社會(huì)主義核心價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它、踐行它。習(xí)近平同志指出，要利用各種時(shí)機(jī)和場(chǎng)合，形成有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生活情景和社會(huì)氛圍，使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有。如何才能做到這一點(diǎn)？充分利用社區(qū)媒體是一個(gè)重要途徑。

社區(qū)媒體，是指以城市社區(qū)居民或村莊居民為傳播對(duì)象的媒體，主要包括社區(qū)公告欄、社區(qū)電子顯示屏、社區(qū)廣播等。社區(qū)媒體能夠直接作用于作為社會(huì)細(xì)胞的家庭、作為家庭成員的個(gè)體。與新聞媒體相比，社區(qū)媒體同居民生活的聯(lián)系更為緊密，更富于參與性、互動(dòng)性，能夠在居民日常生活中持續(xù)不斷地產(chǎn)生影響。因此，社區(qū)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中具有獨(dú)特而重要的作用。

社區(qū)媒體同社區(qū)居民生活聯(lián)系緊密。社區(qū)媒體就在社區(qū)居民的身邊，是社區(qū)居民生活環(huán)境的有機(jī)組成部分。比如，社區(qū)公告欄中的海報(bào)、社區(qū)電子顯示屏上的標(biāo)語(yǔ)，社區(qū)居民可以隨時(shí)接觸到，能對(duì)社區(qū)居民形成日常性的、潛移默化的影響。再如，農(nóng)村社區(qū)中廣泛存在的對(duì)聯(lián)、年畫、住宅匾額等，也是社區(qū)媒體的重要組成部分，體現(xiàn)了人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀以及生活態(tài)度、生活理想等。利用社區(qū)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就是要利用社區(qū)媒體與居民生活聯(lián)系緊密的特點(diǎn)，使其與新聞媒體形成互補(bǔ)效應(yīng)，強(qiáng)化宣傳效果。

社區(qū)媒體具有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。傳播學(xué)的研究表明，讓受眾積極參與到傳播活動(dòng)中來，形成良性互動(dòng)，對(duì)于擴(kuò)大傳播效果具有重要意義。社區(qū)媒體與社區(qū)居民生活緊密相關(guān)，對(duì)社區(qū)居民的需求比較了解，并能及時(shí)獲得社區(qū)居民的反饋，了解社區(qū)居民對(duì)于宣傳的反應(yīng)。同時(shí)，社區(qū)媒體就在社區(qū)居民身邊，社區(qū)居民有條件充分參與到社區(qū)媒體的傳播活動(dòng)中來，包括直接參與或?qū)鞑セ顒?dòng)提出意見建議。這些特點(diǎn)都決定了社區(qū)媒體具有較強(qiáng)的參與性與互動(dòng)性。因此，利用社區(qū)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，應(yīng)充分發(fā)揮其參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，引導(dǎo)社區(qū)居民積極參與進(jìn)來。此外，還應(yīng)引導(dǎo)社區(qū)居民通過討論，提出自己對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思考和認(rèn)識(shí)，以達(dá)到更好的傳播效果。

社區(qū)媒體是基層黨組織開展工作的重要平臺(tái)。對(duì)社區(qū)媒體開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播進(jìn)行指導(dǎo)和管理，是基層黨組織的一項(xiàng)重要工作。在這個(gè)問題上，基層黨組織可以發(fā)揮三個(gè)方面的作用。一是組織推動(dòng)作用。基層黨組織應(yīng)充分認(rèn)識(shí)社區(qū)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的重要作用，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，扎實(shí)推進(jìn)這方面的工作。二是規(guī)劃管理作用。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播是系統(tǒng)工程，應(yīng)制定詳盡具體的規(guī)劃，并隨著條件、任務(wù)的變化不斷調(diào)整完善。三是指導(dǎo)規(guī)范作用。社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的方式很多，有抽象化的，也有形象化的；有語(yǔ)言形式的，也有非語(yǔ)言形式的；有直接的，也有間接的；有理論性的，也有情感性的；等等。在利用社區(qū)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，基層黨組織應(yīng)堅(jiān)持守土有責(zé)，對(duì)傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行必要的指導(dǎo)和規(guī)范。

（作者單位：西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）