近日有傳聞稱，阿里牽頭財團欲以5億元投資二十一世紀傳媒股份公司，阿里或占增資擴股后股權的20%。盡管阿里和21世紀傳媒官方均未對此公開表態(tài)，但事實上包括阿里巴巴在內的互聯網巨頭對文娛、傳媒行業(yè)關注已久，且早已開各自圈地布局。

BAT三巨頭在此輪布局中各有亮點。

今年以來，阿里巴巴多次參與文娛、傳媒企業(yè)的并購和投資項目。3月份，阿里以62億港元獲得港股上市公司文化中國傳播60%股權，“大文化”成為其投資重點。4月份，阿里參與華數傳媒定增；攜手云鋒基金，最終以12.2億美元投資，獲優(yōu)酷土豆18.5%股權，其中阿里持股16.5%。此外，阿里巴巴入股新浪微博和浙報傳媒集團旗下的《城市假日》周刊，對華誼兄弟和恒大足球俱樂部等文化娛樂產業(yè)也有投資。阿里還成立了數字互動娛樂事業(yè)群，有意將其整合打造為除了電商及互聯網金融之外的第三大業(yè)務板塊。

6月10日阿里巴巴宣布與上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心達成戰(zhàn)略合作，聯手打造整合傳統媒體、互聯網、移動通訊等載體的全新娛樂互動消費平臺和系統，包括雙方將共同啟動相關的“娛樂寶”合作項目。

騰訊先后投資和并購了晶合思動等數家游戲企業(yè)，在游戲業(yè)務領域一家獨大。作為國內影視巨頭華誼兄弟的第一大機構股東，騰訊近期將與華誼兄弟合作推出O2O娛樂社交平臺。該社交平臺可能會有類似QQ、微信這樣的社交功能，并與影視娛樂內容結合。此外，騰訊還涉足投資網絡文學、動漫平臺等。