸引這么多捐款，充分證明了它的成功。這從一個側(cè)面表明，在這個被貼上消費主義標(biāo)簽的社會，慈善依然具有強大的號召力和生命力。只是要把其激發(fā)出來，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

“冰桶挑戰(zhàn)”之所以能夠成功，特別是得到IT界人士率先響應(yīng)，與其流淌著創(chuàng)新的力量和互聯(lián)網(wǎng)思維的血液，可謂密不可分。在“冰桶挑戰(zhàn)”身上，可以看到有趣性、互動性、共享性、顛覆性等特征，而這正是互聯(lián)網(wǎng)思維的范疇。也正是因為這一點，“冰桶挑戰(zhàn)”才能夠紅起來。這也啟示我們，現(xiàn)代社會背景下，不僅從事市場經(jīng)濟需要創(chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維，即使從事公益事業(yè)依然需要創(chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維。

公益事業(yè)是一種道德事業(yè)。但是道德并不是要板著面孔，公益也不是只能坐在家里等待捐款。在現(xiàn)代社會背景下，公益不是沒有空間，而是關(guān)鍵看能不能走進(jìn)人心。要達(dá)到這樣的目的，就要深入社會肌理，掌握人的心理，主動而智慧地觸及人們的心靈。“冰桶挑戰(zhàn)”的成功正體現(xiàn)了這一點。就這么一個小小的策劃，引起了這么多的關(guān)注，獲得了這么大的成功，充分啟示我們從事公益事業(yè)，也必須發(fā)揮創(chuàng)新的力量，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。

現(xiàn)代社會背景下，從事公益事業(yè)也是門技術(shù)活，“冰桶挑戰(zhàn)”帶來了極大的慈善啟示。設(shè)計更多能夠走進(jìn)人們心靈的創(chuàng)意活動，對公益組織和公益人士提出了更高的要求。